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Grupo Borgward

La primera tienda insignia de Borgward en Europa se inauguró en junio de 2018 en Stuttgart

Borgward Group AG era una marca de automóviles chino-alemana establecida en 2010 con sede en Stuttgart, Alemania. La empresa llevaba el nombre y el logotipo de la antigua marca alemana Borgward . El diseño y la ingeniería estaban ubicados en Alemania, pero los coches fueron producidos en China por Foton Motor .

Borgward inició su negocio con una gama de SUV convencionales, cuyas ventas alcanzaron aprox. 75.000 unidades a enero de 2018. La firma tenía sucursales en China , Rusia , India , Brasil y México . Borgward presentó el concepto Isabella en el Salón del Automóvil de Frankfurt 2017, su visión de un coupé de 4 puertas totalmente eléctrico. [2] Los modelos totalmente eléctricos, el BXi7 y el GT SUV BX6, se lanzaron el 9 de mayo de 2018 en Beijing.

Historia

Christian Borgward revivió la marca Borgward con la ayuda del fabricante chino de camiones Foton , que vendió una participación en la empresa al grupo chino de alquiler de automóviles Ucar en 2019. [3] Borgward Group AG es responsable del desarrollo, la producción, las ventas y el marketing. de los coches Borgward. [4]

Génesis

En abril de 2005, Christian Borgward (nieto de Carl FW Borgward ) [5] como presidente y Karlheinz L. Knöss como director general y vicepresidente del consejo de supervisión iniciaron la reactivación de Borgward. Comenzaron el desarrollo de los nuevos automóviles Borgward con los diseñadores de automóviles Roland Sternmann y Benjamin Nawka, crearon el equipo de organización e ingeniería y desarrollaron varios conceptos de automóviles. El 21 de mayo de 2008, Borgward y Knöss fundaron Borgward Group AG en Lucerna , Suiza, [6] y luego se trasladaron a Stuttgart , Alemania.

Foton obtuvo los derechos para mantener el nombre Borgward en 2014. [7]

Nubes

En 2018, Foton Motors anunció planes para vender su participación en Borgward al 67%. [8]

Según el periódico alemán Automobilwoche , la empresa tuvo dificultades para obtener mejores ventas después de que Foton vendiera su participación del 67% a UCar [9] en 2019 por 614 millones de dólares. [1] El periódico afirmó que Borgward vendió alrededor de 5.000 vehículos en el primer semestre de 2020. [1] Según André Lacerda, un vendedor de Borgward en Luxemburgo, la empresa no tenía planes de detener la reintroducción de vehículos Borgward en toda Europa. [9]

Charles Zhengyao Lu, presidente de Luckin Coffee, también estuvo involucrado en un escándalo contable que influyó en la repentina caída de las ventas. [7]

Según se informa, Borgward había abandonado su sede en Stuttgart en 2020 y las llamadas a la oficina quedaron sin respuesta. [7] Para 2021, la mayor parte de la producción de vehículos había cesado. [10] Las operaciones de Borgward en Malasia se interrumpieron debido a la falta de envío de vehículos desde China y las ventas mediocres. [11] Ucar negó la noticia de que la empresa había quebrado, pero reconoció dificultades para encontrar inversores mientras entraba en administración en junio de 2021. [12] Sin embargo, un tribunal de Beijing ordenó la incautación de sus activos por no pagar deudas en diciembre de 2021. [13 ]

Borgward se declaró en quiebra en Beijing el 8 de abril de 2022. [14] [10] El 5 de diciembre de 2022, el Primer Tribunal Popular Intermedio de Beijing aprobó la declaración de quiebra de la empresa. [15]

Jochen Sibert, de JSC Automotive, criticó el plan de la empresa de utilizar pequeñas tiendas en lugar de grandes concesionarios para comercializar los vehículos en 2020. [16]

Presencia en el extranjero

En el 14º Salón Internacional del Automóvil celebrado en Dubái el 14 de noviembre de 2017, los Borgward BX5 y 7 se presentaron en los países del CCG. [17]

La marca fue distribuida en Malasia por Go Bremen Motors. [18] Un acuerdo firmado entre GBM y Borgward habría llevado la fabricación de vehículos y las exportaciones a algunas partes de la ASEAN. [18] Sin embargo, los planes para lanzar la marca en Malasia en 2019 se estancaron. [19] El 7 de julio de 2018, la empresa luxemburguesa AUTODIS ESCH/MERSCH fue designada como el primer minorista/distribuidor europeo de Borgward. [20]

En abril de 2020, se anunció que DSM Global Company está asociada con GBM para manejar las exportaciones de automóviles a Nepal y la primera se encarga de las operaciones nepalíes. [21] [22]

Borgward anunció que la compañía venderá sus vehículos al Reino Unido e Irlanda en 2019 [23] con modelos distribuidos por International Motors. [24]

Producción

Foton es actualmente el único inversor de Borgward, pero ambas empresas han anunciado repetidamente que la estructura de propiedad puede cambiar con el tiempo. [25]

Borgward anunció planes para un automóvil nuevo en el Salón del Automóvil de Ginebra de 2015 después de una pausa de 54 años. [26] [27] La ​​nueva empresa cuenta con el respaldo financiero del fabricante chino de camiones Foton . [28]

El SUV Borgward BX7 se presentó en la IAA de Frankfurt en septiembre de 2015 [29] y las ventas en China comenzaron en julio de 2016. [30]

Modelos

SUV

Coches conceptuales

Ventas

Según la Asociación China de Fabricantes de Automóviles (CAAMP), BG habría vendido alrededor de 30.000 BX7 en 2017. [7] Las ventas de Borgward en China en 2019 alcanzaron un récord de 45.321 unidades para la marca. (datos del recurso CarSalesBase), pero esto se explica por el hecho de que UCAR Group compró Borgwards para modernizar sus propios parques. En 2020, en el apogeo de la pandemia de COVID-19, la demanda de Borgwards en China cayó a 8703 unidades, en 2021 a 3530 unidades. [31]

Referencias

  1. ^ abc "Los obstáculos obstaculizan el resurgimiento de la histórica marca alemana Borgward". Autocar . Archivado desde el original el 16 de septiembre de 2021 . Consultado el 27 de septiembre de 2021 .
  2. ^ "El concepto Borgward Isabella es un avance radical del futuro eléctrico de la compañía Archivado el 27 de febrero de 2018 en Wayback Machine ", Auto Week , 13 de septiembre de 2017.
  3. ^ "Borgward fracasa tras un renacimiento europeo lejos de ser ideal". 25 de agosto de 2020.
  4. ^ "Borgward". Archivado desde el original el 1 de agosto de 2015 . Consultado el 15 de abril de 2010 .
  5. ^ Peter Homola, "La familia considera la reactivación de la marca Borgward Archivado el 27 de febrero de 2018 en Wayback Machine ", Wards Auto, 19 de abril de 2005.
  6. ^ "Handelsregister des Kantons Luzern". Hralu.ch. 24 de junio de 2008 . Consultado el 12 de junio de 2010 . [ enlace muerto ]
  7. ^ abcd "El resurgimiento de la icónica marca alemana Borgward tropieza". 21 de agosto de 2020. Archivado desde el original el 7 de octubre de 2021 . Consultado el 27 de septiembre de 2021 .
  8. ^ Tudose, Sergiu (12 de octubre de 2018). "Borgward recientemente revivido necesita nuevos inversores en medio de la caída de las ventas". Carscoops . Consultado el 19 de mayo de 2023 .
  9. ^ ab "Las ventas de Borgward están considerablemente por debajo del objetivo de 800.000 y enfrenta dificultades con su reintroducción en Europa - paultan.org". 25 de agosto de 2020. Archivado desde el original el 7 de octubre de 2021 . Consultado el 27 de septiembre de 2021 .
  10. ^ ab "La marca de automóviles Borgward se declaró en quiebra". rusbankrot.ru . Archivado desde el original el 30 de diciembre de 2022 . Consultado el 30 de diciembre de 2022 .
  11. ^ "Borgward Auto está desapareciendo lentamente de Malasia". 19 de junio de 2021. Archivado desde el original el 12 de julio de 2022 . Consultado el 25 de mayo de 2022 .
  12. ^ "Borgward, empresa automovilística controlada por Ucar, niega los rumores de quiebra". Archivado desde el original el 14 de septiembre de 2022 . Consultado el 14 de septiembre de 2022 .
  13. ^ "Incapaz de pagar las deudas, un tribunal chino embarga los activos de Borgward por valor de 345 millones de dólares". Archivado desde el original el 24 de octubre de 2022 . Consultado el 24 de octubre de 2022 .
  14. ^ "Beijing Borgward se declara en quiebra". Gasgoo . Archivado desde el original el 29 de diciembre de 2022 . Consultado el 11 de abril de 2022 .
  15. ^ "Borgward ha muerto 7 años después de su relanzamiento porque no logra penetrar el mercado de China | Carscoops". Archivado desde el original el 6 de diciembre de 2022 . Consultado el 19 de mayo de 2023 .
  16. ^ "Borgward Flounds sigue un renacimiento europeo lejos del ideal | Carscoops" . Consultado el 19 de mayo de 2023 .
  17. ^ "Versiones de Oriente Medio de los SUV BX7 y BX5 de Borgward". Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2021 . Consultado el 27 de septiembre de 2021 .
  18. ^ ab "Borgward firma un acuerdo con Go Bremen Motors - debut en el mercado malayo de BX7 y BX5 en el tercer trimestre de 2018 - paultan.org". 2 de mayo de 2018. Archivado desde el original el 9 de enero de 2021 . Consultado el 7 de enero de 2021 .
  19. ^ "Resumen del año 2019 y lo que vendrá en 2020: año lento para Kia, Hyundai; Jeep regresará; Renault brilla - paultan.org". 30 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 8 de enero de 2021 . Consultado el 7 de enero de 2021 .
  20. ^ "AUTODIS ESCH/MERSCH se convertirá en distribuidor de Borgward para Luxemburgo". Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2021 . Consultado el 27 de septiembre de 2021 .
  21. ^ "Borgward anuncia el SUV compacto BX5 para Nepal. ¡El primer envío llegará pronto!". 17 de abril de 2020. Archivado desde el original el 9 de enero de 2021 . Consultado el 7 de enero de 2021 .
  22. ^ "Ceremonia de entrega de bandera para la exportación de Borgward a Nepal - Borgward Malasia". Archivado desde el original el 8 de enero de 2021 . Consultado el 7 de enero de 2021 .
  23. ^ "Los SUV Borgward se lanzarán en el Reino Unido e Irlanda en 2019 - paultan.org". 27 de noviembre de 2018. Archivado desde el original el 9 de enero de 2021 . Consultado el 7 de enero de 2021 .
  24. ^ "SUV Borgward listos para su lanzamiento en el Reino Unido en 2019". Autoexpreso . Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2021 . Consultado el 27 de septiembre de 2021 .
  25. ^ Harry Pretzlaff, "Vier große Anteilseigner sind besser als einer Archivado el 27 de febrero de 2018 en Wayback Machine ", Stuttgarter Zeitung , 17 de diciembre de 2017.
  26. ^ Kalogianni, Alexander (9 de febrero de 2015). "Borgward anuncia su regreso después de 50 años con el anuncio del Salón del Automóvil de Ginebra". Tendencias digitales . Archivado desde el original el 13 de febrero de 2015 . Consultado el 14 de febrero de 2015 .
  27. ^ "¡El fabricante alemán Borgward ha vuelto!". Equipo superior. Archivado desde el original el 19 de febrero de 2015 . Consultado el 19 de febrero de 2015 .
  28. ^ Coyle, John (28 de febrero de 2015). "Foton de China se prepara para lanzar el renacimiento de Borgward en el Salón del Automóvil de Ginebra". Autoridad del Motor . Archivado desde el original el 2 de abril de 2015 . Consultado el 31 de marzo de 2015 .
  29. ^ "El SUV Borgward BX7 presentado en Frankfurt". Archivado desde el original el 23 de abril de 2016 . Consultado el 18 de septiembre de 2015 .
  30. ^ Bruce, Chris (16 de septiembre de 2015). "Borgward BX7 y BX7 TS marcan el regreso después de una pausa de 50 años". Autoblog . Archivado desde el original el 20 de mayo de 2016 . Consultado el 19 de julio de 2016 .
  31. ^ "Возрождение не удалось: компанию Borgward опять банкротят - КОЛЕСА.ру - автомобильный журнал". Archivado desde el original el 11 de abril de 2022 . Consultado el 11 de abril de 2022 .

enlaces externos

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