Charmin ( / ˈ ʃ ɑːrm ɪ n / SHAR -min ) es una marca estadounidense de papel higiénico que se lanzó en 1928 y actualmente es propiedad de Procter & Gamble .
El nombre Charmin fue creado por primera vez el 19 de abril de 1928 por la Hoberg Paper Company en Green Bay, Wisconsin . En 1950, Hoberg cambió su nombre a Charmin Paper Company y continuó produciendo papel higiénico, servilletas de papel y otros productos de papel. Procter & Gamble (P&G) adquirió Charmin Paper Company en 1957. [1] Charmin Ultra se llamó originalmente White Cloud hasta 1993. [2]
En 2008, P&G vendió las operaciones europeas y la línea de productos a SCA , donde pasó a llamarse Cushelle . [3]
En un principio, el fabricante quería enfatizar la suavidad del producto, pero no sabía cómo transmitir la idea de esa sensación física en televisión. La agencia de publicidad de la empresa sugirió que se animara a los compradores a apretar el producto en las tiendas como un comprador de comestibles apretaría un tomate para evaluar su suavidad, pero existía cierta preocupación de que los minoristas se opondrían a que los clientes manipularan mal su mercancía y la dañaran antes de la compra. El problema se resolvió con el concepto de que un minorista antagonista cómico desalentaría activamente la manipulación en los anuncios. [4] En una campaña publicitaria que duró más de veinte años, los anuncios estadounidenses presentaban al actor Dick Wilson , interpretando al tendero ficticio Sr. George Whipple . [5] El Sr. Whipple les dijo a sus clientes: "¡Por favor, no aprieten el Charmin!", enfatizando su suavidad en más de 500 anuncios entre 1964 y 1985, [6] y luego regresó en 1999-2000.
La canción country "Don't Squeeze My Sharmon", que fue un éxito menor para Charlie Walker en 1967, se inspiró en la campaña publicitaria de Charmin. [ cita requerida ]
En 1928, la mascota del logotipo era una silueta femenina, [7] complementada por un bebé en 1953, reemplazando a la mujer en 1956. [8]
En los anuncios, el Sr. Whipple fue finalmente reemplazado por "El oso Charmin", creado por D'Arcy Masius Benton & Bowles en Gran Bretaña y presentado en los Estados Unidos en 2000. [9] El oso original no estaba animado en 3D y tenía un color marrón claro/bronceado.
En 2001, se agregaron tres cachorros a la familia y, en 2007, se introdujo un oso azul para la marca "suave" y un oso rojo para la marca "fuerte". [10] Los osos luego se convirtieron en parte del empaque, reemplazando al bebé en 2004.
La nueva campaña publicitaria animada se llamó "Llamado de la naturaleza". [11]
En 2010, la empresa cambió el logotipo para agregar motas de papel higiénico a los osos del logotipo. [12]
Los "Charmin Bears" [13] son una familia colectiva de padres e hijos. [14] Inicialmente había solo una familia de osos pardos, con Leonard el oso [15] acompañado por Molly, [16] Bill, [17] Amy y Dylan. [18] Esta familia se dividió más tarde en distintas familias de osos: cinco azules llamadas la "Familia Charmin Ultra Suave" y cinco rojos llamadas la "Familia Charmin Ultra Fuerte". [19]
En febrero de 2009, [20] Greenpeace recomendó a los consumidores no utilizar papel higiénico Charmin, afirmando que es malo para el medio ambiente. [21]
A partir de 2018, Charmin está certificado por el Forest Stewardship Council y Rainforest Alliance . [22]
En 2019, el NRDC y stand.earth emitieron un informe en el que se afirmaba que el papel higiénico Charmin todavía se fabricaba casi exclusivamente a partir de fibra forestal, gran parte de la cual provenía del bosque boreal de Canadá. [23] En noviembre de 2019, el NRDC afirmó que 201.000 personas habían firmado su petición a Procter & Gamble pidiendo a la empresa que cambiara sus prácticas. [24]
A partir de octubre de 2023, P&G anunció que presentaría un nuevo diseño de papel higiénico Charmin Ultra Soft, esta vez con bordes festoneados [25] en respuesta a las quejas sobre el diseño anterior del papel higiénico, que estaba compuesto por cuadrados con bordes rectos, que no se rasgaba suavemente. [26]
White Cloud será rebautizada como Charmin Ultra
1928: De Charming a Charmin: el periódico Hoberg presenta Charmin. El logotipo (una cabeza de mujer en un broche con camafeo) fue diseñado para atraer a las modas femeninas de la época. Una empleada calificó el envase de "encantador" y así nació la marca del producto.
La marca Charmin comenzó en 1928 con la silueta de una mujer en el paquete... En 1953, Charmin suavizó aún más su imagen al colocar a un bebé junto a la mujer. En 1956, la Charmin Lady fue descartada por completo, dejando al bebé para que se las arreglara solo como el ícono de la marca.
El osito Charmin, que Procter & Gamble ha utilizado desde el año 2000 en las campañas estadounidenses para el papel higiénico Charmin, tiene su origen en Gran Bretaña.
2001: los osos animados de Charmin dieron la bienvenida a tres cachorros de oso a la familia... 2007... La campaña de osos "El llamado de la naturaleza" presentó un oso rojo para Charmin Ultra Strong y un oso azul para Charmin Ultra Soft.
En la década de 1950, Hoberg cambió su nombre a Charmin Paper Company. Charmin cambió la "señora Charmin" en el paquete por la "bebé Charmin" para simbolizar lo último en suavidad. A esto le seguiría la famosa campaña publicitaria de [los años 1960 y 1970] que advertía a las mujeres y hombres de todo el país con "¡no aprietes el Charmin!" para resaltar la tentadora facilidad de apretar del papel. Finalmente, la empresa aterrizó en una campaña llamada "Call of Nature" que presentaba a una familia de osos animados que no tienen miedo de hablar sobre "el go" y cómo disfrutarlo.
P&G debe mostrar algunos trozos de papel higiénico en el trasero de Bruin
Entre los nuevos lanzamientos, la familia de osos de Charmin logra pasar la seguridad del aeropuerto.
los anuncios de Charmin que muestran a la familia de osos cuyos pequeños parecen tener siempre papel higiénico pegado en el trasero
, Leonard el oso
Quien haya pensado en los osos Charmin (llamados Molly, Leonard, Bill, Amy y Dylan, para que conste) entendió que lo lindo agrega ingenio a la conversación sobre las funciones corporales.