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Redes complejas

Complex Networks es una empresa estadounidense de medios y entretenimiento para la cultura juvenil , con sede en la ciudad de Nueva York. [6] Fue fundada como una revista bimensual, Complex , por el diseñador de moda Marc (Ecko) Milecofsky . [7] [8] [9] Complex Networks informa sobre tendencias populares y emergentes en estilo, zapatillas, comida, música, deportes y cultura pop . [10] Complex Networks alcanzó más de 90 millones de usuarios únicos por mes en 2013 [11] en sus sitios propios y operados y asociados, redes sociales y canales de YouTube . [12] [13] La revista impresa dejó de publicarse con la edición de diciembre de 2016/enero de 2017. [14] Complex tiene actualmente 6,02 millones de suscriptores y 1.800 millones de visitas totales en YouTube. [15] A partir de 2019, los ingresos anuales de la empresa se estimaron en 200 millones de dólares estadounidenses, el 15% de los cuales provenían del comercio. [16]

Complex Networks ha sido nombrada por Business Insider como una de las startups más valiosas de Nueva York [17] y una de las empresas privadas más valiosas del mundo [18] . El director ejecutivo de Complex Networks, Rich Antoniello, fue nombrado entre las 100 empresas de Silicon Alley. [19] En 2012, la empresa lanzó Complex TV, una plataforma de transmisión en línea.

En 2016, se convirtió en una empresa conjunta de Verizon y Hearst . [20] Posteriormente, en 2021, BuzzFeed, Inc. anunció la adquisición de la empresa. [21] En 2024, NTWRK adquirió Complex Networks de BuzzFeed por 108 millones de dólares. [22]

Historia

Complex fue fundada en 2002 [23] por el fundador de la marca Eckō Unltd. , Marc Ecko , como una revista impresa destinada a proporcionar a los hombres jóvenes un informe de lo último en hip hop , moda y cultura pop sin tener en cuenta la raza. [9] El nombre Complex evolucionó a partir de un eslogan desarrollado para promocionar el sitio web de Eckō Unltd.: "Ecko.complex". [24] La idea era crear una revista masculina que combinara la actitud de streetwear y hip hop de Eckō junto con el estilo de las revistas masculinas japonesas proporcionando guías para el consumidor . Esto se logró creando una revista en dos secciones: una revista tradicional y la otra una guía de compras.

En 2005, se unió a Complex el ejecutivo editorial de alto rango que se convirtió en futuro director ejecutivo, Rich Antoniello [25] y el ex editor senior de la revista Vibe , Noah Callahan-Bever, quien se convirtió en editor en jefe y director de contenido un año después. [26] En 2006, Complex había comenzado a obtener ganancias que le permitieron a la revista considerar una expansión de su presencia en línea. En abril de 2007, Complex lanzó suavemente una red de medios con cuatro sitios web: NahRight, Nice Kicks, SlamxHype y MoeJackson. [25]

Complejo

En septiembre de 2007, Complex lanzó Complex Media para aprovechar al máximo la tendencia hacia el contenido digital. [27] En 2010, las ventas de anuncios crecieron un 154%. [28] Según comScore , Complex obtuvo 12 millones de visitas únicas en marzo de 2012. Esto animó a grandes marcas como Coors , AT&T , Ford , McDonald's , Nike , Adidas y Apple a anunciarse dentro del colectivo. Complex ahora incluye más de 100 sitios. [9]

En 2011, Complex adquirió Pigeons & Planes , un blog de rap y música independiente , y elevó sus sitios totales a 51 con un tráfico mensual de 25 millones de usuarios únicos. [29] En 2012, Complex lanzó Four Pins, un sitio de ropa masculina humorística, editado por el autor de Fuck Yeah Menswear, Lawrence Schlossman; [30] Sneaker Report, un sitio de calzado de alto rendimiento; [31] y First We Feast , un sitio de cultura gastronómica editado por el ex editor de alimentos de Time Out New York, Chris Schonberger. [32] En 2013, Complex lanzó el sitio de música dance Do Androids Dance [33] y Green Label, un sitio de contenido de marca presentado por Mountain Dew . [34] Ese año, Complex también adquirió la revista y el sitio web de cultura sneakerhead Sole Collector . [35]

El 4 de noviembre de 2013, Complex estrenó un nuevo logotipo y diseño de portada en Instagram que aparecería en línea, así como en la edición de portada de Eminem de diciembre de 2013. [36] [37]

En 2013, Complex se asoció con Mountain Dew para lanzar " Green Label ", un sitio web de entretenimiento y cultura. [38] En 2014, Complex lanzó un sitio web con temática de la NBA llamado "Triangle Offense" en asociación con el ron Bacardi . [39]

En agosto de 2014, Complex ocupó el tercer puesto en los Estados Unidos en una encuesta de ComScore a visitantes únicos entre las edades de 18 y 34 años con 20,3 millones en ese grupo demográfico por mes. [40] En enero de 2015, anunció su adquisición de Collider , la fuente en línea de películas, televisión, noticias de última hora, contenido incisivo y tendencias inminentes. Collider.com llega a más de 3 millones de lectores únicos mensuales (comScore, diciembre de 2014) impulsado por un equipo de diez escritores, incluido el fundador y editor en jefe Steve Weintraub. En febrero de 2018, Complex vendió Collider.com al exjefe de video Marc Fernandez. [41] [42]

En 2015, Do Androids Dance se fusionó con Complex. [43] En 2016, Four Pins cerró. [44]

Fondos

En 2009, Complex recaudó 12,8 millones de dólares de Accel Partners y Austin Ventures. [45] En septiembre de 2013, consiguió 25 millones de dólares en una segunda ronda de financiación de Iconix Brand Group , propietario de Rocawear , Starter , Eckō Unltd. y Umbro , entre otros. [46]

Filial de Verizon Hearst Media Partners

El 18 de abril de 2016, Complex fue adquirida por una empresa conjunta de Hearst Communications y Verizon Communications , Verizon Hearst Media Partners. La empresa enfatizó el objetivo de construir "una cartera de las marcas digitales emergentes del futuro para la audiencia de la generación del milenio y la generación Z ", y propuso que Complex desarrollara contenido para AOL y go90 , propiedad de Verizon . [47]

Después de no alcanzar las expectativas, el 29 de junio de 2018, Verizon anunció que go90 cerraría. [48]

Cubiertas

Complex se hizo conocida desde el principio por sus portadas de doble cara y su formato dividido. [49] Las portadas de Complex a menudo combinaban celebridades de la música, el cine y los deportes. Algunas de las primeras portadas de Complex incluyeron a Nas (mayo de 2002), Tony Hawk y Xzibit (junio/julio de 2002), Ludacris y Dale Earnhardt Jr. (abril/mayo de 2003) y Mos Def y David Bowie (agosto/septiembre de 2003). En 2007, Complex le dio a Kim Kardashian su primera sesión fotográfica y portada de revista. [50]

Desde entonces, Complex se ha expandido a portadas digitales interactivas. [51] En septiembre de 2019, el rapero estadounidense Kid Cudi y el diseñador japonés Nigo fueron entrevistados por Complex y también aparecieron juntos en una portada digital y contaron las historias de sus carreras y su ascenso en las industrias del entretenimiento y la ropa urbana. [52] [53]

Espectáculos complejos

Complex TV se lanzó en 2012 como una emisora ​​en línea de contenido original. Nathan Brown, un ejecutivo de producción y desarrollo de video de larga trayectoria, se desempeña como gerente general de Complex TV y Video. [54] En diciembre de 2013, se lanzó una subsidiaria de Complex TV, Complex News, que se enfoca en las noticias del día a día. [11] [55] [56] En 2014, Pluto.tv agregó a Complex Media como socio de contenido. [12] Complex Content Studio cuenta con el apoyo de un equipo editorial de 18 personas . [57] Según una fuente de WNIP, "en 2016, Complex Networks había cambiado el 80% de su presupuesto de contenido a video y estaba lanzando docenas de programas individuales bajo el canal de YouTube de Complex y una serie de propiedades derivadas". [58] El 10 de noviembre de 2017, un bloque de la serie Complex TV comenzó a transmitirse en la red de cable estadounidense Fuse bajo el estandarte Complex x Fuse . [59] [60]

Complex Networks ha producido más de dos docenas de programas originales, [61] [62] que incluyen Hot Ones y Desus vs. Mero .

Podcasts

Complex Networks lanzó tres podcasts originales a fines de 2019 en colaboración con la firma de podcast sueca Acast. Watch Less , que cubre temas como películas y cultura pop, presentado por Khris 'Khal' Davenport y Frazier Tharpe. El Complex Sports Podcast (anteriormente Load Management), presentado por Zach 'Chopz' Frydenlund, Zion Olojede y Adam Caparell, analiza deportes y cultura deportiva. [63] El Complex Sneakers Podcast cubre la historia y la actualidad de la cultura de las zapatillas y está presentado por Joe La Puma, Matthew Welty y Brendan Dunne. [64]

ComplejoCon

En la primavera de 2016, Complex Networks anunció un nuevo proyecto, "ComplexCon", un festival anual en forma de exposiciones temáticas, conciertos de música, paneles de discusión, cultura de la moda urbana y contenido relacionado con la cultura pop y el entretenimiento para el público masivo. El primer evento de dos días tuvo lugar en el Long Beach Convention and Entertainment Center en Long Beach, California en noviembre de 2016 y contó con actuaciones de Snoop Dogg, Skrillex, Kid Cudi y más. [65] [66] [67] En 2019, el festival se celebró dos veces. El primer evento tuvo lugar en McCormick Place en Chicago , Illinois, en colaboración con un enfoque en artistas, diseñadores y músicos locales. [68] El segundo festival se llevó a cabo en la ubicación tradicional de Long Beach, California e incluyó apariciones de Selena Gomez , LL Cool J , Lil Kim , Offset , Kid Cudi , Lil Yachty , Timothée Chalamet , Yara Shahidi y Tyga . Estos eventos virtuales y presenciales han atraído a grandes multitudes de adultos jóvenes que se identifican y conectan con el creciente streetwear y los artistas de hip-hop en ascenso. [69]

Tierra compleja

En lugar de ComplexCon durante la pandemia de COVID-19 , Complex Networks lanzó un festival virtual de cinco días llamado "ComplexLand" en diciembre de 2020. El juego se llevó a cabo en un formato de videojuego donde los usuarios podían visitar tiendas virtuales y pedir productos que se les enviarían en la vida real. Los jugadores también podían acceder a contenido de video como paneles y actuaciones. El evento incluyó apariciones virtuales de T-Pain , Fat Joe , Lil Yachty , Jack Harlow y Donatella Versace . La experiencia interactiva fue accesible a través del navegador web y fue desarrollada por Jam3 en WebGl. [70] [71]

La tienda compleja

En diciembre de 2019, Complex Networks lanzó una tienda en línea llamada Complex Shop. En el lanzamiento, la tienda incluía artículos de 70 marcas de ropa diferentes, incluidas algunas colaboraciones exclusivas. [72]

La tienda también vende mercancías de varias marcas y contenidos de Complex. [73]

The Complex Shop se ha asociado con Google News Initiative para medir la participación de la audiencia y el comportamiento del consumidor. [73] También se asociaron con Neighborhood Spot [74] y UNION x Dodgers para vender productos de marca. [75]

Asociaciones de marca

En 2013, Digiday afirmó que Complex era uno de los editores que "actúa como una agencia" en función de su contenido de marca y sus asociaciones con marcas. [76] Solo en 2013, Complex creó un promedio de 47 piezas de contenido al mes en nombre de las principales marcas, incluidas McDonald's , Gillette , Levi's , Toyota , Adidas y otras. [76] También se asoció con PepsiCo para lanzar GreenLabel.com, un sitio de estilo de vida de la marca Mountain Dew que cuenta con personal editorial de Complex. Green Label atrae actualmente más del doble de tráfico que MountainDew.com. [76] Más tarde en 2013, Complex trabajó con Dr. Pepper en una serie de videos dirigidos a hombres jóvenes con el productor y compositor The-Dream . [77]

Premios

Controversias

Foto de Kim Kardashian

En 2009, AnimalNewYork.com informó que Complex había publicado una versión digitalmente no retocada de la estrella de la portada de la edición de abril/mayo, Kim Kardashian . Complex intercambió la imagen mejorada en su sitio, pero no antes de que la versión no mejorada se volviera viral. Kardashian respondió al incidente en su blog, diciendo: "Y qué: tengo un poco de celulitis. ¿Qué chica con curvas no la tiene?" [88] Continuó diciendo que estaba "orgullosa" de su cuerpo, publicando fotos detrás de escena de la sesión en su sitio web. [89] El incidente fue cubierto por una variedad de publicaciones en línea, incluyendo Huffington Post , NY Daily News , Business Insider , Gawker y otros. [89] [90]

Wale amenazaComplejopersonal

El 11 de diciembre de 2013, el escritor de Complex Insanul Ahmed recibió una llamada del rapero Wale quejándose de que su último álbum, The Gifted , no había sido incluido en la lista de "50 mejores álbumes de 2013" de Complex . [91] Una parte de la conversación fue grabada y publicada en el sitio web de Complex y en Complex TV el 13 de diciembre. Se podía escuchar a Wale amenazando: "Prepara la seguridad". Según Complex , Wale rechazó las solicitudes de reunión, pero publicó un video humorístico en Instagram ese día que tomó a la ligera la situación. Wale, que apareció más tarde en Hot97 , dijo que su pelea con Kid Cudi tuvo algo que ver con el desaire, y que no estaba "rogando a los hipsters de Williamsburg" que les gustara su música. [92] [93] [94] [95] [96] Wale se refería a la edición de octubre/noviembre de 2010 de Complex en la que Kid Cudi dijo: "No nos metemos contigo musicalmente". La cita rápidamente se volvió viral. [97]

Véase también

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