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Zima Clearmalt es una bebida alcohólica clara y ligeramente carbonatada elaborada y distribuida por Coors Brewing Company o sus licenciatarios. Introducida en 1993, se comercializó como una alternativa a la cerveza, un ejemplo de lo que ahora se suele denominar un refresco , con un 4,7-5,4% de alcohol por volumen . [1] Su producción en Estados Unidos cesó en octubre de 2008, pero todavía se comercializó en Japón [2] hasta 2021, cuando las ventas terminaron debido al impacto de la pandemia de COVID-19 [3] antes de regresar en 2023. [4] El 2 de junio de 2017, MillerCoors anunció un lanzamiento limitado de Zima para el mercado estadounidense. Se vendió nuevamente en Estados Unidos en los veranos de 2017 y 2018, pero no regresó en 2019.
Zima significa "invierno" en muchos idiomas eslavos. Se lanzó a nivel nacional en los Estados Unidos como Zima Clearmalt en 1993 después de haber sido comercializada a modo de prueba dos años antes en las ciudades de Nashville , Sacramento y Syracuse . La bebida con sabor a limón y lima fue parte de la "locura por las bebidas transparentes" de la década de 1990 que produjo productos como Crystal Pepsi y Tab Clear . [5] Los primeros anuncios de Zima la describían como una "bebida alcohólica verdaderamente única" y usaban el eslogan "Zosomething different" (Zosomething diferente). [6] [7]
Zima ofrecía una alternativa a la entonces exitosa categoría de refrescos con vino . Coors gastó 50 millones de dólares en su comercialización durante su primer año, convenciendo a casi la mitad de los bebedores de alcohol estadounidenses de que la probaran. La revista Brandweek informó que en el auge de Zima en 1994, se vendieron 1,2 millones de barriles de la bebida. En un principio era popular entre las mujeres jóvenes. Coors hizo su primer intento de atraer a los hombres jóvenes a la marca en 1995, comercializando Zima Gold (una bebida de color ámbar que prometía un "sabor a bourbon"). La bebida fue impopular y desapareció de las estanterías de las tiendas en menos de un año. [5]
Al describir La larga, lenta y tortuosa muerte de Zima , el escritor Brendan Koerner citó la reputación percibida de Zima como una bebida "para hombres afeminados" y su parodia persistente por parte del presentador de televisión nocturno David Letterman . [5] El Chicago Tribune informó que se pidió a los distribuidores que almacenaran "la bebida alcohólica con cafeína Sparks en los estantes de las tiendas minoristas para compensar la ausencia de Zima". [8]
A finales de la década de 2000, la bebida se comercializó en sabores adicionales: cítrico, mandarina y piña cítrica. [5]
El 20 de octubre de 2008, MillerCoors LLC anunció que había descontinuado la producción de Zima en los EE. UU. y que había decidido centrarse en otras bebidas "alternativas". [5]
En febrero de 2017, MillerCoors anunció que volvería a traer Zima al mercado estadounidense. [9] El 2 de junio de 2017, se anunció que Zima tendría un lanzamiento limitado a partir del fin de semana del 4 de julio. [10] La demanda del producto superó las expectativas de la empresa y se agotó por completo en septiembre. Como resultado, en mayo de 2018, MillerCoors anunció que volvería a traer Zima por tiempo limitado, con un 40 por ciento más de inventario disponible que en 2017. [11]
Zima se lanzó en Japón en 1996, donde resultó más popular que en su mercado local. Una de las razones es el hecho de que no acumuló la misma reputación como bebida destinada a mujeres jóvenes, sino que fue consumida por ambos sexos de la mayoría de los grupos de edad, a menudo como acompañamiento de las comidas. A mediados de 2020, las ventas de alcohol a empresas (por ejemplo, restaurantes, bares, izakayas ) —donde a menudo se consumía Zima— cayeron casi un 90 por ciento interanual durante los cierres de COVID-19 . [12] En consecuencia, Coors puso fin a sus operaciones en Japón y Zima se suspendió el 31 de diciembre de 2021. [3] [13] En marzo de 2023, Coors llegó a un acuerdo con Hakutsuru Sake Brewing Co. para convertirse en el distribuidor japonés exclusivo de Zima y la cerveza artesanal Blue Moon , trayendo así la bebida de vuelta después de una pausa de dos años. [4] [14]
Zima se presentó en 1993 como una "bebida alcohólica verdaderamente única" con el lema "Zomago diferente".
Se comercializó con el increíble eslogan de los años 90: 'Zomething Different'
