El Consejo de Comercialización del Imperio fue creado en mayo de 1926 por el Secretario Colonial Leo Amery para promover el comercio dentro del Imperio y persuadir a los consumidores a "comprar productos del Imperio". [1] Fue establecido como un sustituto de la reforma arancelaria y la legislación proteccionista y es por eso que finalmente fue abolido en 1933, ya que un sistema de preferencia imperial reemplazó al libre comercio. Durante su breve existencia, el Consejo de Comercialización del Imperio no tuvo éxito en aumentar las importaciones británicas de productos del Imperio. [2]
Amery fue su primer presidente, Sir Stephen George Tallents su secretario, [1] [3] Edward Mayow Hastings Lloyd su secretario adjunto, [4] y Walter Elliot fue el presidente de su comité de investigación. [5]
El EMB tenía tres objetivos principales:
En 1925, el Comité Económico Imperial, una junta que albergaba a representantes de los Dominios y Gran Bretaña, concibió la Junta de Comercialización del Imperio para generar apoyo público para la compra de bienes del Imperio. El comité escribió "que la subvención de £1 millón por año debería ser gastada por una 'comisión ejecutiva' que emprendería un 'movimiento nacional' para aumentar la compra de bienes del Imperio por parte del público británico". [6] La Junta de Comercialización del Imperio implementaría su presupuesto en una variedad de proyectos, incluida la investigación científica y la publicidad. El propósito claro de la Junta de Comercialización del Imperio era impulsar el comercio del Imperio a través de la promoción de los bienes de los Dominios y británicos, al mismo tiempo que mejoraba su producción para que fuera más ventajosa para la competencia extranjera. Los objetivos formales de la Junta de Comercialización del Imperio se declararon poco después de su creación al decir que la investigación científica y las tácticas de marketing eran los objetivos principales de la junta para ayudar a las industrias privadas en todo el Imperio. Este mensaje se encuentra en el primer informe anual de la Junta de Comercialización del Imperio con un discurso del secretario Stephen Tallents , quien escribió
En el fondo, el estímulo del comercio imperial debe depender de la iniciativa privada de los productores y comerciantes... El mejor servicio que se puede hacer al productor imperial es poner libremente a su disposición los recursos de la ciencia y de la investigación económica: asegurarse de que esté al tanto de la siembra y la plantación, del cuidado y de la cosecha; mostrarle cómo se deben clasificar y envasar sus productos para garantizar que se transporten de forma segura y sin deterioro; sugerir, por último, cómo se puede adecuar su presentación, en el escaparate o en el mostrador, para ganarse la mirada crítica del ama de casa. [7]
La investigación científica ocupó una gran parte del trabajo y el presupuesto del EMB. También ayudó a 126 proyectos de investigación agrícola y médica y publicó muchas notas de inteligencia, folletos y encuestas . En 1931, Walter Elliot, de la Royal Society, detalló los programas de investigación del Empire Marketing Board diciendo que
Se otorgan numerosas subvenciones para fomentar la formación en instituciones centrales, como la Universidad de Cambridge y el Imperial College of Tropical Agriculture de Trinidad . Para estos dos fines se han prometido 189.000 libras esterlinas. Otro ejemplo es una subvención de 65.000 libras esterlinas para el estudio de los problemas de salud animal, a la estación Onderstepoort de Pretoria , la suma de 58.000 libras esterlinas para una amplia investigación sobre las deficiencias de los pastos naturales centrada en el Instituto Rowett de Aberdeen , y 160.000 libras esterlinas a la Estación de Investigación de Bajas Temperaturas de Cambridge, con su almacén frigorífico asociado en East Malling, en Kent . [8]
El mandato de centrarse en la investigación científica resultaría ser una gran empresa cuando fue acompañado por una agresiva campaña publicitaria que duraría hasta 1933. La investigación científica era amplia y extendida por todo el Imperio, abarcando una multitud de ramas de las ciencias y se destinaban grandes cantidades de fondos a cada programa.
La investigación continuaría en todo el Imperio con investigaciones para mejorar la producción y la industria del Imperio con grandes cantidades de financiación hasta 1933 con el cierre de la Junta de Marketing del Imperio.
La EMB estableció vínculos con compradores y elaboró análisis de mercados para ayudar a los productores. Tallents decidió que el personal de la EMB debería contratar personal directamente de los medios de comunicación y de la industria publicitaria, además de dar encargos a algunos de los artistas de carteles más talentosos del momento. [1]
El EMB organizó campañas de carteles , exposiciones, "Empire Shopping Weeks", tiendas Empire, conferencias, charlas de radio , giras escolares, su propia biblioteca , anuncios en la prensa nacional y local y escaparates. La más famosa fue la unidad cinematográfica del EMB dirigida por John Grierson , [9] a menudo considerado el padre del cine documental moderno , que produjo alrededor de 100 películas con nombres como Solid Sunshine (que promocionó la mantequilla de Nueva Zelanda ), [10] Drifters ( arenque del Mar del Norte ), [11] [12] The Song of Ceylon (té), [13] [14] Wheatfields of the Empire , [15] Industrial Britain [16] [17] y One Family . [18] [19] Ninguna de las "tiendas Empire" propuestas en la década de 1920 llegó a abrir. Una exhibición de arte público en 2016 utilizó las tiendas Empire como una forma de pensar sobre el poscolonialismo y la globalización . [20]
Los esfuerzos del Empire Marketing Board para aumentar la compra de bienes producidos por el Imperio por parte de los consumidores se llevaron a cabo mediante una agresiva campaña publicitaria a gran escala. El principal método de publicidad fue el uso de carteles y medios impresos con letras grandes y colores vibrantes para atraer a los consumidores. Los carteles tenían un diseño único, ya que el Empire Marketing Board "utilizó una serie de cinco carteles en una secuencia, un poco como una tira de dibujos animados, con cada uno de los carteles contando una parte de la historia en imágenes, o con texto y eslóganes... erigidos en más de 1700 sitios, en 450 ciudades y pueblos británicos". [21] Esta campaña publicitaria inundó los mercados británicos y, en menor medida, se extendió a los Dominios. El mensaje de los carteles estaba adaptado a hombres y mujeres por separado para apoyar la imagen de estilo antiguo relacionada con el Imperio. Los carteles que publicó el Empire Marketing Board "representaban a los hombres como 'Constructores del Imperio' y mostraban a las mujeres comprando productos del Imperio, especialmente alimentos. La idea de las mujeres como ciudadanas-consumidoras se difundió aún más en los Household Talks de la BBC en 1928 en colaboración con el EMB para alentar e instruir a las mujeres en el uso de materiales y bienes del Imperio”. [22] Estos anuncios intentaron usar colores llamativos y despertar sentimientos patrióticos entre los ciudadanos del Imperio, pero la eficacia de la campaña también generó críticas.
Sin embargo, los gobiernos coloniales se mostraron reacios a unirse a la EMB. Algunos dominios del Imperio protestaron porque los carteles no tenían ningún efecto sobre sus exportaciones y se produjeron efectos no deseados. El gobierno de Nueva Zelanda informó que la serie de carteles era “ineficaz como vendedor de productos y de poco valor práctico… Todo el trabajo de propaganda del imperio se lleva a cabo desde el ángulo político de impresionar a los dominios con lo que está haciendo en lugar de desde el punto de vista de vender productos del Imperio”. [23] Las opiniones que puedan existir sobre la Junta de Marketing del Imperio y su breve campaña a favor del comercio entre imperios tuvieron un impacto duradero a través de los carteles, las semanas de compras, los programas de radio y otros numerosos anuncios que realizó.
La EMB cerró en septiembre de 1933 como resultado de los recortes gubernamentales y la introducción de la Preferencia Imperial . [1] La unidad de cine se trasladó a la GPO y durante la Segunda Guerra Mundial se reorganizó en la Unidad de Cine de la Corona .
Hay una colección de carteles del EMB en la Galería de Arte de Manchester y algunos originales en el Hotel Victoria Falls , Zimbabwe, así como en los Archivos Nacionales de Canadá . [24]
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