Burt's Bees es una empresa multinacional estadounidense de productos de cuidado personal . La empresa es una subsidiaria de Clorox que se describe a sí misma como una " empresa de cuidado personal natural y respetuosa con el medio ambiente " [6] que fabrica productos para el cuidado personal, la salud, la belleza y la higiene personal . [2] Sus productos se distribuyen a nivel mundial. [2] [7]
El negocio, que se originó en Maine en la década de 1980, comenzó cuando la cofundadora Roxanne Quimby comenzó a fabricar velas con la cera de abejas sobrante de Burt Shavitz . [8] La primera sede fue una escuela abandonada de una sola aula alquilada a un amigo por $150 al año. [9] Esto eventualmente llevó al embotellado y venta de miel por parte de los dos cofundadores, y el enfoque de Quimby en mantener una alta calidad ayudó a hacer crecer el negocio de un ingreso inicial de $200 en la feria de artesanía de la escuela secundaria Dover-Foxcroft a $20,000 en ventas al final de su primer año. La práctica de embotellar miel disminuyó lentamente a medida que la empresa evolucionó como corporación. La empresa finalmente comenzó a vender otros productos que usaban miel y cera de abejas, incluido abrillantador de muebles y untables comestibles, antes de pasar más de lleno a los productos de cuidado personal. [10]
Burt's Bees aumentó su producción en 1989, después de que una boutique de la ciudad de Nueva York, Zona, encargara cientos de sus velas de cera de abejas. Se contrataron cuarenta empleados más y una bolera abandonada se convirtió en su nuevo lugar de fabricación. Durante este tiempo, Quimby leyó uno de los libros del siglo XIX de Burt Shavitz sobre apicultura, que incluía recetas caseras de cuidado personal, lo que impulsó a Burt's Bees a entrar en la industria de los productos de cuidado personal. [9]
Burt's Bees se constituyó como sociedad anónima en 1991 y tenía una línea de productos que incluía velas, jabones naturales , perfumes y, finalmente, bálsamo labial, que se convirtió en su producto más vendido. [8]
En 1994, la empresa se trasladó a Carolina del Norte. Poco después, Quimby obligó a Shavitz a abandonar las operaciones de la empresa tras enterarse de que mantenía una aventura con una empleada. [11] Burt's Bees cambió su enfoque a productos exclusivamente de cuidado personal. En 1995, la empresa trasladó sus operaciones de fabricación a una antigua fábrica de ropa de 18.000 pies cuadrados (1.700 m2) en Creedmoor , Carolina del Norte. Aunque Burt's Bees siguió centrándose en el tema de los productos "caseros", se introdujeron máquinas automatizadas, como una antigua batidora de cafetería de la Universidad de Duke , para aumentar la producción. Chapel Hill fue el sitio de la primera tienda minorista de Burt's Bees, que ofrecía 50 productos naturales para el cuidado personal, y la distribución también había llegado al mercado japonés. [2]
En 1998, Burt's Bees ofrecía más de 100 productos naturales para el cuidado personal en 4.000 establecimientos con ventas superiores a los 8 millones de dólares. La distribución había llegado a minoristas nacionales, como Whole Foods Market , y cadenas de restaurantes, como Cracker Barrel . Las nuevas ofertas de productos se diversificaron en productos para el cuidado de la piel y el cabello en formato de viaje. [2] En 1999, con la creciente demanda y un aumento en la oferta de productos, incluidas lociones corporales y productos de baño a base de azúcar y leche, Burt's Bees se trasladó a Durham entre las muchas otras empresas ubicadas en el área del Triángulo de Investigación de Carolina del Norte. Se lanzó un sitio web de comercio electrónico, aumentando la distribución a una escala mucho mayor, a nivel nacional. [2]
En 1999, Quimby compró la participación de un tercio de Shavitz en la empresa, a cambio de una casa en Maine, valorada en aproximadamente 130.000 dólares. [12]
Durante 2002 y 2003, Burt's Bees lanzó su primera pasta de dientes , su primer champú y su exitosa línea de productos de cuidado personal para bebés Baby Bee. El cofundador Quimby también utilizó las ganancias obtenidas por la empresa para preservar 185.000 acres (750 km 2 ) de tierras forestales en Maine, lo que marcó el comienzo de una relación con The Nature Conservancy , una organización internacional dedicada a la protección y conservación del medio ambiente . [2]
En 2004, la firma de capital privado AEA Investors compró el 80% de Burt's Bees por 173.000.000 de dólares, y el cofundador Quimby conservó una participación del 20% y un puesto en el directorio de la empresa. [13] Tras solicitar una compensación a Quimby, después del acuerdo, Shavitz recibió 4 millones de dólares. [12]
En 2007, la empresa fabricaba más de 197 productos, [2] que se distribuyen en todo el mundo. [2] A finales de 2007, Clorox adquirió Burt's Bees por una suma declarada de 925 millones de dólares. [14] Posteriormente, la empresa publicó un comunicado a sus clientes. [15]
En febrero de 2011, John Replogle, director ejecutivo de Burt's Bees (2006-2011), dejó la empresa para convertirse en director ejecutivo y presidente de Seventh Generation Inc. [16] En 2011, Nick Vlahos , un veterano de 15 años de The Clorox Company , fue nombrado vicepresidente y director general de Burt's Bees, a partir de abril de 2011. [17] En 2017, Vlahos dejó Clorox y fue nombrado director ejecutivo de Honest Company . En febrero de 2014, Clorox Company había aumentado "el gasto en publicidad y promoción de ventas para Burt's Bees, en particular para sus líneas de cuidado de labios". En ese momento, "las ventas de Burt's Bees [estaban] superando el volumen debido al aumento de precios". [18]
El cofundador Shavitz murió en julio de 2015 a la edad de 80 años y fue enterrado en Bangor, Maine . En sus últimos años, había vivido en un terreno de 37 acres (15 ha) en Parkman, Maine . [19]
En 2017, Burt's Bees presentó una línea completa de cosméticos, que incluye productos como base, rímel, sombra de ojos y rubor. [20]
En marzo de 2018, el bálsamo labial de Burt's Bees había alcanzado tal nivel de popularidad que algunos informes afirmaban que se compraba un tubo de bálsamo labial por segundo. [21]
En 2022, Burt's Bees anunció una asociación plurianual con rePurpose Global para financiar una infraestructura de reciclaje crítica que evita que los desechos plásticos fluyan al océano. [22]
En enero de 2024, la empresa anunció una asociación con Hidden Valley Ranch para presentar sabores de edición limitada, como el rancho regular, la salsa búfalo, el apio crujiente y la zanahoria fresca. Los productos surgieron en respuesta a una publicación en las redes sociales del Día de los Inocentes . [23]
En agosto de 2014, se estrenó un documental, Burt's Buzz , de Jody Shapiro, que detalla la historia entre los cofundadores de la empresa. [24] [25]
