Dan Murphy's es una licorería australiana propiedad de Endeavor Group , con más de 250 tiendas en todo el país. [2] La empresa fue fundada en 1952 por el enólogo Daniel Francis Murphy. Dan Murphy's compite principalmente con las marcas de Coles Group First Choice Liquor , Vintage Cellars y Liquorland .
Daniel Francis Murphy, enólogo , periodista y fundador del primer club de vinos de Australia, aprendió el oficio trabajando en una licorería propiedad de su padre Timothy Murphy. Después de un breve período activo en la RAAF , sirviendo como sargento de vuelo, [3] Murphy abrió su primera licorería en 1952. Ubicada en Chapel Street de Prahran , estaba a solo unos cientos de metros de la tienda de su padre. [4] Murphy estuvo muy involucrado en la industria del vino australiana y era amigo de enólogos influyentes, incluidos Maurice O'Shea y Max Schubert . [5]
Después de hacer crecer su negocio a cinco tiendas en Victoria, Murphy vendió su negocio a Woolworths en 1998. [6] Desde entonces, el negocio ha contribuido a la formación de un oligopolio en el mercado de licores australiano, con preocupaciones sobre la capacidad de los minoristas de licores más pequeños para competir. .
En 2019, Woolworths reestructuró su negocio de bebidas alcohólicas para formar Endeavor Group . En junio de 2021, el Grupo Endeavour cotizaba como una entidad separada en la Bolsa de Valores de Australia . [7] Además de las marcas minoristas BWS , Dan Murphy's y Langton's , posee la cartera de hoteles más grande de Australia.
La marca Dan Murphy está encabezada por un busto ilustrado en verde y blanco del fundador Daniel Murphy y un logotipo serif. La marca fue nombrada la marca número uno más significativamente diferente en Australia para 2020 en el ranking Kantar BrandZ. [ cita necesaria ]
A partir de 2021, hay 248 [8] tiendas de Dan Murphy operando en toda Australia: 74 en Victoria , 69 en Nueva Gales del Sur , 50 en Queensland , 23 en Australia Occidental , 18 en Australia del Sur , 5 en el Territorio de la Capital Australiana y 2. en Tasmania . [9]
Además de sus tiendas físicas, Dan Murphy's también opera danmurphys.com.au, que es responsable de más del 50 % de las ventas online de alcohol en Australia. [10]
En 2016, Woolworths abrió The Dan Murphy's Cellar. [11] Ubicado en el sótano de la tienda Prahran original de Dan Murphy, The Cellar se centra en productos boutique y licores de primera calidad.
My Dan's es el nombre del programa de fidelización de Dan Murphy . En julio de 2023 [actualizar], tenía más de 5,2 millones de miembros activos. [12]
La estrategia de precios de Dan Murphy provocó un problema anticompetitivo en 2003, y los analistas de la industria afirmaron que Woolworths y Coles buscaban llevar a la quiebra a los minoristas de licores rivales, principalmente bajando los precios del vino. [13] La empresa ha admitido vender licor a veces por debajo del costo para "impulsar agresivamente las ventas". [14] El Daniel Murphy original tenía una estrategia similar, con su marketing por debajo del costo recibiendo subsidios cruzados mediante la evasión fraudulenta del impuesto sobre las ventas en detrimento de sus competidores, que no podían igualar sus precios. [15]
Otra preocupación importante entre los minoristas de licores rivales ha sido la agresiva estrategia de adquisición de Woolworths, comprando pequeñas tiendas independientes para aumentar la participación de mercado frente al principal rival Coles Group, [16] [17] [18] o abriendo nuevas tiendas, ejerciendo presión sobre los minoristas existentes. quitando ventas. [19] En el Informe Anual de 2006 de Woolworths, la compañía informó que se habían abierto 15 nuevas tiendas Dan Murphy's en el año financiero reportado, elevando el total a 56, y que la compañía tenía los sitios y las licencias para tener más de 100 tiendas abiertas dentro del los próximos dos o tres años. [20]
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