El mercado de bienes de lujo en China compone una proporción significativa de todas las ventas de bienes de lujo en todo el mundo. [1] En 2012, China superó a Japón como el mercado de lujo más grande del mundo. [2] Según un informe de McKinsey en 2019, los consumidores chinos son el motor del crecimiento mundial del gasto en lujo. [3] Según un informe de Bain en 2021, se espera que el gasto de lujo de China alcance más de la mitad del valor del mercado global de bienes de lujo para 2025. [4] Este rápido crecimiento se ha explicado en parte por los hábitos de consumo de lujo de la generación posterior a 1980 influenciados por las reformas económicas chinas de la década de 1990 que llevaron a un rápido crecimiento de las condiciones económicas y la política de hijo único de China . [1]
Los consumidores chinos de bienes de lujo son más jóvenes que sus homólogos europeos , y pertenecen al grupo de edad de 18 a 50 años, en comparación con los consumidores europeos, que generalmente están en el grupo de más de 40 años. Por esta razón, se espera que el mercado de bienes de lujo de China crezca más rápido que el de Europa. [5] Muchos de los compradores jóvenes de bienes de lujo son autónomos o profesionales. Según la consultora McKinsey & Company , el 80% de los compradores de bienes de lujo chinos tienen menos de 45 años, en comparación con el 30% de los compradores de bienes de lujo de los Estados Unidos y el 19% de los de Japón. [6] Las ventas minoristas en China representan solo el 7% de las ventas minoristas mundiales de bienes de consumo de lujo; sin embargo, los compradores chinos representan el 25% de las ventas minoristas mundiales de bienes de consumo de lujo. Muchas tiendas en destinos turísticos internacionales tienen personal especializado dedicado a los clientes chinos. [7]
Según la Encuesta mundial sobre el lujo de 2007 de la revista Time , la mayoría de los compradores de artículos de lujo en China compran productos de lujo como símbolo de estatus . Las cinco principales marcas de relojes de lujo del país son Rolex , Omega , Cartier , Vacheron Constantin y Breitling . [8]
En un informe confidencial titulado "Estudio del mercado de lujo de China 2010" publicado en noviembre de 2010, la firma de consultoría de gestión Bain & Company señaló que las tres principales marcas de lujo en China son Louis Vuitton , Chanel y Gucci . Según el informe, los relojes y los bolsos lideraron el crecimiento del mercado de lujo en 2010. El informe documentó las tres principales marcas de lujo del país para los siguientes productos: [9]
Tras la prohibición instituida en octubre de 2012 de que las agencias gubernamentales adquieran bienes de lujo, a menudo utilizados como "regalos", las ventas de bienes de lujo en China se mantuvieron fuertes, pero se desaceleraron, incluso cayendo ligeramente para algunos minoristas de lujo en el cuarto trimestre de 2012. [7]
En febrero de 2014, dos tercios de los bienes de lujo adquiridos por los ricos en la República Popular China fueron adquiridos por turistas en Europa y los Estados Unidos, donde, particularmente en Europa, los minoristas de alta gama han contratado personal que habla mandarín con fluidez. [10]
Hong Kong y Macao se benefician de normas tributarias favorables y son lugares privilegiados para que los turistas de otras partes de China compren bienes de lujo como cosméticos, joyas y artículos de moda de diseño. [11] : 116
Las principales marcas de lujo mundiales como Mercedes-Benz , BMW , Audi y Lexus tienen operaciones en China. Audi, que ha dominado el mercado de automóviles de lujo de China durante más de dos décadas, es el líder del mercado en el segmento de automóviles de lujo, siendo China el segundo mercado más grande de Audi en el mundo. Sin embargo, la participación de mercado de Audi en esta categoría está cayendo gradualmente a medida que BMW y Mercedes-Benz adoptan nuevas estrategias para impulsar las ventas. Según datos de Global Insight , la participación de mercado de Audi en China disminuyó del 66% en 2004 al 42% en 2009, mientras que la participación de mercado de BMW y Mercedes-Benz aumentó del 7% al 23% y del 9% al 16%, respectivamente. BMW está ampliando su planta actual en China y construyendo una segunda. [12]
Audi sigue siendo la opción dominante en el mercado de flotas gubernamentales. [13] Las ventas de BMW están creciendo, pero se considera que está destinado a los nuevos ricos. [13] Mercedes es visto como un vehículo para personas mayores. [13] Marcas como BMW y Audi están diseñando automóviles personalizados para el mercado chino de automóviles de lujo. BMW diseñó un modelo con una distancia entre ejes más larga especialmente para funcionarios gubernamentales con el fin de dar más espacio al pasajero del asiento trasero. [14]
Según Stephan Winkelmann, director ejecutivo de Lamborghini , "el mercado chino de supercoches está creciendo más rápido de lo que esperábamos, mientras que los mercados occidentales están en declive. La fuerte demanda pronto convertirá a China en nuestro segundo mercado más importante después de Estados Unidos. Si se eliminan los altos impuestos a los coches de lujo, China podría muy bien convertirse en el mayor mercado". [15]
A partir de 2013, la tendencia continuó a medida que el número de automóviles de lujo y SUV mostrados en el salón del automóvil de Shanghai se expandió y los fabricantes de automóviles nacionales y extranjeros anunciaron planes para introducir nuevos modelos en China y aumentar la producción de automóviles más grandes. [16]
Los envíos suizos de relojes de alta gama, que se venden como regalos para congraciarse y se caricaturizan como símbolo de corrupción, después de alcanzar un pico en 2012, disminuyeron en 2013. [17]
En abril de 2013 las ventas de oro y joyas fueron un 72% mayores que en abril de 2012. [18]
La porcelana ha sido durante mucho tiempo una de las exportaciones de lujo más importantes de China. [11] : 226 Fue especialmente importante para el comercio inicial entre China y Occidente, y gran parte de ese comercio se realizaba a través de Macao. [11] : 226