Cadena multinacional francesa de artículos deportivos
Decathlon ( pronunciación en francés: [dekatlɔ̃] ) es un minorista francés de artículos deportivos . Con más de 2082 tiendas en 79 países y regiones (2024), [1] es el minorista de artículos deportivos más grande del mundo. [5] [6]
La empresa gestiona la investigación, el diseño, la producción, la logística y la distribución de sus productos internamente; se asocia con proveedores globales y comercializa sus propias marcas directamente a los consumidores en grandes tiendas de la marca Decathlon .
El minorista vende una amplia gama de artículos deportivos, desde raquetas de tenis hasta equipos avanzados de buceo , generalmente en grandes superficies con una superficie promedio de 4.000 m2 . [7] Decathlon Group comercializa sus productos bajo más de 20 marcas. [8]
Historia
Fundada por Michel Leclercq en 1976, Decathlon comenzó con una tienda en Lille , Francia. [9] Su holding antes se conocía como Oxylane . [10]
En 2015, Michel Aballea fue nombrado director ejecutivo del grupo Decathlon. [21] En enero de 2022, Decathlon nombró a la directora digital del grupo Ingka , [22] Barbara Martin Coppola , como su nueva directora ejecutiva global, [23] [21] la primera vez que el grupo Decathlon contrató a alguien externo para este puesto. [24]
En septiembre de 2019, Decathlon llegó a un acuerdo con Alltricks, un minorista en línea de accesorios para ciclistas y corredores. [25] [26] [27] [28]
En 2023, Decathlon abrió un centro de formación en Lille . [29] En octubre de 2023, Decathlon contaba con nueve centros de formación en colaboración con Afpa Entreprises, una asociación para la formación profesional de adultos, y tres centros propios en sus instalaciones. [29]
En noviembre de 2023, Decathlon adquirió Bergfreunde, un minorista en línea especializado en deportes de montaña, escalada y equipos para actividades al aire libre. [30] [31] Decathlon está aumentando sus inversiones para impulsar la producción y expandir su presencia minorista en la India, desde donde actualmente exporta alrededor del 65% de su producción a los mercados internacionales, según la directora ejecutiva global, Barbara Martin Coppola. [32]
En julio de 2024, Decathlon anunció su inversión en Recyc'Elit, una start-up especializada en el reciclaje químico de textiles de poliéster y plásticos PET complejos. [33]
Marcas de productos
Decathlon está integrada verticalmente , diseña y desarrolla sus propios productos y los comercializa bajo sus más de 20 marcas , y cada deporte, y a menudo los subdeportes y grupos deportivos, tienen los suyos propios. En marzo de 2024, la empresa lanzó una cartera de marcas simplificada que consta de marcas especializadas en categorías y marcas expertas. [34] [35]
En India , los productos Decathlon se pueden comprar directamente a través de sus tiendas, después de un cambio en la política de IED de India y la aprobación para Decathlon en febrero de 2013. [37] Además de esto, los productos Decathlon también están disponibles en línea a través de sus revendedores en línea. [ cita requerida ]
A finales de 2016, se introdujo en Túnez un servicio de entrega exclusivamente en línea como preparación para la apertura de su primera tienda en Túnez. [38]
La primera tienda abrió en noviembre de 2017 en el centro comercial Tunis City en Túnez. [39] [18] [17] [40] Una segunda ubicación abrió en abril de 2018 en el país, situada en La Marsa. [41]
En febrero de 2017, abrieron la primera tienda en Bogotá, Colombia, en el centro comercial Parque La Colina. [42]
En julio de 2017, Decathlon ingresó al mercado filipino con una ubicación en Festival Mall , Muntinlupa y en Tiendesitas , Pasig . [43]
En agosto de 2017, la compañía anunció que abriría su primera tienda canadiense en Brossard, Quebec durante la primavera de 2018. [44]
A principios de 2017, se abrieron tiendas Decathlon en Ghana y Sudáfrica . [45] En noviembre de 2017, Decathlon ingresó al mercado indonesio. [46]
Su primera tienda australiana abrió en Tempe, Sydney, Nueva Gales del Sur, en diciembre de 2017. [47] Después de dos años en el mercado australiano, la viabilidad del negocio australiano está en duda después de registrar una pérdida comercial de $ 19,563,819 (dólares australianos) en dos años de operaciones. [48]
En abril de 2018, la compañía anunció que abriría su primera tienda en Kiev , Ucrania, en los primeros meses de 2019. [49] En noviembre de 2018, Decathlon abrió su primera tienda en Grecia , Corinthe. [50] [51]
En 2019, la empresa abrió tiendas en Irlanda; [52] Vietnam; [53] Bangladesh ; Malta ; y Serbia . [54] La empresa también abrió tiendas estadounidenses en California, que luego cerraron en 2022. [55] [56] En un intento anterior de ingresar al mercado estadounidense, adquirió las 18 ubicaciones del área de Boston , Massachusetts de MVP Sports Stores en 1999, las renombró bajo la marca Decathlon y posteriormente cerró esas tiendas en 2006. [57] [58]
En noviembre de 2020, se inauguró la primera tienda Decathlon en Riga, Letonia . [59]
Se suponía que Decathlon abriría en Mauricio en abril de 2021, pero debido al confinamiento, la gran inauguración fue el 13 de mayo de 2021. [ cita requerida ]
En abril de 2021, se abrió la primera tienda Decathlon en Arabia Saudita , Yeddah. [60]
Tras la invasión rusa de Ucrania en 2022 , muchas empresas internacionales, en particular occidentales, se retiraron de Rusia. Decathlon ha sido criticada por no anunciar ninguna reducción de sus operaciones, a diferencia de la mayoría de sus competidores occidentales. [61] [62] El 29 de marzo, Decathlon anunció que había cesado sus operaciones y suspendido el funcionamiento de todas sus tiendas en Rusia. [63] Sin embargo, los informes de mediados de junio indicaron que las tiendas todavía están en funcionamiento y podrían cerrarse temporalmente a finales de mes hasta que sea posible renovar los suministros. [64] En mayo de 2023, se supo que la empresa turca FLO Retailing y el grupo libanés Azadea estaban negociando la compra de la rusa Decathlon. FLO Retailing ha comprado anteriormente el negocio ruso de la cadena Reebok. [65] Como resultado, el gobierno ruso aprobó la venta de Decathlon a la empresa rusa ARM, que anteriormente adquirió la marca del minorista español Mango en régimen de franquicia. ARM prometió reabrir las 35 tiendas Decathlon en Rusia. [66] En diciembre de 2023, Decathlon confirmó que está suministrando una cantidad limitada de sus productos a ARM por un período de tiempo limitado como parte del acuerdo de desvinculación de la empresa en Rusia en respuesta a un informe de que la empresa seguía suministrando sus productos a Rusia a través de empresas fantasma. [67] [68]
En mayo de 2023, Decathlon abrió su decimoctava tienda en Marruecos . [69] Más tarde, el 1 de agosto de 2023, Decathlon cerró su tienda física y en línea en Bangladesh y pasó a vender sus productos a través de Daraz y Unimart. [ cita requerida ] Más tarde, en septiembre, se anunció que se abriría una nueva tienda Decathlon en Trois-Rivières , Canadá . [70] En noviembre de 2023, Decathlon abrió en Beau-Plan, Maurice. [71] El mismo año, se informó de la apertura de una cuarta tienda Decathlon en Estrasburgo . [72] También en 2023, Decathlon dio a conocer su plan para establecer una nueva tienda en el centro comercial Cristal en Martigny, Suiza . En diciembre de 2023, se abrió una nueva tienda Decathlon en Tahití . [73] [74]
En enero de 2024, Decathlon abrió su tercera tienda en Dublín , Irlanda . [75] [76] Más tarde, en febrero, Decathlon dio a conocer sus cuatro inauguraciones previstas en los centros urbanos suizos: dos en Ginebra , una en Vevey y otra en Winterthur . [77] De hecho, se anunció que se abriría una nueva tienda Decathlon en Agy Centre, Suiza . [78] [79] También a principios de 2024, se informó de que en marzo se abriría otra tienda en Perpiñán y que sería una de las tiendas Decathlon más grandes de Europa. [80] [81]
En febrero de 2024, Decathlon reveló sus planes de cerrar la mayoría de sus tiendas en Suecia para centrarse en el comercio electrónico. Sin embargo, en julio anunció su retirada total del mercado sueco, tras 13 años de actividad en el país. Las razones esgrimidas fueron las fluctuaciones económicas mundiales, la disminución de la demanda del mercado y el aumento de los costes. [82]
Revisión económica
Su éxito ha contribuido en gran medida al declive de los minoristas independientes en Francia, mientras que la difusión de sus propias marcas ha causado grandes dificultades a los fabricantes tradicionales. 2008 fue un año récord para la empresa, ya que la marca Decathlon había superado a todos sus competidores en tres puntos clave: margen, cuota de mercado y mayor facturación por metro cuadrado de espacio minorista. Podría decirse que es el tercero a nivel mundial. [ cita requerida ] Una encuesta de 2008 de 774 áreas de influencia a petición del Ministerio de Economía y Finanzas muestra que "para artículos deportivos, Decathlon es dominante en el 92,8% de las zonas". [83] Esta posición dominante tiene el efecto de marginar a sus competidores comerciales, incluidos los minoristas independientes. [84]
Competencia
En 2009, los rivales de Decathlon en el sector, Go Sport [fr] y Sport 2000 [fr] , unieron sus fuerzas para crear un centro de compras común en Suiza, con el objetivo de "presionar a la mayoría de los grandes proveedores internacionales", según François Neukirsh, director general de Go Sport, en el periódico Les Échos . Por lo demás, la empresa no tiene una competencia significativa debido a su público objetivo específico en el comercio minorista del mercado de masas. Intersport también es un competidor importante, principalmente en el mercado europeo. Decathlon ha cambiado su nombre a Nolhtaced durante un mes en Bélgica para promover la compra inversa. [85]
Normas sociales
Desde 2003, Decathlon ha adoptado una carta social del Foro Mundial de Responsabilidad Social y Ambiental en materia de derechos humanos, salud y seguridad, respeto al medio ambiente, corrupción y gestión y comunicación. [86]
Sin embargo, Decathlon se ha negado a revelar los nombres de sus proveedores y ha estado bajo escrutinio después de que informes indicaran que los proveedores de la compañía en las zonas de libre comercio de Sri Lanka violan las leyes laborales del país. [87]
Referencias
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Enlaces externos
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