Dave el Camaleón fue el eslogan publicitario del Partido Laborista Británico y la base de su campaña política para las elecciones locales de 2006 . La campaña intentó retratar al recientemente elegido líder del Partido Conservador y líder de la Oposición , David Cameron , como un populista en constante cambio que será lo que la gente quiera que sea. Fue criticada por ser una forma particularmente negativa de hacer campaña, [1] aunque algunos lo han cuestionado. [2] En particular, el editor político de la BBC, Nick Robinson, dijo que "usted dice que el público odia la publicidad negativa. A lo que yo digo: tonterías, tonterías y tonterías", y agregó que "la recuerdan cuando es buena". [3]
Al final, los laboristas obtuvieron una proporción nacional proyectada de votos del 13% detrás de los conservadores.
Un vídeo corto se emitió por primera vez en la televisión británica como transmisión de un partido político en nombre del Partido Laborista el 18 de abril de 2006. Una secuela se emitió el 27 de abril. Los episodios también estuvieron disponibles en el sitio web de la campaña, [4] que también incluía tonos de llamada y una versión en podcast , hasta que se cerró el sitio web.
Dave el Camaleón usa la habilidad del camaleón para cambiar de color para burlarse del líder del Partido Conservador . Su objetivo es mostrar que Cameron "cambiará sus colores" para adaptarse a las opiniones de las personas con las que habla en un momento determinado. El Partido Laborista afirma que se trata de un truco para ocultar sus valores conservadores a los demás. Esto es parte de una campaña más larga para presentar a Cameron como un populista indeciso; de hecho, John Prescott había descrito a Cameron con el término "Camaleón" unos dos meses antes. [5]
Las transmisiones estuvieron acompañadas de la canción “ Karma Chameleon ” de Culture Club . En particular, durante la transmisión se puede escuchar la frase "Soy un hombre, sin convicciones".
El primer episodio detalla la biografía de Dave. Un David el Camaleón azul emerge de un huevo azul (el azul real es el color del Partido Conservador) y va a la escuela con un sombrero de paja, una alusión a su pasado etoniano . [ se necesita aclaración ] Dave, al igual que David Cameron, se une al Partido Conservador durante su tiempo en el poder bajo John Major , pero cuando el gobierno de Major comienza a colapsar, Dave el Camaleón 'desaparece' en un segundo plano para trabajar en relaciones públicas (lo que refleja nuevamente la carrera de Cameron). ).
Según la historia, Dave el Camaleón aprende varias habilidades 'furtivas' en relaciones públicas, lo que lo convierte en un maestro de los efectos . Cambia su nombre por el más informal 'Dave' y descubre que, como Camaleón, puede cambiar sus colores a voluntad. Como dice el narrador:
Y Dave el Camaleón cambió a todos los colores del arco iris, mientras les decía a todos lo que creía que querían escuchar. Pero en el fondo de todo eso todavía estaba azul, de principio a fin.
Luego, Dave el Camaleón se muestra muy azul, acompañado de una cita de David Cameron que dice: "Soy conservador hasta el fondo de mi ser, como testificarán aquellos que mejor me conocen" (tomado de una entrevista con The Daily Telegraph ). Luego se vuelve rojo (el color del Partido Laborista) y va acompañado de la cita de David Cameron de que es el "heredero de Blair ". A continuación, Dave se pone amarillo, para reflejar el tercer partido más grande del Reino Unido, los Demócratas Liberales , junto con la cita de Cameron: "Soy un conservador liberal". Luego, Dave se vuelve verde (y visita una tienda de paneles solares), burlándose de los intentos de David Cameron de hacer que el Partido Conservador sea más respetuoso con el medio ambiente, antes de finalmente volverse azul. El lema de la campaña es: "Disponible en cualquier color (siempre que sea azul)".
El segundo episodio de las aventuras de Dave el Camaleón se emitió el 28 de abril, una semana antes de las elecciones locales (4 de mayo). La trama de este episodio es en gran medida la misma que la del anterior, repitiéndose algunas escenas y acusaciones. Este segundo episodio, sin embargo, vincula dos veces a Dave con el Miércoles Negro , visto como el punto más bajo en el mandato de John Major. Irónicamente, la prensa había calificado el día anterior de "miércoles negro" para Tony Blair, tras los escándalos que involucraron a John Prescott, Charles Clarke y Patricia Hewitt , tres miembros del gabinete británico . También critica el manifiesto conservador para las elecciones generales de 2005 , que Dave ayudó a escribir, como un "pequeño libro azul... que les encantó, pero a nadie más".
El segundo episodio también hace referencias al viaje de Dave a un glaciar en Noruega , parodiando la visita similar de Cameron; señala que para un viaje aparentemente inútil, el daño al medio ambiente causado por el vuelo de Dave sería alto. Se muestra a Dave "convirtiéndose en su verde más verde" y el anuncio muestra el lema electoral conservador, "Vota azul, vuélvete verde", para resaltar las tendencias de cambio de color de Dave.
Luego se mencionan los cambios de color específicos de Dave el Camaleón; todos estos muestran que él es "True Blue, de principio a fin" y se refieren a aparentes cambios de posición de David Cameron. Estos incluyen cambios en la política sobre las escuelas primarias , el salario mínimo , el impuesto único , la devolución , el programa Child Trust Fund y la guerra de Irak . Luego, el narrador se refiere a David Cameron directamente por su nombre (a diferencia de Dave el Camaleón), diciendo:
David Cameron te dirá todo lo que crea que quieres escuchar, porque sabe que nunca le darás tu voto si ves su verdadera cara. Vota azul y obtendrás azul. Así que ayudemos a asegurar el futuro de Gran Bretaña.
La escena final muestra el lema Vote Labor, antes de terminar.
Muchos críticos de las transmisiones de "Dave the Chameleon" las calificaron como nada más que un ataque personal al líder conservador, [1] especialmente porque el Partido Laborista lanzó más tarde un tono de llamada que se hacía pasar por David Cameron. [6] Otros han señalado que los conservadores, con su eslogan electoral "vota azul, vuélvete verde" no han combatido eficazmente este enfoque. [7] El Partido Laborista afirmó que la campaña estaba destinada a ser humorística y volver a involucrar a los votantes. Al utilizar tonos de llamada y podcasts, afirmaron estar haciendo campaña para las generaciones más jóvenes. [8] Sin embargo, a otras criaturas que atraen a las generaciones más jóvenes y que se utilizan para la venta de tonos de llamada para teléfonos móviles, en particular la Crazy Frog , se les había prohibido aparecer en la televisión británica antes de la cuenca. Ann Treneman , escribiendo en The Times , dijo que el Partido Laborista había "sondeado nuevas profundidades".
Otros críticos señalaron que Tony Blair , entonces líder del Partido Laborista y primer ministro , había hecho varias de las cosas por las que se critica a Cameron en la campaña; por ejemplo, los críticos mencionan que:
Los comentaristas también han señalado que la campaña fue defectuosa en la medida en que muestra a Cameron bajo una luz positiva. Se ha dicho que a los parlamentarios conservadores les gusta la etiqueta Camaleón, ya que fomenta la idea de que Cameron no se apega firmemente a malas políticas y escucha lo que la gente tiene que decir. [13]
En una recepción del Conservador Fastrack en mayo de 2006, el propio David Cameron dijo que su hija de dos años describió al camaleón como "esa simpática rana en la bicicleta" y se refiere a él como "mi vídeo favorito". [14]
Ah, pero, dices, el público odia la publicidad negativa. A lo que yo digo: tonterías, tonterías y tonterías. La gente dice que no les gusta la publicidad negativa y puede que incluso lo digan en serio, pero, vaya, la recuerdan cuando es buena.