Canada Goose Holdings Inc. es un holding canadiense de fabricantes de ropa de invierno de lujo . La empresa fue fundada en 1957 por Sam Tick, bajo el nombre de Metro Sportswear Ltd. [6]
Historia
En 1957, el inmigrante judío polaco Sam Tick fundó Metro Sportswear, la empresa que más tarde se convertiría en Canada Goose. [1] [7] Los primeros productos de la empresa fueron chalecos de lana, impermeables y trajes de nieve. [1] El yerno de Tick, David Reiss, se unió a Metro Sportswear en 1972 e introdujo una máquina de relleno de plumas que permitió a la empresa producir chaquetas de invierno de manera más eficiente. [8] [9]
A finales de la década de 1970, la empresa suministraba parkas a la policía, funcionarios penitenciarios, guardabosques y otros trabajadores del sector público bajo la marca Snow Goose . [10] [6] También vendía diseños a fabricantes de ropa más grandes como LL Bean y Eddie Bauer . [10] [6] En 1982, Reiss sucedió a Tick como director ejecutivo de la empresa. [9] [8] En 1985, Reiss adquirió una participación mayoritaria en la empresa y cambió su nombre a Snow Goose . [10] [8]
En 1997, el hijo de David, Dani Reiss, se unió a la empresa, trabajando inicialmente en ventas. [1] [6] En 2000, a instancias de Dani Reiss, la empresa cambió su nombre de Snow Goose a Canada Goose. [11] Al año siguiente, Dani Reiss reemplazó a su padre como director ejecutivo de la empresa. [6] [7] Bajo el liderazgo de Dani Reiss, la empresa suspendió sus operaciones de marca privada para centrarse principalmente en productos de consumo. [6] El negocio experimentó un rápido crecimiento alrededor del cambio de milenio y los ingresos aumentaron de aproximadamente $ 3 millones en 1991 a aproximadamente $ 17,5 millones en 2008. [12]
Siglo XXI
En 2010, Canada Goose abrió una oficina en Estocolmo , Suecia, para sus operaciones europeas. [13] En 2011, Canada Goose adquirió una nueva planta en Winnipeg , Manitoba, Canadá. [14] A medida que continuaba el crecimiento global, Canada Goose trasladó sus operaciones de Winnipeg a una instalación más grande en 2013. [15] Este crecimiento se produjo cuando el mercado de parkas de lujo creció significativamente, con marcas canadienses de ropa de lujo, incluida Canada Goose, comercializando agresivamente sus parkas a los jóvenes canadienses. [16]
En enero de 2012, Canada Goose presentó una demanda contra International Clothiers en el Tribunal Federal de Canadá por infracción de marca registrada . Canada Goose alegó que International Clothiers diseñó intencionalmente un logotipo y lo colocó en chaquetas para imitar la marca registrada Canada Goose Arctic Program. Las líneas de productos de International Clothiers en cuestión eran Canada Weather Gear y Super Triple Goose, fabricadas en el extranjero. [17] Canada Goose afirmó que se utilizaron prácticas comerciales desleales, incluida la publicación de anuncios impresos para promocionar las chaquetas como productos de Canada Goose. [18] Se llegó a un acuerdo en noviembre de 2012. [19]
Una costurera cose la etiqueta de la marca en un trozo de tela en la planta de fabricación de Canada Goose en Toronto
En diciembre de 2013, la firma de capital privado con sede en Boston Bain Capital adquirió una participación del 70 por ciento en el capital de Canada Goose por una valoración de 250 millones de dólares. [20] [21] El acuerdo incluía un compromiso de mantener la fabricación en Canadá. [22] En ese momento, la empresa había crecido hasta aproximadamente 1.000 empleados y recientemente había abierto nuevas plantas de fabricación en Toronto y Winnipeg . [23] En diciembre de 2014, Canada Goose abrió una sala de exposición y una oficina de ventas en la ciudad de Nueva York. [24] [25] De 2001 a 2014, los ingresos por ventas de la empresa habían crecido de 3 millones de dólares a 200 millones de dólares. [26]
En enero de 2015, Canada Goose adquirió una segunda planta de fabricación en Scarborough y abrió una segunda fábrica en Winnipeg ese noviembre. [27] [28] A fines de 2016, Canada Goose abrió una tienda en el centro comercial Yorkdale de Toronto . [29] [30]
La compañía anunció preparativos en noviembre de 2016 para una oferta pública inicial , [31] informando que generó $291 millones en ingresos y $27 millones en ganancias en 2016 y tenía $278 millones en deuda. [32] El 16 de marzo de 2017, las acciones de la compañía comenzaron a cotizar en la Bolsa de Valores de Toronto y la Bolsa de Valores de Nueva York bajo el símbolo GOOS. [33] La IPO estuvo compuesta por 20 millones de acciones que se vendieron a alrededor de $13 por acción y recaudó aproximadamente $255 millones en nuevos ingresos. [34] [35]
En junio de 2017, Canada Goose abrió su primera planta de fabricación en Quebec , una instalación de 95.000 pies cuadrados en Boisbriand . [36] En octubre de 2017, Canada Goose abrió su segunda tienda insignia en los Estados Unidos en Magnificent Mile en Chicago . [37]
En septiembre de 2018 se inauguró una tercera planta de fabricación de Canada Goose con sede en Winnipeg. [38] Esta instalación elevó el número de empleados de Canada Goose en Winnipeg a 1.700 trabajadores. [38] Dos meses después, la empresa se expandió a China, a pesar de los llamados a boicotear los productos canadienses por el arresto de la directora financiera de Huawei, Meng Wanzhou , en Canadá. Estableció una tienda en Pekín, [39] que abrió en diciembre de 2018. [40] En mayo de 2019, la empresa abrió su octava planta de producción canadiense y la primera en Montreal . [41] [42]
En mayo de 2024, Canada Goose nombró a Haider Ackermann como su primer director creativo. [43] [44] [45]
Canada Goose fabrica prendas de abrigo y prendas de vestir, incluidos abrigos, parkas, prendas de punto, sombreros, guantes y calzado. [46] [47] Sus productos más antiguos son sus parkas, que están diseñadas para mantener al usuario abrigado en temperaturas gélidas. [1] [48] Estos abrigos han sido usados por investigadores del Programa Antártico de los Estados Unidos y en eventos de trineos tirados por perros como el Iditarod y el Yukon Quest . [49] [50] En noviembre de 2018, la empresa adquirió el fabricante de botas Baffin. En noviembre de 2021, Canada Goose lanzó su primera colección de calzado. [51] [52]
El logotipo de la marca en una prenda de vestir.
La marca es conocida por su logotipo distintivo, que se asemeja a un mapa ártico del Polo Norte rodeado de un texto rojo que dice "CANADA GOOSE" en la parte superior y "ARCTIC PROGRAM" en la parte inferior. Esta insignia se coloca generalmente en la parte superior del brazo de un abrigo o chaqueta. [53] La empresa no subcontrata su fabricación ni otorga licencias de su marca a otros fabricantes, y marca sus productos como "Hecho en Canadá". [54] [55] Sus instalaciones de fabricación están ubicadas en Canadá. [23]
Falsificación
Para combatir las falsificaciones, Canada Goose ha creado una página web que verifica si los productos de Canada Goose vendidos por un vendedor en particular son auténticos o no. [56] Las chaquetas falsas de Canada Goose son uno de los muchos artículos falsificados que se están manejando mediante el Proyecto Chargeback, una colaboración entre el Centro Antifraude de Canadá, compañías de tarjetas de crédito y bancos, para examinar las cuentas de comerciantes en línea. [57] En 2011, como medida contra las falsificaciones, Canada Goose comenzó a coser marcas registradas en hologramas en sus chaquetas como prueba de autenticidad. [58]
En octubre de 2012, Canada Goose ganó una batalla legal contra los falsificadores en Suecia. El Tribunal de Distrito de Estocolmo declaró culpables a cinco personas de delitos graves de fraude, violación de marca registrada e infracciones aduaneras. El Tribunal condenó a dos de los acusados a cumplir una pena de prisión y concedió a Canada Goose una indemnización por daños y perjuicios de 701.000 coronas suecas (aproximadamente 105.000 dólares canadienses ). [59] [60]
Sostenibilidad
En 2023, la empresa lanzó Generations, una plataforma destinada a mantener sus productos en circulación al permitir a los consumidores intercambiar y comprar prendas de Canada Goose usadas anteriormente. [61] [62]
Impacto ambiental y social
En 2019, Canada Goose instituyó un programa llamado Proyecto Atigi, a través del cual se ha asociado con costureras inuit en todo Canadá para producir chaquetas y parkas. [63] [64] Las ganancias de la venta de esta ropa de abrigo se destinan a la organización canadiense sin fines de lucro Inuit Tapiriit Kanatami . [63] [64]
Canada Goose ha sido criticada por grupos de derechos de los animales y defensores de la lucha contra las pieles por el uso de plumón de ganso y piel de coyote en la confección de sus chaquetas. [68] [69] En 2015, un grupo llamado Animal Justice Canada presentó una queja ante la Oficina de Competencia de Canadá alegando que los métodos de captura utilizados por los proveedores de pieles de coyote de Canada Goose eran inhumanos. [68] En marzo de 2017, PETA compró 230 acciones de la empresa para poder proponer una resolución de accionistas en la próxima reunión anual de Canada Goose para "pedirles que abandonen el uso cruel de pieles y plumas". [70]
En abril de 2020, la empresa anunció que, para 2022, toda la piel de sus chaquetas se obtendría de pieles de coyote recuperadas que ya existían en las cadenas de suministro. [71] En junio de 2021, Canada Goose modificó ese plan y anunció que dejaría de utilizar pieles por completo para 2022. [72] A partir de octubre de 2024, Canada Goose sigue utilizando pieles. [73] Posteriormente, PETA suspendió su campaña internacional contra Canada Goose, aunque siguió instando al fabricante a no utilizar plumón de ganso en sus chaquetas. [74] En noviembre de 2021, los productos de la empresa obtuvieron el Estándar de plumón responsable, una certificación que garantiza que las plumas de las chaquetas de Canada Goose proceden, según el organismo de certificación Environmental and Ethical Certification Institute, de "granjas que respetan el bienestar animal". [75] [76]
En la cultura popular
Canada Goose ha utilizado la colocación de productos para promocionar sus productos. [77] [78] Las chaquetas se han usado en varias películas, comenzando con El día después de mañana . [49] La modelo estadounidense Kate Upton apareció en la portada de la edición de trajes de baño de Sports Illustrated de 2013 con una braguita de bikini y una parka de Canada Goose. [79] La portada de Sports Illustrated fue luego parodiada en un anuncio de Moose Knuckles, otra tienda de ropa canadiense y competidora de Canada Goose. [80] [81]
En 2016, el rapero Lil Uzi Vert lanzó un mixtape con una canción titulada "Canadian Goose". [82]
En 2020, en medio de la pandemia de COVID-19, el actor Ryan Reynolds y Canada Goose donaron parkas para 300 estudiantes en Arctic Bay , Nunavut . [85]
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Enlaces externos
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