Black Rifle Coffee Company ( BRCC ) es una empresa de café con sede en Salt Lake City , Utah , Estados Unidos. [1] Fundada en 2014 por el ex boina verde del ejército de EE. UU. Evan Hafer, ganó atención nacional en 2017 después de comprometerse a contratar a 10,000 veteranos para protestar contra la promesa de Starbucks de 10,000 refugiados. [2] [3] [4]
La empresa fue fundada en diciembre de 2014 por el ex boina verde Evan Hafer. [5] Comenzó vendiendo un pequeño volumen de su café "Freedom Roast" a través del sitio web de ropa de un amigo. El café se vendió bien, por lo que Hafer lanzó su propia marca y sitio web a través del cual vender su café y accesorios de marca. La empresa se especializa en su servicio de suscripción de café en línea, directo al consumidor , que tenía más de 100.000 suscriptores en 2020. [6] Además de las ventas en línea, Black Rifle Coffee Company tiene cafeterías físicas en Utah, Texas , Florida , Oklahoma , Georgia , Montana y Tennessee. [7] El café también se distribuye en algunos campos de tiro , [8] tiendas 5.11 Tactical , [5] y Bass Pro Shops . [9]
En 2017, BRCC se expandió a Canadá con una división con sede en Alberta y dirigida por el director ejecutivo Darren Weeks. [10]
En 2018, BRCC abrió una nueva planta de tostado de café en Manchester, Tennessee , como parte de una inversión de $6 millones en el estado. [11] También lanzó Coffee or Die Magazine, [12] una publicación en línea de noticias y estilo de vida que informa sobre temas militares, de veteranos , de aplicación de la ley y del café. [13] En 2018, los ingresos brutos de la empresa ascendieron a $30 millones. [14] En 2019, BRCC empleó a más de 200 personas, el 40 por ciento de ellas veteranos del ejército estadounidense. En el momento de informar, sus productos estaban disponibles en 1.700 puntos de venta minorista en todo el país. El 29 de septiembre de 2019, BRCC abrió su primera cafetería con licencia independiente en Boerne, Texas . [15] Según el Washington Examiner , alrededor de 2021 emplearon aproximadamente a 550 personas, la mitad de las cuales eran veteranos, cónyuges de militares o reservistas. [16]
La empresa se expandió en 2020 con el lanzamiento de café helado enlatado listo para beber . [17] En marzo de 2020, BRCC lanzó una campaña de donación de café para apoyar a los trabajadores médicos y de emergencia, al personal militar en cuarentena y sus familias, y a otras personas que trabajan para mitigar el impacto nacional y mundial de la pandemia de COVID-19 . [18] En mayo, se pensó erróneamente que una prohibición de armas canadiense promulgada después de los ataques de Nueva Escocia de 2020 incluía una prohibición a la empresa de café, pero una inspección más detallada reveló que la prohibición en realidad se aplicó a una "BlackRifle Company" con sede en Arizona con un nombre similar. [19]
En un artículo de julio de 2021 en The New York Times , Hafer describe su visión para el crecimiento de las tiendas físicas franquiciadas utilizando suboficiales militares retirados . Él ve a suboficiales de la Marina y sargentos del ejército uniéndose a la empresa y dirigiendo su propia franquicia en lugar de unirse a la fuerza policial local en sus ciudades de origen. [20]
En noviembre de 2021, Black Rifle Coffee Company se fusionó con SilverBox Engaged Merger Corporation a través de una empresa de adquisición de propósito especial en un esfuerzo por recaudar fondos para la expansión y salir a bolsa . La empresa tiene una valoración de aproximadamente 1.700 millones de dólares. [21] La fusión se completó en febrero de 2022. [22]
La imagen corporativa de Black Rifle Coffee Company se basa en su política conservadora y su apoyo a los veteranos. En 2018, más de la mitad de su personal eran exmilitares. [14]
La empresa mantiene una imagen pro-militar, pro-armas , pro-policía [23] [24] y ha apoyado públicamente la política del expresidente estadounidense Donald Trump a través de acciones como la publicación de una entrada de blog (desde entonces eliminada) que apoyaba la propuesta entonces vigente de Trump de prohibir la inmigración de países de mayoría musulmana . [25] [26] La postura política de la empresa ha atraído la atención de Fox News, [27] y ha sido respaldada por la personalidad conservadora de la radiodifusión Sean Hannity [28] y Donald Trump Jr. [4]
Un artículo de Salon de 2021 informó que BRCC está tratando de trazar una línea y distanciarse de "la extrema derecha" después de que sus logotipos y equipos aparecieran en Kyle Rittenhouse , un adolescente que fue absuelto después de matar a dos personas y herir a otra durante un motín de Black Lives Matter en Kenosha, Wisconsin. [29] Los símbolos de Black Rifle Coffee también estaban presentes en los alborotadores que atacaron el Capitolio de los Estados Unidos el 6 de enero de 2021. [ 30]
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La marca de la empresa está estrechamente vinculada a su imagen pro armas y socialmente conservadora , así como a estrechos vínculos con el ejército y las fuerzas del orden estadounidenses .
En 2017, BRCC lanzó una campaña publicitaria basada en su plan de contratar a 10.000 veteranos. Si bien fue concebida previamente, [31] BRCC lanzó la campaña después de que la cadena minorista de café Starbucks Corporation lanzara una campaña publicitaria centrada en su plan de contratar a 10.000 refugiados . [32] BRCC lanzó un meme en las redes sociales que yuxtaponía una imagen de combatientes de ISIS con tazas de Starbucks junto a una imagen de soldados estadounidenses en combate, que decía: "Starbucks promete contratar a 10.000 refugiados" y "Black Rifle Coffee Company promete contratar a 10.000 veteranos". [31] Las publicaciones de la empresa asociadas con la campaña publicitaria etiquetaron a Starbucks como "Hipsterbucks". [5] Si bien Hafer criticó lo que vio como un truco publicitario de Starbucks, BRCC también recibió críticas similares en torno a su campaña publicitaria, especialmente debido a la disparidad de tamaño entre BRCC y Starbucks, así como a la sugerencia en la campaña publicitaria de BRCC de que Starbucks no contrata a veteranos. En 2013, el director ejecutivo de Starbucks, Howard Schultz , y el exsecretario de Defensa Robert Gates lanzaron un programa similar para contratar a 10 000 veteranos en los próximos cinco años y en 2017 habían contratado a 8000 de ellos. En febrero de 2017, BRCC empleaba a 52 personas en total. Hafer respondió que BRCC y Starbucks son empresas muy diferentes y que su disparidad de tamaño significaba que la propuesta de BRCC era un plan mucho más ambicioso. [31] En una entrevista de 2017 con Vice News , el fundador Hafer elogió el programa de contratación de veteranos de Starbucks y aclaró que apoya todos los impulsos de contratación siempre que el mensaje sea positivo. [5]
Para una campaña en julio de 2019, BRCC donó una bolsa de café a un oficial de policía por cada bolsa comprada, en respuesta a una historia de que a seis oficiales de policía de Tempe, Arizona , se les había pedido que abandonaran una sucursal de Starbucks. [33]
BRCC rechazó un logotipo potencial para una de sus bolsas de café que presentaba una representación de estilo renacentista de San Miguel Arcángel , un santo patrón del personal militar, disparando un rifle de cañón corto . El diseño fue rechazado cuando un amigo del Pentágono le informó a Hafer que los supremacistas blancos estaban usando la imagen de San Miguel de pie sobre el cuello de Satanás debido al parecido con el asesinato de George Floyd . [20]
La empresa patrocina a los pilotos de NASCAR Ty Dillon , Noah Gragson y Matt Crafton . [34] [35] [36] En la American Rally Association , los pilotos patrocinados por BRCC como Travis Pastrana y Dave Carapetyan compiten bajo el nombre de Black Rifle Coffee Motor Sports Team. [37] Pastrana, cuya familia está estrechamente vinculada al ejército, también tiene un acuerdo de patrocinio personal con BRCC que comenzó en 2022 después de terminar su asociación con el patrocinador de mucho tiempo Red Bull ; [38] las dos partes colaboraron por primera vez para un salto en helicóptero de un coche de rally en 2018. [39] Otros atletas apoyados por BRCC incluyen al corredor todoterreno BJ Baldwin y al patinador Bucky Lasek . [40]
En julio de 2022, los Dallas Cowboys fueron criticados por anunciar una nueva asociación con BRCC un día después del tiroteo en el desfile de Highland Park el Día de la Independencia . Posteriormente, Black Rifle publicó un comunicado en el que explicaba que la noticia estaba "programada para coincidir con el feriado del Día de la Independencia" y que la asociación se había discutido mucho antes de la fecha. [41] [42]
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