DB Breweries es una empresa cervecera con sede en Nueva Zelanda , propiedad de Heineken Asia Pacific . Fundada en 1930 por Sir Henry Kelliher y W Joseph Coutts, los socios compraron Levers and Co. y Waitemata Brewery Co. en Ōtāhuhu . [1] [2] Asia Pacific Breweries adquirió DB Breweries en 2004, [3] que a su vez fue comprada por Heineken International en 2012. La empresa produce principalmente cerveza rubia pálida , mientras que su marca Tui es una de las cervezas más conocidas en Nueva Zelanda, en parte debido a la fuerte publicidad.
La empresa fue fundada en 1930 por Sir Henry Kelliher con la compra de Levers and Co. y Waitemata Brewery Co. en Ōtāhuhu , propiedad de WJ Coutts, quien se convirtió en director.
El hijo de Coutts, Morton Coutts , asumió como director en 1946 y más tarde desarrolló un nuevo proceso de producción llamado "fermentación continua", que permitía elaborar cerveza de forma continua, sin necesidad de detener y limpiar entre lotes. El sistema resultó lo suficientemente popular como para venderlo a otras empresas cerveceras. [4]
DB Breweries (su nombre original era Dominion Brewery) posee y opera varias cervecerías en Nueva Zelanda, entre ellas Waitemata Brewery (Ōtāhuhu, Auckland) y DB Draught Brewery ( Timaru ). Mainland Brewery pasó a llamarse DB Draught Brewery en 2012 en honor a la importancia de la marca en la Isla Sur. DB anunció en 2020 que dejaría de elaborar cerveza en su cervecería Tui ( Mangatainoka ) y en la cervecería Monteith's ( Greymouth ). [5]
La cervecería Tui fue fundada en 1889 por Henry Wagstaff y Edward Russell. La marca principal es Tui , una cerveza rubia pálida de 4 % vol ., que lleva el nombre de un ave nativa común de Nueva Zelanda . El Instituto de Consumidores de Nueva Zelanda criticó a Tui por afirmar que es una "East India Pale Ale" porque es una cerveza rubia pálida que tiene poco parecido con los estilos tradicionales de la India Pale Ale , lupulados, amargos o malteados . [ cita requerida ]
Tui se promocionó a través de una campaña publicitaria humorística que utilizó estereotipos , mucha ironía y la frase Yeah Right . La campaña de vallas publicitarias duró desde 1997 hasta 2016. [6] Estos anuncios causaron cierta controversia, como una valla publicitaria en Wellington que decía "¿Camilla para reina? Sí, claro" y otra que decía "Los habitantes de Auckland también son personas. Sí, claro". Otros que han aparecido en las noticias incluyen "El nuevo marido de papá parece agradable - Sí, claro" (después de que Nueva Zelanda legalizara el matrimonio entre personas del mismo sexo ); [7] "Nunca le escribo mensajes de texto mientras conduzco - Sí, claro"; [8] "Cuando Winston dice que no, quiere decir que no - Sí, claro"; [9] "Capitán, conozco un atajo al puerto - Sí, claro" (después de que el MV Rena encalló cerca de Tauranga); [10] "Padre nuestro que estás en los cielos, Tamaki sea tu nombre - Sí, claro"; [11] "Claramente se casó con Dotcom por su cuerpo - Sí, claro". [12]
En 2010, una iglesia fue amenazada con acciones legales después de parodiar la campaña publicitaria de TUI con el lema: "Los ateos no tienen nada de qué preocuparse. Sí, claro". [13]
DB registró la palabra Radler como marca en 2003. Esto fue impugnado en los tribunales por la Sociedad de Defensores de la Cerveza, que perdió el caso en 2011 cuando la Oficina de Propiedad Intelectual de Nueva Zelanda falló a favor de las cervecerías DB después de una batalla judicial de dos años. [14] La Sociedad de Defensores de la Cerveza comparó esta marca con poder registrar la palabra "Muesli" para cereal y se mostró decepcionada con este resultado, ya que la palabra radler se usa comúnmente en Europa. [15] Esta decisión también fue etiquetada como "fuera de contacto con la realidad" y condenada por algunos expertos en propiedad intelectual en Nueva Zelanda. [16]
La mayoría de los productos de la marca ( Export 33 , Export Dry , Export Gold y Monteith's Single Source ) han ganado un premio Gold Quality Award en las Selecciones Anuales de Calidad Mundial de 2011, organizadas por Monde Selection .