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reloj de marca

Brandwatch es una empresa de suite de redes sociales propiedad de Cision . [1] Brandwatch vende dos productos diferentes: Consumer Intelligence y Social Media Management. [2]

Consumer Intelligence se compone de tres productos diferentes: Consumer Research y los complementos Vizia y Reviews. Consumer Research archiva datos de redes sociales de 100 millones de fuentes en línea para brindar a las empresas los medios para realizar investigaciones de mercado y analizar la presencia en línea de sus marcas, entre otros casos de uso. [3]

La gestión de redes sociales se compone de ocho productos diferentes: publicar, anunciar, medir, comparar, influir, involucrar, audiencia y escuchar. Gran parte de esto se compone de productos que anteriormente se vendían bajo la suite Falcon.io. Falcon.io fue adquirida por Cision en enero de 2019 y se fusionó con Brandwatch en mayo de 2022. [4] [5]

Historia

En 1999, el director ejecutivo Giles Palmer constituyó Runtime Collective Ltd, una empresa de ingeniería web. [6] En 2005, la empresa lanzó Magpie Search and Alert, un motor de búsqueda para encontrar documentos como estados financieros y patentes. [7] En 2007, se relanzó como Brandwatch, que en cambio se centró en el seguimiento de las menciones en las redes sociales y el impacto de la publicidad social. [8]

Inversión

La empresa recibió 6 millones de dólares en capital de riesgo de Nauta Capital en marzo de 2012. [9] En marzo de 2014, Brandwatch se asoció con Gnip , una empresa de API de redes sociales , para lanzar una nueva aplicación que permitiría a los usuarios acceder a más datos y análisis sociales. [10] En mayo de 2014, Brandwatch había ganado 22 millones de dólares de una nueva ronda de financiación liderada por Highland Capital. [9] En septiembre de 2015, Brandwatch lanzó un sitio web francés. [11] [12] El 29 de octubre de 2015, Brandwatch recaudó 33 millones de dólares en financiación Serie C , liderada por Partech Investors, para invertir en un mayor crecimiento en los EE. UU. [13] En febrero de 2021, Cision adquirió Brandwatch . [1]

Adquisición de PeerIndex

PeerIndex era una empresa con sede en Londres , fundada por Azeem Azhar, que proporcionaba análisis de redes sociales basándose en las huellas del uso de los principales servicios de redes sociales. Como parte de un grupo emergente de proveedores de análisis de redes sociales, [14] PeerIndex ayudó a los contribuyentes de las redes sociales a evaluar y calificar su influencia y beneficiarse del capital social que han acumulado. PeerIndex rastreó aproximadamente 45 millones de perfiles de Twitter, lo que convierte a la empresa en uno de los líderes de su sector. [15]

Brandwatch adquirió PeerIndex en diciembre de 2014. [16] Con el uso de la tecnología PeerIndex, Brandwatch creó su producto Audiences, que lanzó en julio de 2016. [17]

Adquisición de BuzzSumo

BuzzSumo es una herramienta de análisis e investigación de marketing de contenidos, cuya primera versión Pro se lanzó en septiembre de 2014. [18] Brandwatch adquirió BuzzSumo en octubre de 2017. [19]

Fusión del hexágono carmesí

Crimson Hexagon era una empresa de inteligencia social que competía con Brandwatch. Las dos empresas se fusionaron en octubre de 2018, combinando su tecnología y base de clientes en un negocio de 100 millones de dólares. [20]

Investigación del consumidor de Brandwatch

Tras la fusión Brandwatch-Crimson Hexagon, la tecnología de las dos empresas se combinó para crear Brandwatch Consumer Research. Este producto reemplazaría a Brandwatch Analytics y Crimson Hexagon's Forsight. [21]

Adquisición curiosa

Qriously es una herramienta móvil de investigación de mercado, sondeos y sondeos. La herramienta se ha destacado por su uso para predecir una predicción precisa del porcentaje de votos del Partido Laborista (Reino Unido) en las elecciones generales del Reino Unido de 2017 . [22] Qriously, junto con Kantar y Opinium Research , también fueron elogiados por su predicción de las elecciones generales del Reino Unido de 2019 . [23]

Qriously fue adquirido por Brandwatch en marzo de 2019. [24] Ya no está disponible para los clientes.

Adquisición de Cisión

Brandwatch fue adquirida en febrero de 2021 por Cision por 450 millones de dólares. [25]

Fusión Falcon.io

Falcon.io fue adquirido por Cision en enero de 2019 y se fusionó con Brandwatch en mayo de 2022. Los productos que anteriormente se vendían como parte de la suite Falcon.io ahora se encuentran dentro de la Gestión de redes sociales de Brandwatch.

Descripción general

Brandwatch es un servicio de suscripción con más de 7500 clientes. [26]

Brandwatch tiene 15 oficinas en todo el mundo, incluidas Nueva York, Londres, Brighton, Copenhague, Berlín, Sofía, París, Singapur y Sydney.

Métricas similares

Referencias

  1. ^ ab "Cision adquiere Brandwatch por 450 millones de dólares, creando un gigante de relaciones públicas, marketing y escucha social". TechCrunch . Consultado el 4 de julio de 2022 .
  2. ^ "Brandwatch | Inteligencia del consumidor digital". Reloj de marca . Consultado el 4 de julio de 2022 .
  3. ^ Barysevich, Aleh (30 de abril de 2021). "Las cinco mejores herramientas para medir la participación de voz en las redes sociales". Convencer y convertir . Consultado el 18 de noviembre de 2022 .
  4. ^ "La empresa de gestión de relaciones públicas Cision está adquiriendo Falcon.io para expandirse al marketing en redes sociales". TechCrunch . Consultado el 4 de julio de 2022 .
  5. ^ "Cada producto, cada recurso, toda nuestra experiencia, en un solo sitio". Reloj de marca . Consultado el 4 de julio de 2022 .
  6. ^ "RUNTIME COLLECTIVE LIMITED - Descripción general (información gratuita sobre la empresa de Companies House)". beta.companieshouse.gov.uk . Consultado el 11 de febrero de 2020 .
  7. ^ "Tomar decisiones de producto seguras con Giles Palmer, director ejecutivo de Brandwatch". SaaStock . 2018-02-09 . Consultado el 11 de febrero de 2020 .
  8. ^ "Las empresas emergentes encuentran su lugar en 'Silicon Beach". www.ft.com . Consultado el 11 de febrero de 2020 .
  9. ^ ab Garett Sloane (22 de mayo de 2014). "Brandwatch recauda 22 millones de dólares". Semana publicitaria . Consultado el 28 de junio de 2014 .
  10. ^ Eric Carter (20 de marzo de 2014). "Hoy en API: Brandwatch y Gnip se unen, y 5 nuevas API" . Consultado el 28 de junio de 2014 .
  11. ^ "Nuevo: Brandwatch se lanza en Francia". Reloj de marca . Consultado el 10 de noviembre de 2015 .
  12. ^ Jeremy Taylor (11 de julio de 2012). "Consejos, trucos y desafíos para el seguimiento de redes sociales: entrevista con Giles Palmer, director ejecutivo y fundador de Brandwatch" . Consultado el 28 de junio de 2014 .
  13. ^ Carnicero, Mike. "Brandwatch, una startup de inteligencia social, recauda 33 millones de dólares Serie C para crecer en EE. UU.". TechCrunch . Consultado el 29 de octubre de 2015 .
  14. ^ Stephanie Rosenbloom (26 de junio de 2011). "¿Tienes Twitter? ¿Te han puntuado?". New York Times . Consultado el 1 de julio de 2011 .
  15. ^ Mike Butcher (22 de junio de 2011). "PeerIndex alcanza los 45 millones de perfiles". TechCrunch . Consultado el 1 de julio de 2011 .
  16. ^ O'Reilly, Lara. "Brandwatch, empresa de monitoreo de redes sociales con sede en el Reino Unido, adquirió PeerIndex por 16 millones de dólares". Business Insider . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  17. ^ Czarnecki, Sean. "Brandwatch lanza una herramienta de análisis social, Brandwatch Audiences". www.prweek.com . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  18. ^ "Reseña: BuzzSumo sube la apuesta en el análisis de contenido". Tierra de motores de búsqueda . 2014-09-17 . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  19. ^ "El monitor de redes sociales Brandwatch adquiere la plataforma de marketing de contenidos BuzzSumo". TechCrunch . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  20. ^ "Las plataformas de inteligencia social Brandwatch y Crimson Hexagon se fusionarán". TechCrunch . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  21. ^ "Brandwatch presenta un nuevo producto para mejorar la inteligencia del consumidor para la industria de investigación de mercado". www.martechadvisor.com . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  22. ^ Belam, Martín (8 de junio de 2017). "¿Has visto la encuesta que muestra una victoria laborista? Vale la pena comprobar la metodología". El guardián . ISSN  0261-3077 . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  23. ^ Wilson, Josh; Gilbert, Dominic (13 de diciembre de 2019). "Los encuestadores electorales reivindicaron que nueve de cada 12 calificaran correctamente de aplastante victoria conservadora". El Telégrafo . ISSN  0307-1235 . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  24. ^ "Brandwatch invierte su dinero en adquirir la startup de investigación de mercado Qriously". TechCrunch . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  25. ^ "Regreso al futuro de las relaciones públicas y el marketing: Cision adquiere Brandwatch".
  26. ^ Times, El domingo. "Los mejores lugares para hacer negocios: Brighton". Los tiempos . ISSN  0140-0460 . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  27. ^ Hall, Sharon Hurley (14 de enero de 2013). "Tres herramientas de panel que miden la participación en las redes sociales". El huevo diario . Archivado desde el original el 16 de enero de 2013 . Consultado el 5 de octubre de 2019 .
  28. ^ abc Hall, Sharon Hurley Hall (4 de junio de 2013). "¿No te gusta Klout? Otras 12 formas de realizar un seguimiento de la influencia y la participación en las redes sociales". El huevo diario . Archivado desde el original el 21 de febrero de 2015 . Consultado el 5 de octubre de 2019 .
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  30. ^ Pérez, Sarah (5 de febrero de 2013). "Influitive adquiere Engagio, la startup de bandeja de entrada social para ayudar en las oportunidades de 'marketing de defensa'". TechCrunch .