Dana Leslie Fields es una editora de revistas estadounidense [1] y miembro inaugural del Salón de la Fama de los Editores de Revistas. [2] [3] Es mejor conocida por haber sido la editora de Rolling Stone , presidenta de la revista FHM , [4] [5] así como de otros títulos de revistas dirigidas a un público adulto joven. [6] En 2014, Fields se convirtió en el editor de la revista Nylon . [7]
Fields nació en la tercera generación de familias de la industria de la moda de Nueva York y creció en el marketing de la moda. [8] Su abuelo comenzó en el Lower East Side de Manhattan , haciendo trajes para la comunidad inmigrante y luego se mudó a Moppets, uno de los mayores fabricantes de moda infantil. Su padrastro, Mike Kislak, [9] era importador de muchas líneas de moda francesa, incluida Cacharel . [8] [10] Durante sus años escolares, la joven Dana trabajó en los negocios familiares de moda en Europa, aprendiendo otros idiomas, especialmente francés. A los 18 años se matriculó en la Universidad de Duke, [11] y fue editora fotográfica del periódico estudiantil Duke Chronicle, [12] y también trabajó a tiempo parcial como corresponsal para UPI . [13] Después de graduarse magna cum laude , [14] encontró un trabajo en ventas de publicidad en una compañía de revistas a bordo llamada East-West Network. [8]
En 1981, Fields buscaba dedicarse a la venta de anuncios de moda y tuvo un almuerzo improvisado con el entonces ejecutivo de los Rolling Stones, Dan Chaifair. [15] Luego, Fields fue contratado como ejecutivo de cuentas para ventas de anuncios de moda; en 1982, fue puesta a cargo de la región de Nueva Inglaterra y las ventas aumentaron un 288%. Rápidamente fue ascendida a vicepresidenta. En 1985, la circulación de Rolling Stone en Estados Unidos superó el millón. En 1990, el propietario de Rolling Stone, Jann Wenner, y su empresa, Wenner Media, también adquirieron la propiedad total de US Magazine y en 1991 lanzaron Men's Journal; para entonces lucía una cartera completa de títulos centrados en el lucrativo grupo demográfico de adultos jóvenes de 18 a 34 años. [16] Fields fue ascendido a editor asociado en 1990, [17] y en 1991 fue nombrado editor grupal de todos estos títulos. [18] Este fue un período de crecimiento espectacular para Wenner Media y la estrella de Fields ascendió dentro de la empresa [19] y en los círculos mediáticos de Nueva York. En su primer año como editor del grupo, las ventas en los quioscos aumentaron en 110.000 ejemplares. Y en 1993, las páginas publicitarias de las revistas estadounidenses aumentaron un 20%; trajo a Bloomingdales como cliente, con un desfile de moda masculina y un video musical. [20] En 1994 fue nombrada en Crains Forty under 40. [21] Tanto Rolling Stone como Men's Journal se convirtieron en los mejores en la categoría masculina 18. -34 categoría publicitaria. [6] [22] En 1995, Fields organizó una colaboración muy innovadora con dos de sus mayores competidores, Men's Health y Esquire, para una campaña promocional conjunta para Hagger Clothing Company, citada por el cliente común como "llevar la publicidad a otro nivel". ". [23] En 1997 trajo el negocio de AT&T a Rolling Stone para patrocinar una tienda de portada en los campus universitarios. [24] Consiguió negocios con Tommy Hilfiger. [25] MediaPost, cuando posteriormente se refirió a Fields, escribió que "su desempeño en Wenner fue sobresaliente..." [26] En 1998 surgieron rumores de una pelea entre Fields y el gerente general de Wenner Media, Kent Brownridge. Fields tomó una licencia de maternidad prolongada y nunca regresó a la empresa. Su mandato de 17 años en Rolling Stone había terminado. [27]
En 1999, el gigante mediático británico EMAP buscaba llevar su exitoso título juvenil FHM a los Estados Unidos para desafiar a la revista Maxim . Fields fue contratada para ser presidenta de FHM, reportando directamente al presidente Jim Dunning [6] [28] [29] En su primer año en FHM, Fields pudo captar una cantidad sustancial de clientes publicitarios de otras revistas para hombres jóvenes, incluidas La circulación mensual de GQ, ESPN, Spin y Maxim y FHM creció rápidamente a 750.000. [30] Anunciantes como Tommy Hillfinger, Jim Beam, Ninetendo y Toyota se convirtieron en anunciantes. [31] La estrella de Fields estaba ascendiendo en los medios de Nueva York, adornando la portada de MediaWeek en febrero de 2000. [32] En 2002, FHM era la revista masculina de más rápido crecimiento en los Estados Unidos, con una circulación superior al millón, [33] y Fields fue nombrada Editora de Revistas del Año. [34] [35] Fields apareció en la portada de Media Magazine en la edición de julio de 2004, con el título "Las revistas para hombres están muy calientes", con Fields sosteniendo FHM . En 2005, Media Daily News informó sobre unas novedosas campañas publicitarias que trajo a FHM desde el Mini (marca) propiedad de BMW , [36] y fue nominada como Vendedora de Publicidad del Año por Media Industry News. [37] En 2006, Brooke Hogan , hija de la celebridad de la lucha libre Hulk Hogan y una artista discográfica que figuraba en las listas de Billboard, fue seleccionada para aparecer en la portada de FHM. Sin embargo, antes de que se imprimiera el número, se descubrió que Hogan aún no había cumplido 21 años, y Fields retiró proactivamente toda la publicidad de bebidas espirituosas del número, para evitar lo que de otro modo habría sido un escándalo al utilizar a un menor para promocionar. las ventas de bebidas alcohólicas. [38] Más tarde ese año, FHM eligió a Diana Chaifair como Miss FHM. Resultó que Chiafair era hija de Dan Chiafair, el ex ejecutivo de Rolling Stone que le había dado a Fields su inicio en 1981. [15]
Con el declive secular de los medios impresos y con FHM volviéndose menos lucrativo, Fields dejó FHM y fundó una consultoría de medios. [14] [18] [39]
En 2014, Fields y Joe Mohen se asociaron para fusionar Nylon Magazine con FashionIndie, para crear una empresa de medios para audiencias de adultos jóvenes, con un enfoque editorial en moda, música y estilo de vida. Fields se convirtió en vicepresidente ejecutivo y editor del nuevo Nylon. [40] La adquisición de Nylon en 2014 es un estudio de caso de la transición de un título de revista con ingresos principalmente impresos a uno con ingresos principalmente digitales. Siguió siendo editora de Nylon mientras completaba su transición a una plataforma casi totalmente digital. [41]
En 1996, Fields se casó con Dan Gearon, quien asistió a la Academia Militar de los Estados Unidos y a la Universidad de Columbia , [42] y, quien en ese momento, era director ejecutivo de una agencia de publicidad con sede en Boston, [9] [43] [44] cuyo cliente, la Boston Beer Company, preparó para su recepción una Steinbier (cerveza de piedra) a partir de una receta alemana que data de siglos atrás. [1] Fields forma parte de la Junta de Supervisores del Duke Cancer Institute, [45] [46] y participa activamente en la filantropía religiosa. [47] Fields y Gearon tienen un hijo, Matthew, nacido en 1998. [48]
{{cite web}}: Mantenimiento CS1: copia archivada como título ( enlace ){{cite journal}}: Citar diario requiere |journal=( ayuda )