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Bisagra (aplicación)

Hinge es una aplicación de citas online . Utilizando un algoritmo, la aplicación muestra coincidencias potenciales, lo que permite al usuario descartar o intentar hacer coincidencias respondiendo a un contenido específico en su perfil. El servicio enfatiza la carga de contenido generado por el usuario en una variedad de formatos, como fotos, videos y "indicaciones" como una forma de expresar personalidad y apariencia. La aplicación es propiedad exclusiva de Match Group desde febrero de 2019.

Historia

En 2011, el fundador y director ejecutivo Justin McLeod (junto con un equipo que incluía a Frances Haugen ) fundó un servicio de escritorio llamado Secret Agent Cupid , que permitía a los usuarios conectarse a Facebook y enumerar de cuáles de sus amigos estaban enamorados. [1] [2] [3] [4] A lo largo de 2012, esto se convirtió en una aplicación móvil llamada Hinge, que se lanzó en febrero de 2013. [5] La aplicación fue diseñada para ser menos superficial que Tinder, renunciando a acciones de deslizamiento tipo Tinder y calificándose a sí misma como "la aplicación de relaciones". [6] Antes de que Hinge obtuviera suficientes usuarios para sostener el negocio, la empresa casi se quedó sin financiación. Al crear la aplicación, McLeod gastó gran parte del dinero restante en una fiesta de lanzamiento en Washington, DC , lo que permitió a la empresa obtener la siguiente ronda de financiación, salvándola de la insolvencia. [7] [8]

A lo largo de 2017, Hinge recibió más menciones que cualquier otra aplicación de citas en la sección "Bodas" de The New York Times . [9] Hinge Matchmaker se lanzó en septiembre de 2017 y afirmaba reinventar las citas en línea para "personas que se perdieron la moda de las aplicaciones de citas". [10] Match Group realizó inversiones en Hinge ya en septiembre de 2017. [11] En junio de 2018, Match Group adquirió el 51% de la propiedad de Hinge, [12] con derecho a adquirir todas las acciones restantes dentro de un año, [13] y llegó a poseer el 100% de Hinge en el primer trimestre de 2019. [14] Bajo la administración de Match Group, los ingresos de Hinge aumentaron de $ 8 millones en 2018 a $ 284 millones en 2022. [15] La compra atrajo algunas críticas de los defensores antimonopolio , que ven como indicativo de una tendencia más amplia hacia la monopolización en la industria tecnológica. [16] [17]

La popularidad de la aplicación aumentó en 2019 cuando el candidato presidencial estadounidense Pete Buttigieg reveló que había conocido a su marido en Hinge. [18] También en 2019, la compañía inició Hinge Labs para investigar coincidencias exitosas y ajustar el algoritmo de compatibilidad de la aplicación y otras características. [19] Hinge apareció en CNET como uno de los mejores sitios de citas para 2021. [20] Se agregó una función de mensaje de voz a la aplicación en octubre de 2021. [21]

En 2023, Hinge tenía 23 millones de usuarios habituales. [22] A finales del tercer trimestre de 2023, Hinge tenía 1,3 millones de usuarios de pago, un 33% más que el trimestre del año anterior. [23] El número de usuarios de pago creció a 1,4 millones en el primer trimestre de 2024, un aumento del 31% con respecto al primer trimestre de 2023, con 124 millones de dólares en ingresos. [24]

Operación

Presentados en una línea de tiempo vertical, los perfiles en Hinge se componen de hasta seis imágenes, junto con tres indicaciones personales autoseleccionadas que alientan a los usuarios a centrarse en los rasgos de personalidad en lugar de únicamente en la apariencia. En lugar de deslizar el dedo, los usuarios deben darle "me gusta" a fotos o mensajes específicos si desean comunicarse con otros miembros, aunque no están obligados a responder a estas fotos o mensajes. [25] Hinge permite a los usuarios filtrar coincidencias según los rasgos que cree que son importantes para los usuarios, como la religión o la altura. No se incluyen otros rasgos que pueden ser importantes para los usuarios, como el tipo de cuerpo o si alguien es más introvertido o extrovertido . [26]

Los usuarios pueden enviar mensajes a otros usuarios sin requerir primero una "coincidencia". [19] Como contramedida fantasma , una función "Tu turno" recuerda al usuario que debe continuar una conversación. [27] En 2018, para encontrar más coincidencias compatibles, Hinge lanzó una función "Nos conocimos" que permite a los miembros confirmar en privado que al menos han tenido una primera cita con una coincidencia en particular. [28] [29]

En julio de 2018, Hinge lanzó su función "más compatible", que utiliza el algoritmo Gale-Shapley para recomendar a un usuario por día que, según Hinge, es la mejor combinación, determinada por sus gustos y pases. [30] Hinge utilizaba anteriormente listas de amigos de Facebook para facilitar las conexiones. [6] [31] Sin embargo, en 2018, la aplicación dejó de utilizar amigos de amigos como predictor de compatibilidad y fue rediseñada para que ya no requiera Facebook. [32] [33]

Marketing

Hinge marketing se centra en su tema "diseñado para ser eliminado"; Cuando dos usuarios de Hinge se enamoran, se muestra a la mascota de la aplicación, Hingie, siendo destruida de varias maneras, como asada en una fogata, encerrada en hielo, atropellada por un taxi o aplastada por una unidad de aire acondicionado. [20] [34] En 2020, la aplicación lanzó Hingie Shop, que vende productos que se pueden "destruir", como bombas de baño y s'mores , además de ropa y joyas. [35] [36]

Después de que un video realizado por Gina DiVittorio titulado "La mujer ideal según los perfiles de Hinge de los hombres" se volviera viral en 2019, la compañía contrató a DiVittorio para protagonizar una serie web llamada Cheap Date, en la que ella probaba y revisaba ideas para citas que cuestan menos de $20. La serie fue nominada para un premio Webby 2020 en la categoría "Cultura social y estilo de vida (vídeo)". [37] [38] [39] [40]

Ver también

Referencias

  1. ^ Carman, Ashley (9 de abril de 2019). "El rediseño de Hinge se trata de querer que eventualmente elimines la aplicación de citas". El borde . Archivado desde el original el 2020-02-20 . Consultado el 20 de febrero de 2020 .
  2. ^ Murphy, Hannah (4 de octubre de 2021). "El denunciante acusa a Facebook de engañar al público y a los inversores". Tiempos financieros . Archivado desde el original el 4 de octubre de 2021 . Consultado el 6 de octubre de 2021 .
  3. ^ Francisco, Hannah (27 de marzo de 2015). "¿Cansado de Tinder? El fundador de la aplicación de citas Hinge, Justin McLeod, cree haber descubierto una nueva fórmula". El Sydney Morning Herald . Consultado el 5 de octubre de 2021 .
  4. ^ Parker, Garret (14 de diciembre de 2016). "Justin McLeod: 10 cosas que no sabías sobre el director ejecutivo de Hinge". Dinero Inc. Consultado el 5 de octubre de 2021 .
  5. ^ Shontell, Alyson. "Una aplicación de citas moribunda desperdició sus últimos $ 25.000 en un Ave María; ahora está en llamas, lo que le da a Tinder una carrera por su dinero". Business Insider . Archivado desde el original el 16 de mayo de 2020 . Consultado el 2 de abril de 2020 .
  6. ^ ab Markowitz, Dale (29 de septiembre de 2017). "El director ejecutivo de Hinge dice que una buena aplicación de citas se basa en la vulnerabilidad, no en algoritmos". El Washington Post . Archivado desde el original el 23 de mayo de 2018 . Consultado el 1 de abril de 2018 .
  7. ^ Yakowicz, Will (10 de noviembre de 2014). "El pase Ave María que salvó a Hinge del fracaso". Inc.com . Archivado desde el original el 3 de noviembre de 2019 . Consultado el 2 de abril de 2020 .
  8. ^ Hyrkas, Erik (8 de febrero de 2013). "La fiesta de lanzamiento de Hinge presenta la aplicación de citas móvil de DC en 1776 Campus". Vacío tecnológico . Archivado desde el original el 12 de noviembre de 2020 . Consultado el 2 de abril de 2020 .
  9. ^ Lusinski, Natalia (12 de diciembre de 2017). "¿Cuál es la mejor aplicación de citas para el matrimonio? Hinge tuvo la mayor cantidad de menciones en la sección 'Bodas' del 'New York Times'". Bullicio . Archivado desde el original el 19 de marzo de 2020 . Consultado el 19 de marzo de 2020 .
  10. ^ Miller, Theo (22 de septiembre de 2017). "Hinge Matchmaker amplía la moda de las citas online". Forbes.com . Archivado desde el original el 1 de abril de 2018 . Consultado el 1 de abril de 2018 .
  11. ^ "Match Group amplía su cartera con la bisagra de la aplicación de citas". Nasdaq.com .​ 20 de junio de 2018. Archivado desde el original el 24 de junio de 2018 . Consultado el 23 de junio de 2018 .
  12. ^ Carman, Ashley (20 de junio de 2018). "La empresa matriz de Tinder compra la aplicación de citas anti-Tinder Hinge". El borde . Archivado desde el original el 22 de junio de 2018 . Consultado el 23 de junio de 2018 .
  13. ^ Chang, Lulú (22 de junio de 2018). "La empresa matriz de Tinder, Match Group, desliza el dedo hacia la derecha en Hinge". Tendencias digitales . Archivado desde el original el 24 de junio de 2018 . Consultado el 23 de junio de 2018 .
  14. ^ Pérez, Sarah (7 de febrero de 2019). "Match Group adquiere por completo la aplicación Hinge centrada en las relaciones". TechCrunch . Archivado desde el original el 30 de julio de 2021 . Consultado el 15 de abril de 2019 .
  15. ^ Curry, David. "Estadísticas de uso e ingresos de bisagras (2023)". Negocio de Apps . Consultado el 26 de octubre de 2023 .
  16. ^ Tiffany, Kaitlyn (11 de febrero de 2019). "Casi todas las grandes aplicaciones de citas ahora pertenecen a la misma empresa". Vox.com . Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  17. ^ Hartmans, Avery; Akhtar, Allana (3 de febrero de 2021). "Cómo Match Group, propietario de Tinder y Hinge, creció hasta dominar el mercado de citas en línea del país, pero dejó que Bumble se escapara". Business Insider . Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  18. ^ Mohamed, Theron (8 de agosto de 2019). "Las descargas de Hinge se triplicaron con creces el último trimestre después de que Pete Buttigieg revelara que conoció a su marido en la aplicación de citas". Información privilegiada sobre los mercados . Archivado desde el original el 19 de marzo de 2020 . Consultado el 19 de marzo de 2020 .
  19. ^ ab Visram, Talib (24 de octubre de 2019). "El fundador de Hinge se vuelve vulnerable a los datos, la adicción y el 'amor moderno'". Empresa Rápida . Archivado desde el original el 21 de abril de 2020 . Consultado el 13 de marzo de 2020 .
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  21. ^ "Hinge se ha convertido en la única aplicación de audio que nos importa". Jezabel.com . 21 de diciembre de 2021 . Consultado el 20 de enero de 2022 .
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  23. ^ "MatchGroup, Carta a los accionistas, tercer trimestre de 2023" (PDF) . Consultado el 9 de noviembre de 2023 .
  24. ^ Forristal, Lauren (8 de mayo de 2024). "Match mira a Hinge cuando Tinder falla". TechCrunch . Consultado el 9 de mayo de 2024 .
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  31. ^ Beck, Julie (25 de octubre de 2016). "El aumento de la fatiga de las aplicaciones de citas". El Atlántico . Archivado desde el original el 1 de abril de 2018 . Consultado el 1 de abril de 2018 .
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  33. ^ Pérez, Sarah (junio de 2018). "La aplicación de citas Hinge está eliminando el requisito de inicio de sesión en Facebook". TechCrunch . Archivado desde el original el 30 de julio de 2021 . Consultado el 13 de marzo de 2020 .
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enlaces externos