Branded (también conocida como La vaca loca y Moscú 2017 ( Москва 2017 en ruso)) es una película ruso-estadounidense de ciencia ficción y fantasía oscura de 2012 escrita, producida y dirigida por Jamie Bradshaw y Aleksandr Dulerayn. Se estrenó el 7 de septiembre de 2012.
A principios de los años 80 en la Unión Soviética , el joven Misha Galkin mira al cielo nocturno y ve que las estrellas se transforman en una constelación con forma de vaca que se gira para mirarlo. Momentos después, es alcanzado por un rayo. Una mujer que lo examina después comenta que tendrá una vida interesante. Durante los años siguientes, Misha usa sus habilidades naturales para convertirse en un importante ejecutivo de marketing, recibiendo su gran oportunidad cuando conoce a Bob Gibbons, un estadounidense contratado para difundir marcas occidentales en la Rusia poscomunista. Cuando la sobrina de Bob, Abby, visita desde Estados Unidos, ella y Misha comienzan una relación, en contra de los deseos de Bob. Hablan sobre la historia del marketing moderno, que Misha afirma que fue inventado por Vladimir Lenin , y el comunismo como la primera marca global verdadera.
Mientras tanto, en una isla privada de Polinesia , el gurú del marketing Joseph Pascal se reúne con ejecutivos de empresas de comida rápida para discutir un plan que permita que la industria vuelva a ser rentable. Planean cambiar la percepción pública de la belleza y "convertir la gordura en algo fabuloso".
Misha es contratado para promocionar un nuevo reality show, "Extreme Cosmetica", en el que una mujer con sobrepeso se someterá a una cirugía plástica para adelgazar. Después de la primera operación, una mujer cae en coma y el público se vuelve contra el programa, así como contra la glorificación de los tipos de cuerpo delgado. Misha se convierte en el chivo expiatorio del proyecto fallido y es asediado por manifestantes antes de ser golpeado por la policía y arrestado. Al salir de la cárcel, se enfrenta a Bob; Misha se ha dado cuenta de que el programa y el coma de la mujer fueron orquestados por empresas de comida rápida, como "The Burger". Bob niega las acusaciones, alegando que un plan así requeriría demasiados recursos. Misha y Bob se pelean y Bob sufre un ataque cardíaco. Sintiéndose culpable por su papel en el destino de la concursante de "Extreme Cosmetic", Misha abandona Moscú y se retira de la sociedad moderna; cree que sus poderes de marketing son una maldición.
Durante los seis años siguientes, la campaña "La gordura es fabulosa" tiene éxito; la mayoría de la gente tiene sobrepeso y las imágenes publicitarias se centran ahora en este cambio de percepción del tipo de cuerpo ideal. Misha sueña que realiza el ritual de la Vaca Roja , sacrificando una vaca roja y bañándose en sus cenizas. Cuando despierta, descubre que puede ver extrañas criaturas que parecen ser la encarnación de los deseos de la marca de marketing. Se aferran al cuello de la gente y nadie, excepto Misha, puede verlas.
Abby sigue a Misha hasta una comunidad rural donde vive como un simple pastor de vacas. Abby lleva a Misha a su apartamento de Moscú, donde le revela que Bob le dejó una herencia sustancial y que ella y Misha tienen un hijo de seis años, que tiene sobrepeso y ama muchas marcas de comida chatarra. Misha, angustiado por sus visiones y disgustado con el comercialismo desenfrenado que lo rodea, destruye impulsivamente el apartamento de Abby. Abby se asusta por este comportamiento y se va, llevándose a su hijo con ella.
Misha planea luchar contra las criaturas de las marcas utilizando sus propios métodos. Regresa a su antigua empresa y utiliza el marketing basado en el miedo para hacer que los clientes se vuelvan contra las principales marcas del mundo, comenzando con un ataque de miedo a la carne de vacuno que aleja a la gente de "The Burger" y la lleva a una cadena de restaurantes chinos vegetarianos, "Dim Song". Las criaturas de las marcas luchan y se destruyen entre sí por toda la ciudad. La opinión pública se vuelve contra el marketing en general y el parlamento ruso considera prohibir toda la publicidad.
Solo en su oficina, Misha le deja un mensaje telefónico a Abby, pidiéndole perdón. Abby llega a su oficina, pero el edificio es asaltado de repente por manifestantes antipublicidad que atacan a los empleados del edificio. Misha recibe un golpe en la cabeza mientras intenta escapar con Abby. Una transmisión de emergencia en la televisión dice que Rusia y otras naciones han acordado prohibir la publicidad mientras Misha yace en el suelo, sangrando.
Algún tiempo después, Misha despierta en el hospital y juega con Abby y su hijo. En el mismo hospital, la mujer de "Extreme Cosmetica" despierta de su coma y deambula por las calles para ver un Moscú sin publicidad y un horizonte sin vallas publicitarias.
La película se estrenó en Estados Unidos el 7 de septiembre de 2012 en 310 cines. [ cita requerida ]
La película recibió críticas predominantemente negativas. Charlie Jane Anders de io9.com declaró que "todo lo que has oído sobre Branded era publicidad engañosa", quejándose de que los tráilers hacían que la película pareciera ser "una versión extraña y surrealista de They Live ", pero "desafortunadamente, en lugar de una divertida película de monstruos, Branded es una conferencia verdaderamente deprimente sobre el capitalismo en su etapa final, en la que la lógica básicamente se va por la ventana". [2] Robert Abele del Los Angeles Times describió la película como "enrevesada y pretenciosa... tan llena de pretensiones ideológicas y caprichos forzados que no tiene tiempo para la caracterización o la cohesión, a pesar de su uso descuidado de la Rusia poscomunista como zona cero para el próximo escenario de pesadilla del capitalismo". [3] Lucius Shepard , admitiendo que no entendió la historia por completo, escribió que quería demandar a los cineastas "por difamación de los sentidos", y agregó: "Desde que MST3K salió del aire, nunca había visto una película tan carente de competencia y habilidad básicas". Reconoció que " Branded también es una sátira, aunque sufre cambios drásticos y abruptos de tono que sugieren una producción más dramática". [4] En una de las pocas críticas positivas, Andy Webster de The New York Times calificó la película de "ambiciosa" y observó que "Madison Avenue va a odiar Branded ". [5]