Clairol es la división estadounidense de productos de cuidado personal de la empresa Wella , especializada en coloración y cuidado del cabello . Clairol fue fundada en 1931 por los estadounidenses Joan Gelb y su esposo Lawrence M. Gelb , con su socio comercial y amigo de toda la vida James Romeo, después de descubrir preparaciones para teñir el cabello mientras viajaban por Francia. [1] La empresa se hizo popular en su país de origen, Estados Unidos, por su kit de coloración del cabello para el hogar "Miss Clairol" presentado en 1956. En 1959, Clairol era considerada la empresa líder en la industria de coloración del cabello de EE. UU. En 2004, Clairol registró ventas anuales de US$1.6 mil millones por la venta de sus productos para el cuidado del cabello. [2] A partir de 2014 [actualizar], Clairol fabrica productos para teñir el cabello que se venden bajo las marcas "Natural Instincts", "Nice 'n Easy" y "Perfect Lights". [3]
En 1931, Lawrence M. Gelb y su esposa Joan, junto con su socio James Romeo, descubrieron Clairol (un preparado para teñir el cabello) mientras viajaban por Francia. Cofundaron la empresa Clairol e importaron el producto a los salones de belleza de Estados Unidos.
En 1949, el baño de coloración capilar Miss Clairol de un solo paso se introdujo en la industria de la belleza estadounidense. Cuando los representantes de ventas de Clairol dieron una demostración en vivo de Miss Clairol en el Salón Internacional de la Belleza de la ciudad de Nueva York, miles de peluqueros y esteticistas se reunieron para ver la escena. Bruce Gelb (hijo de Lawrence y Joan, y ex ejecutivo de Clairol) describió la escena en un artículo del New Yorker : "Estaban asombrados. Esto era para el mundo de la coloración capilar lo que las computadoras eran para el mundo de las máquinas sumadoras. Los vendedores tenían que traer baldes de agua y enjuagar delante de todos, porque los peluqueros entre la multitud estaban convencidos de que estábamos haciendo algo con las modelos detrás de escena". [4]
En 1956, después de dos décadas de vender el tinte para el cabello de la compañía a salones de belleza, Clairol lanzó una versión para uso en el hogar de Miss Clairol Hair Color Bath y se convirtió en un nombre familiar. La exitosa campaña publicitaria utilizada para promocionar la nueva versión del producto utilizó el eslogan "¿Lo usa... o no lo usa? Solo su peluquero lo sabe con seguridad". [5] A los seis años del lanzamiento de Miss Clairol, el 70% de las mujeres se teñían el cabello. [ cita requerida ]
En 1957, los Gelb vendieron su empresa a Bristol-Myers. Sus hijos Bruce y Richard L. Gelb ocuparon puestos ejecutivos en la empresa farmacéutica ; Richard se convirtió en director ejecutivo en 1972. Bristol-Myers se fusionó con Squibb Corporation para formar Bristol-Myers Squibb , y Richard Gelb siguió siendo el director ejecutivo de la empresa fusionada hasta 1993. Procter & Gamble compró la división Clairol a Bristol-Myers Squibb en 2001 por 4.950 millones de dólares.
En 2016, Coty adquirió Clairol de P&G como parte de una adquisición de marcas de belleza por 12,5 mil millones de dólares. [6]
El 1 de diciembre de 2020, Coty completó la venta de su participación en las marcas Wella , Clairol, OPI y ghd a KKR por 2500 millones de dólares en efectivo, al tiempo que conservaba una participación del 40 % en la empresa independiente. [7] El 1 de octubre de 2021, Coty anunció que vendería aproximadamente el 9 % de sus acciones a KKR por 426,5 millones de dólares. El acuerdo reduce la participación de Coty en las marcas Wella, Clairol, OPI y ghd a alrededor del 30,6 %. [8]
El 8 de noviembre de 2021, Coty acordó vender una participación aproximada del 4,7 % en Wella a KKR a cambio de la redención de aproximadamente el 56 % de las acciones preferentes convertibles restantes de KKR en Coty. El acuerdo reduce la participación total de Coty en las marcas Wella, Clairol, OPI y ghd a aproximadamente el 25,9 %. KKR seguirá teniendo una participación del 2,4 % en Coty en el momento de la conversión. [9]
El tinte para el cabello casero de un solo paso de Clairol fue un gran avance en la industria de la belleza, al igual que su campaña publicitaria . Clairol contrató a la firma de publicidad Foote, Cone & Belding , que asignó la cuenta a la redactora junior Shirley Polykoff , la única redactora femenina de la firma. La futura suegra de Polykoff inspiró el eslogan "¿Se tiñe el cabello o no?". Después de conocer a Polykoff por primera vez, tomó a su hijo a un lado y le preguntó sobre el verdadero color del cabello de su novia. "¿Se tiñe el cabello o no?", Polykoff, avergonzada, podía imaginar a su futura suegra preguntando. Aunque Polykoff se tiñó el cabello, la práctica no era algo que las mujeres admitieran abiertamente durante la Depresión , cuando su futura suegra le hizo la pregunta por primera vez. En 1956, cuando a Polykoff se le asignó la campaña de Clairol, el tinte para el cabello no se consideraba algo que usaran las mujeres elegantes. [ cita requerida ]
Para contrarrestar el estigma del color de pelo y crear una imagen sana y sentimental de Clairol, los primeros anuncios impresos (algunos de los cuales fueron realizados por los fotógrafos de moda Richard Avedon e Irving Penn) mostraban modelos de la casa de al lado acompañadas de niños con el pelo del mismo color. "¿Ella se tiñe el pelo... o no?" se convirtió en un eslogan eficaz; en seis años, el 70% de todas las mujeres adultas se teñían el pelo y las ventas de Clairol se cuadriplicaron. En 1967, Polykoff fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad . [ cita requerida ]
El eslogan de la compañía "Si solo tengo una vida para vivir, déjame vivirla como una rubia" fue grabado para la campaña publicitaria por la actriz Rosemary Rice . [10] La compañía alcanzó notoriedad a fines de la década de 1990 y principios de la década de 2000 por sus anuncios del champú Clairol Herbal Essences . Se decía que era "una experiencia totalmente orgánica", algunos anuncios mostraban a mujeres lavándose el cabello y haciendo sonidos similares a los del orgasmo .
Clairol siguió comercializando sus productos para teñir el cabello con eslóganes publicitarios. Ya en 1956 y durante la década de 1960, los anuncios de Lady Clairol preguntaban: "¿Es cierto que las rubias se divierten más?"; los de Loving Care preguntaban: "¿Qué haría tu marido si de repente parecieras diez años más joven?". Cuando la empresa presentó Nice 'n Easy, el primer champú para teñir el cabello que se aplica en casa, se les decía a las mujeres: "Cuanto más se acerque, mejor te verás". Radiantly Red se anunciaba con el lema "Algunas chicas afortunadas nacen pelirrojas. Otras se ponen al día". El legado de Clairol "¿Lo es... o no lo es?" continúa; fue una de las campañas de marca que se presentaron en la exposición de 2008 "Los hombres y mujeres reales de Madison Avenue y su impacto en la cultura estadounidense" en la Biblioteca de Ciencia, Industria y Negocios de la Biblioteca Pública de Nueva York . [ cita requerida ]
La línea de coloración del cabello de Clairol incluye coloración permanente, coloración semipermanente y productos para aclarar y dar rubios. A partir de 2014, los productos de coloración del cabello de Clairol se venden bajo estas marcas:
El sitio web de la empresa incluye un enlace a productos descontinuados. [3]
Según el escritor Malcolm Gladwell , Clairol capturó la sensibilidad feminista de la época con un tinte para el cabello que se aplicaba en el champú y eslóganes publicitarios memorables. Autor de los best-sellers de psicología social ( The Tipping Point y Blink ), Gladwell escribió en "True Colors" (una historia de los tintes para el cabello publicada en 1999 por la revista New Yorker ): "Al escribir la historia de las mujeres en la era de posguerra , ¿olvidamos algo importante? ¿Olvidamos el cabello?" [4]
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