El anuncio Demon Sheep o Demon Sheep es un anuncio político creado como parte de la campaña de 2010 de Carly Fiorina para el Senado de los Estados Unidos . El anuncio ganó atención internacional por su caracterización del oponente de Fiorina como un lobo con piel de oveja , interpretado por un hombre que usa un disfraz de oveja con ojos rojos brillantes. Aunque la opinión sigue dividida en cuanto a la eficacia del anuncio para apoyar la campaña de Fiorina, es ampliamente considerado como uno de los anuncios políticos más extraños y memorables jamás ideados.
En 2010, Carly Fiorina, una empresaria entonces mejor conocida como la ex directora ejecutiva de Hewlett-Packard de 1999 a 2005, entró en la carrera por la nominación republicana para el escaño del Senado de los EE. UU. que entonces ocupaba la senadora demócrata Barbara Boxer . Entre sus oponentes estaba Tom Campbell , un ex congresista que había cumplido cinco mandatos en la Cámara de Representantes de los EE. UU. entre 1989 y 2001, representando a los distritos 12 y 15 del Congreso de California . Las primeras encuestas sugirieron que Campbell tenía una ventaja sustancial sobre Fiorina. Para un anuncio promocional oponiéndose a Campbell, la campaña de Fiorina recurrió a Fred Davis , un ejecutivo de publicidad que había ganado notoriedad por su anuncio de 2008 que mostraba al entonces candidato presidencial Barack Obama como una celebridad similar a Britney Spears y Paris Hilton . El anuncio, publicado en el sitio web de la campaña de Fiorina en febrero de 2010, ganó rápidamente atención internacional. [1]
El anuncio, que dura unos tres minutos y veinte segundos, comienza con una escena idílica de ovejas corriendo y pastando en un prado soleado, mientras una narradora ensalza las supuestas virtudes de los políticos fiscalmente conservadores: "pureza, piedad: nuestros líderes fiscales conservadores. Hombres que admiramos; aspiramos a ser: sanos, honorables, verdaderos creyentes. Hombres como Tom Campbell, que nunca nos llevaría por mal camino; su pedestal, tan alto..." Desde detrás de la ladera, una animación recortada al estilo de Terry Gilliam muestra una oveja elevándose hacia el cielo en lo alto de una columna dórica . De repente, el cielo se oscurece, aparecen nubes de tormenta y un rayo cae sobre la columna, que desaparece. La oveja entonces cae de un lado a otro en cámara lenta, mientras comienza a sonar una música siniestra, y el narrador original da paso a una severa voz masculina (el veterano actor Robert Davi ), que cuestiona el historial y las credenciales de Campbell como conservador fiscal. [1]
La siguiente parte del anuncio culpa a Campbell, quien fue Director de Finanzas de California entre 2004 y 2005, por los problemas presupuestarios de California, mientras las imágenes de Campbell se alternan con imágenes de hojas de billetes que se imprimen, reproducidas a una velocidad cada vez mayor, e imágenes de cerdos, ovejas, carteles de quiebra y un primer plano de la palabra "déficit" en un diccionario. El narrador pregunta: "¿Quién recordaría el presupuesto de Tom Campbell?" mientras aparecen imágenes de personas de diversos ámbitos de la vida, cada una de ellas con una expresión preocupada; el narrador responde a su propia pregunta: "nosotros lo haríamos". Mientras los billetes de cien dólares flotan en el fondo, el narrador castiga a Campbell por haber apoyado varios impuestos, especialmente un aumento en el impuesto a la gasolina, propuesto después de la crisis financiera de 2007-08 . Las imágenes de Campbell ahora se alternan con imágenes de una oveja rumiando a velocidades cada vez más rápidas. En tono sarcástico, el narrador le pregunta repetidamente a "Tom" si sus acciones o posturas sobre diversos temas eran "fiscalmente conservadoras". También se menciona el apoyo de Campbell a otros impuestos y su "crítico con los recortes impositivos de Bush ", mientras aparece una imagen de la firma de Carly Fiorina en el Compromiso de Protección del Contribuyente . El anuncio llama a Campbell el "único candidato republicano" que no firmó el compromiso. [1]
En este punto, el anuncio vuelve a mostrar imágenes de ovejas en un prado, y se describe a Campbell como un "FCINO: conservador fiscal solo de nombre", mientras un hombre con un disfraz de oveja con ojos rojos brillantes mira desde detrás de un árbol. La "oveja demonio" se arrastra a cuatro patas entre el rebaño, fingiendo comer hierba y haciendo miradas siniestras a la cámara repetidamente. El narrador llama explícitamente a Campbell un lobo con piel de oveja, que ha puesto a California en el camino de la "bancarrota y los impuestos más altos", mientras las palabras "¿te ha engañado?" aparecen en primer plano. El narrador pregunta: "¿podría haber una mejor opción?". El anuncio cambia de tono abruptamente, pasando a un entorno de oficina, con una mujer anónima con un traje de negocios reunida con clientes. La mujer solo se ve indirectamente, pero se da a entender que es Carly Fiorina, y el narrador la describe con voz aprobatoria, como una conservadora fiscal trabajadora y probada. El anuncio cierra con música dramática y la dirección del sitio web de la campaña de Fiorina. [1]
Aunque el anuncio completo nunca fue emitido en televisión, rápidamente obtuvo atención nacional e internacional, y apareció en los noticieros como un ejemplo de un anuncio que era absurdamente infantil o una sátira brillante, dependiendo del punto de vista de cada uno. [1] Christopher Bream de Slate lo describió como "confuso y descuidado". [2] Jason Linkins de The Huffington Post lo llamó "una locura". Jessica Taylor de National Public Radio lo describe como "uno de los anuncios políticos más infames de todos los tiempos". Michael Scherer de Time sugirió ver el anuncio "presionando play en su cinta de casete de Dark Side of The Moon de Pink Floyd justo cuando hace clic en play en YouTube ". [1] Sin embargo, la columnista del New York Times Gail Collins se refiere a él como "uno de los mejores videos de ataque de todos los tiempos", [3] y The Week pregunta si "Demon Sheep" fue "el mejor anuncio de campaña malo de todos los tiempos". [4]
Al principio, el anuncio pareció resultar contraproducente, ya que las encuestas de opinión de Campbell mostraban que su ventaja sobre Fiorina aumentaba después de que se publicara el anuncio. [5] Pero, ya sea porque, o quizás a pesar del anuncio de la "oveja demoníaca", Fiorina pronto se adelantó y derrotó a Campbell en las primarias republicanas por un amplio margen. Para su campaña contra Barbara Boxer, Davis creó otro anuncio memorable, en el que mostraba a Boxer "como un dirigible hinchado y hambriento de poder que flotaba sobre el Capitolio y California". [1] Sin embargo, en las elecciones generales, Fiorina perdió ante la titular demócrata por diez puntos porcentuales. Fiorina buscaría más tarde la nominación republicana para presidente en las elecciones de 2016.
También en el ciclo electoral de 2010, Davis creó un anuncio para Christine O'Donnell , la candidata republicana para la elección especial al Senado en Delaware , en el que ella negaba ser una bruja. Perdió por un amplio margen en las elecciones generales. [1]