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Cafédirecto

Cafédirect es una organización de comercio alternativo con sede en el Reino Unido .

Historia

Cafédirect fue fundado en 1991 por Oxfam , [1] Traidcraft , Equal Exchange Trading y Twin Trading [2] [3] como respuesta al colapso global de los precios del café en 1989. Su objetivo era "dar a los productores de café, cacao y té una porción mayor del precio de compra de los productos". [1]

Cafédirect consiguió su primer contrato comercial para las tiendas escocesas de Co-op y Safeway en 1992. [4] Muy pronto, la marca recibió el respaldo de la Secretaria de Estado para el Desarrollo Internacional, Clare Short . [5]

CaféDirect fue la primera marca de café en llevar la marca de certificación Fairtrade . [6] [7] La ​​empresa reinvierte alrededor del 60 por ciento de sus ganancias en programas de desarrollo y capacitación de productores. [1] [7]

En febrero de 2004, la empresa lanzó más acciones en bolsa en un intento por recaudar 9,1 millones de dólares. [8]

En 2007, la cuota de mercado de la empresa en bebidas calientes equivalía al 34%, 32% y 14%, respectivamente, de los mercados de café, té y chocolate para beber de comercio justo del Reino Unido. En el mercado general, Cafédirect es la quinta marca de café más grande y la séptima marca de té más grande en el Reino Unido. [9]

En mayo de 2014, Café Direct compró Kopi, uno de los servicios de suscripción de café más grandes del Reino Unido. [10] En abril de 2019, Cafédirect se asoció con Waitrose para lanzar un pequeño lote de productos de café premium. [11]

Programas de apoyo al productor.

Cafédirect ha establecido el Gold Standard, una garantía para pagar por el café un precio superior al del mercado mundial y para apoyar el desarrollo de los productores. [2] Entre 2004 y 2009, Cafédirect pagó a los productores más de £7,5 millones por encima del precio de mercado (incluidas las primas Fairtrade), invirtió más de £3 millones en programas hechos a medida para fortalecer los negocios de los productores, lo que representa más del 50% de las ganancias de la empresa y, en total, pagó más de £10,5 millones a las empresas y comunidades de sus socios productores. [9]

Además de pagar un precio justo a los productores de los países en desarrollo , la empresa dona un porcentaje de sus ganancias a los productores para actividades como información de mercado y capacitación en gestión . Su Programa de Asociación de Productores (PPP) "fue creado en 1996 y va más allá de los criterios de Comercio Justo". [7] En 2007, la empresa invirtió £600.000 en PPP y estas inversiones atrajeron, sin coste adicional para la empresa, fondos equivalentes de £700.000, lo que significa que los productores se beneficiaron de una inversión total de £1,3 millones. [9]

Premios

Ver también

Referencias

  1. ^ abc Mulligan, John (9 de febrero de 2008). "Cafedirect genera ventas de 6 millones de euros". Independiente irlandés . Dublín . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
  2. ^ ab Jones, Helen (12 de noviembre de 1995). "El café benéfico apunta a una mezcla más rica". El independiente . Londres . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
  3. ^ Lepper, Ian (1 de agosto de 1996). "Obituario: Lorna Young". El independiente . Londres . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
  4. ^ "Escocia: una nación de comercio justo... - Foro escocés de comercio justo". www.scottishfairtradeforum.org.uk . Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  5. ^ "La franca señora Short". El guardián . 7 de abril de 1999 . Consultado el 11 de julio de 2019 .
  6. ^ Confino, Jo (19 de marzo de 2013). "Café Direct busca traspasar las fronteras del movimiento Fairtrade". El guardián . Londres . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
  7. ^ abcd Thorpe, Lorna (26 de mayo de 2011). "Cafédirect: sigue redefiniendo el comercio justo". El guardián . Londres . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
  8. ^ "Cafedirect plantea una cuestión ética". BBC.co.uk. _ 2 de febrero de 2004 . Consultado el 11 de julio de 2019 .
  9. ^ abc Cafedirect. "Cafedirect: hacia adelante y hacia arriba: mayor rentabilidad e impacto social, nuevo director ejecutivo de Cafedirect; cifras sólidas en un año desafiante" . Consultado el 7 de febrero de 2008 .
  10. ^ Nick Brown (14 de mayo de 2014). "La gran marca de café del Reino Unido, Cafédirect, adquiere el servicio de suscripción Kopi". Dailycoffeenews.com . Consultado el 11 de julio de 2019 .
  11. ^ "La familia (y los amigos) aportan una lujosa sostenibilidad a Waitrose con Cafédirect Exclusive". Fabnews.live . 29 de abril de 2019 . Consultado el 11 de julio de 2019 .
  12. ^ "Cafédirect gana premio de sostenibilidad por su Programa de Asociación de Productores". El catering . 16 de junio de 2011 . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
  13. ^ http://greattasteawards.co.uk/awards-publication/?product_producer_name=&category=400&rating=0 [ enlace muerto ]

enlaces externos