Cherie Amie es un minorista de lencería ética con sede en EE. UU. con producción y operaciones en Camerún , África Central . Es la primera empresa de ropa íntima de comercio justo que adopta el modelo comercial Good Returns y utiliza el 100 por ciento de sus ganancias netas para financiar microcréditos . [1] [2] La empresa, que se presenta como una productora de lencería "que hace el bien", también financia proyectos de desarrollo sostenible en el África subsahariana contribuyendo con el 10 por ciento de sus ingresos netos a Peace Tree Africa, un impuesto 501(c)3. -organización sin fines de lucro exenta.
La empresa fue fundada en 2011 por un voluntario retornado del Cuerpo de Paz y becario de Buena Voluntad de Rotary con experiencias similares en África. Llegó a los titulares en 2012 cuando recaudó con éxito 15.250 dólares con una campaña de 45 días en Indiegogo , solo para sobrevivir al incendio de una casa y una oficina más de dos meses después.
Cherie Amie abrió su tienda minorista en línea el Día de los Derechos Humanos , el 10 de diciembre de 2012. [3]
Ryan Schuette y Tara Smith, ex alumnos de la Universidad del Norte de Texas, tuvieron por primera vez la idea de la lencería de comercio justo después de una discusión sobre sus frustraciones por la falta de prendas íntimas fabricadas éticamente en los Estados Unidos. Los dos habían fundado sus propias organizaciones sin fines de lucro para promover proyectos de desarrollo en el África subsahariana y querían lanzar un negocio capaz de conectar prendas fabricadas por mujeres en el extranjero con los mercados estadounidenses. [4]
Un escándalo relacionado con el trabajo infantil en una granja con certificación de comercio justo contratada por Victoria's Secret [5] supuestamente ayudó a Schuette y Smith a consolidar su compromiso con los principios del comercio justo en diciembre de 2012. [6]
Una conversación con Salah Boukadoum, copropietario de Soap Hope y fundador de Good Returns, convenció a Schuette y Smith para que adoptaran su modelo de negocio para Cherie Amie en 2012. [7] En Good Returns, las empresas miembro invierten todos sus dividendos como intereses. Préstamos gratuitos a empresas sociales para ayudar a escalar soluciones sostenibles a problemas mundiales urgentes. [8] Algunas empresas miembro pueden optar por invertir sólo los pagos de sus inversores, mientras que otras se comprometen a financiar micropréstamos con el 100 por ciento de sus ganancias netas. Dado que casi el 100 por ciento de los prestatarios reembolsan sus préstamos antes de fin de año, las empresas Good Returns reciben sus fondos aportados después de un año de servicio. [9]
Cherie Amie se convirtió en la cuarta empresa en participar en el movimiento Good Returns y la segunda en financiar microcréditos con el 100 por ciento de sus ganancias netas en 2012. [10]
Schuette y Smith incorporaron la empresa bajo Peace Tree Africa Partnership, LLC, en agosto de 2011, con planes de recaudar 15.000 dólares en capital inicial a partir de una campaña de financiación colectiva para agosto del año siguiente. Consiguiendo la ayuda de Carole Hayes, una fotógrafa boudoir con sede en Dallas , los dos reclutaron a tres modelos iniciales a quienes llamaron The Fair Ladies y grabaron un vídeo teaser de 37 segundos que sirvió como imagen de su campaña. [11]
Los dos lanzaron su campaña en Indiegogo en julio de 2012 [12] y recaudaron fondos con éxito a finales de agosto. Al final, noventa y cuatro patrocinadores se unieron al esfuerzo, lo que ayudó a que la campaña superara su objetivo. Smith partió hacia Camerún poco después para supervisar un equipo de artesanos y la producción de prendas de vestir en octubre de 2012. [13]
Un incendio destruyó inesperadamente la casa más antigua y la oficina que utilizaban Schuette y Smith temprano en la mañana del 7 de noviembre de 2012. El incidente ocurrió aproximadamente cuatro horas después de que Smith regresara de su viaje de producción de seis semanas a Camerún. La voluntaria del Cuerpo de Paz que regresó escapó con quemaduras leves, rescatando a su perro y más de la mitad de la ropa en el proceso. Las autoridades con sede en Irving, Texas, declararon que el incendio fue un accidente. [14]
El evento fue noticia a nivel nacional y obligó a la compañía a posponer su lanzamiento del Black Friday hasta el Día de los Derechos Humanos. [15] Los fundadores tomaron a la ligera su situación publicando fotografías humorísticas de ellos mismos y su casa en las cuentas de Facebook y Twitter de Cherie Amie . [dieciséis]
Varios bloggers de noticias destacados critican a Cherie Amie por socavar un mensaje sobre la pobreza con una estrategia de marketing controvertida. Escribiendo para Osocio, un blog publicitario sin fines de lucro, Tom Megginson destacó la naturaleza "provocativa" del video teaser que Cherie Amie subió en julio de 2012, y agregó que "uno no puede evitar preguntarse si este tipo de cosificación occidental es la mejor manera de apoyar el empoderamiento de las mujeres en el mundo en desarrollo." [17] Kate Leaver, crítica de The Daily Life, un blog de noticias australiano, criticó a la compañía por "vincular casualmente el exceso y la sexualidad occidentales con la pobreza africana", de modo que "[en] lugar de alentar a las mujeres a sentir empatía o comprender o directamente apoyar a las mujeres africanas, reduce su papel a una sola transacción: bragas para el cambio social". [18]
Otros blogs y publicaciones comerciales, incluidos Adrants, The Lingerie Journal y Lingerie Talk, dieron a la empresa social una cobertura más positiva. [19] [20] [21]
Schuette le propuso matrimonio a Smith en vivo en una estación afiliada de NBC el día de San Valentín en 2012. [22]
Cuando Tara Smith compra lencería, piensa en las mujeres de África occidental y quiere que los entusiastas de la ropa íntima de todo el mundo sientan lo mismo.
{{cite press release}}: Mantenimiento CS1: bot: estado de la URL original desconocido ( enlace ){{cite magazine}}: Cite magazine requiere |magazine=( ayuda ){{cite magazine}}: Cite magazine requiere |magazine=( ayuda )Diez meses después de diseñar lencería para sacar a las mujeres de la pobreza, los cofundadores de Cherie Amie, Ryan Schuette y Tara Smith...
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{{cite press release}}: Mantenimiento CS1: bot: estado de la URL original desconocido ( enlace )¿Puede un poco de lencería ser demasiado sexy? Pregúntele a Tara Smith, voluntaria retornada del Cuerpo de Paz, y ella le dirá que sí, riéndose.
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