Edward William Cole , también conocido como "EW Cole of the Book Arcade", (4 de enero de 1832 - 16 de diciembre de 1918) fue un librero y fundador de Cole's Book Arcade , Melbourne , Victoria, Australia . [2]
Cole nació en Woodchurch, Kent , Inglaterra, de Harriet Cole, el 4 de enero de 1832. El marido de Harriet, Amos Cole, estaba en los cascos de Plymouth en el momento de la concepción de Edward y, por lo tanto, Amos no podía ser el padre de Edward, cuya identidad sigue siendo desconocida. . [3] La propia Harriet era ilegítima y analfabeta. Cole recibió poca educación formal y él mismo confirmó que "de niño sólo recibió seis meses de escolarización". [4]
Cuando Cole tenía cuatro años, a pesar de no tener antecedentes de divorcio, su madre Harriet se casó nuevamente con Thomas Watson, el 27 de febrero de 1836, sólo dos meses antes de que Amos fuera transportado a la tierra de Van Diemen el 24 de abril de 1836. [3] Cole, de 18 años Se mudó a Londres en 1850 con 20 libras esterlinas. El 14 de abril de 1850, emigró a Cape Colony a bordo del 'Dalhousie' y tuvo cierto éxito como agricultor y disfrutó de exploraciones botánicas. [5] El 11 de noviembre de 1852, Cole llegó a Cole's Wharf (sin relación) en Melbourne , Victoria . Dedicó algún tiempo a las excavaciones en diversos trabajos.
El 30 de septiembre de 1865, Cole abrió una librería en Eastern Market, Melbourne , con un stock de 600 volúmenes. Sus ingresos totales a finales de octubre ascendieron a £ 15 12 chelines, la mayor parte de los cuales se gastaron en comprar acciones nuevas. Poco a poco fue prosperando y se mudó a puestos más grandes y mejores. Aunque Cole tenía poca educación, leyó mucho y en 1867, bajo el seudónimo de "Edwic", publicó The Real Place in History of Jesus and Paul , que es en gran medida una discusión sobre la validez de los milagros . El último párrafo del libro decía que había sido escrito en gran parte para mostrar lo que Jesús no era, y que esperaba publicar otro libro que mostrara "lo que él realmente era y también Pablo, es decir, que eran dos visionarios honestos". Nadie en Melbourne o Sydney lo publicaría.
Con la remodelación pendiente del Eastern Market, en diciembre de 1873 Cole se mudó a un edificio un poco más abajo en Bourke Street y abrió una librería llamada grandiosamente "Coles Book Arcade", donde su talento para la publicidad la convirtió en un éxito. Mientras tanto, el nuevo Mercado del Este se inauguró en 1879, pero no fue un éxito, ya que la mayoría de los vendedores encontraron mejores condiciones y alquileres más bajos en el Mercado Reina Victoria. Cole ofreció alquilar la totalidad del mercado en 1881, a lo que accedió la ciudad de Melbourne. Contrató una banda, gastó una suma comparativamente grande en publicidad e hizo del mercado un centro turístico popular, en lugar de un lugar para comprar alimentos frescos, modelo que resultó un éxito. Después de un año, el Ayuntamiento no renovó el contrato de arrendamiento con la esperanza de sacar provecho de la iniciativa de Cole, pero nunca volvió a ser tan popular. [6] Cole luego comenzó las negociaciones para un edificio más abajo en Bourke Street, cerca de la Oficina General de Correos .
Cole's Book Arcade se inauguró en su nueva ubicación el 27 de enero de 1883 y se convirtió en una de las grandes empresas editoriales de Australia. Se hizo conocido como "la vista más bonita de Melbourne". [7] [8] Tal era su renombre que Cole's Book Arcade fue visitado por los escritores Rudyard Kipling y Mark Twain durante sus viajes a Australia. [9] La tienda era un enorme espacio de tres pisos, con libros nuevos en la planta baja, libros usados en la primera y chucherías en la superior. Con el paso de los años, se amplió en tamaño y variedad de ofertas, como un departamento de música y una cafetería, y una pequeña orquesta tocaba en el primer piso a la hora del almuerzo. Finalmente, llegó hasta Little Collins Street e incorporó edificios a ambos lados. La afirmación de que alguna vez hubo un stock de dos millones de libros es manifiestamente absurda, pero la sala de juegos ciertamente tenía uno de los mayores stocks de libros del mundo. Se invitó al público a caminar por la sala de juegos y a pasar todo el tiempo que quisiera hojeando los libros o incluso leyéndolos, sin presión para comprarlos. El negocio siguió prosperando y Cole finalmente abrió varios departamentos nuevos, incluido uno de impresión.
Compiló y publicó una gran cantidad de libros populares, de los cuales la serie Cole's Funny Picture Book , que se lanzó con gran publicidad en la víspera de Navidad de 1879, y Cole's Fun Doctor tuvieron más éxito y sus ventas ascendieron a muchos cientos de miles. Otra publicación (principios del siglo XX) fue Treasure of Song de Cole, una colección de las canciones más populares [antiguas y nuevas] que contiene alrededor de mil canciones.
Bajo los sellos "WT Cole" y "Cole's Book Arcade", Cole publicó libros sobre muchos temas, desde la guerra y la paz hasta el espiritismo, desde obras populares de aventuras y humor hasta volúmenes de partituras y los grandes clásicos literarios. También publicó muchas series de libros, incluida la Biblioteca de la Federación Mundial, [10] la Biblioteca Cream of Human Thought, [2] la Biblioteca de la Commonwealth, Cole's Commonwealth Music Books [11] y Coles Useful Books. [12] Los autores publicados van desde Henry Lawson hasta WT Stead .
Cole también tuvo gran éxito al publicar literatura sobre jardinería y horticultura. La Guía de Cole's Penny Garden fue una abreviación del Law Somner and Co. Handbook to the Garden (1880), un recurso muy utilizado por Cole. Su mayor éxito en el jardín fue Jardinería y floricultura doméstica de Australasia de Cole (1897) de William Elliott. También publicó The Fruitgrower's Handbook de Hamilton McEwin y reimprimió otros, como Rose Growing Made Easy de John Lockley , bajo su sello. The Happifying Gardening Hobby (1918), de Cole , una entrañable antología de palabras e imágenes, encarnaba su deseo altruista de salud y felicidad universales. [13] El historiador Ken Duxbury describe este trabajo como una "especie de versión hortícola" del Funny Picture Book de Cole . [14] Cole también editó un folleto titulado Cotton Growing: The Coming Leading Industry in Australia en 1905 y en 1913, la segunda edición de The Fruitgrower's Handbook . Durante los dos años siguientes, publicó dos obras de AE Cole (sin relación) The Bouquet: Australian Flower Gardening y The Australian Floral Almanac . [14]
En los últimos años de su vida, Cole escribió varios folletos sobre cuestiones sociales y políticas. Estos incluían A White Australia Impossible (1898) y The White Australia Question (1903), tratados antirracistas dirigidos contra la política de White Australia . Su ferviente oposición a esta política lo llevó a realizar una visita de seis meses a Japón con su esposa y sus dos hijas en 1902. [15] Durante la Primera Guerra Mundial también compiló folletos, como War (1917), [16] denunciando a las fuerzas armadas . conflicto.
Cole se casó con Eliza Frances Jordan en 1875; ella falleció antes que él y murió el 15 de marzo de 1911. Vivían en un piso encima de la galería. [17] El propio Cole murió en Melbourne el 16 de diciembre de 1918 y fue enterrado en el cementerio de Boroondara . Le sobrevivieron dos hijos y tres hijas.
El establecimiento de Cole tuvo un efecto considerable en la cultura de Melbourne. Cole ha sido apodado un "genio del marketing", [18] siendo su Book Arcade una parte integral de " Marvelous Melbourne " y diseñado como un "carnaval, un lugar para ver y ser visto", una "tienda como ninguna otra, repleta con libros nuevos y de segunda mano y otros productos, pero con la atmósfera de un circo", y atrayendo a clientes de todas las edades "con una colección de animales y un helecho, una banda, un sinfonía mecánica y otras delicias mecánicas", [19] mientras su actividad principal seguía siendo la venta de libros. Su propietario, EW Cole, era además un "optimista e idealista, que creía apasionadamente en el poder de la educación y imaginaba un mundo sin fronteras", [19] opiniones que expuso a través de sus libros y folletos.
El negocio continuó durante unos diez años después de su muerte, cuando los albaceas decidieron cerrarlo y vender las propiedades, que ahora se habían vuelto muy valiosas. Un miembro de su familia compró el fondo de comercio y la tienda continuó durante otros diez años en Swanston Street en una escala comparativamente pequeña.
