Bendon Group es una empresa de lencería , ropa interior y ropa de dormir de Nueva Zelanda . Incluye las marcas femeninas Bendon, Me by Bendon, Pleasure State, Lovable y Hickory, la marca de copa más grande Fayreform y las marcas masculinas Bendon Man y Davenport. [1]
Tiene una cadena de 36 tiendas minoristas de lencería en Nueva Zelanda, incluidas 11 en Auckland. [2]
Los productos Bendon también están disponibles en las tiendas David Jones y Myers en Australia. [3] [4] [5]
Bendon fue fundada en 1947 en la costa norte de Auckland por Ray Hurley, un ex oficial naval y su hermano Des Hurley, un cortador de patrones. La empresa originalmente producía corsés , pero se expandió a la ropa interior después de identificar una escasez después de la Segunda Guerra Mundial . [6] Su marca original Hurley Bendon reflejaba su objetivo [1]
Elle Macpherson se unió a la marca en 1990. Continuó su participación en la marca hasta 2013. [7] Macpherson se asoció con Bendon para lanzar la marca Elle Macpherson Intimates. [6]
Durante la década de 1990, los fabricantes locales como Bendon enfrentaron una competencia cada vez mayor de The Warehouse , DEKA y Farmers , que vendían ropa interior importada de Asia a precios mucho más baratos. [8]
Bendon revirtió sus decrecientes ganancias a fines de la década de 1990 al expandirse a Australia. Las ganancias aumentaron de 1,14 millones de dólares en 1998 a 4,07 millones de dólares en 1999. [8]
En abril de 2000, Bendon planeó continuar con la fabricación y distribución en Nueva Zelanda. En junio, anunció que pondría fin a todas las operaciones en un plazo de seis meses, con la pérdida de 400 puestos de trabajo en Te Rapa y East Tāmaki . Toda la producción se trasladó al extranjero, a fábricas nuevas o existentes en Indonesia , Filipinas , Tailandia y China . La medida puso fin a la producción en masa de ropa interior en Nueva Zelanda y tuvo efectos en cadena para los suministros y empresas más pequeñas que dependían del negocio de Bendon. [8]
Bendon también trasladó su oficina central a Sydney en junio de 2000. [8]
Pacific Retail Group de Eric Watson adquirió la empresa por 58,7 millones de dólares neozelandeses en 2002. Watson continuó involucrado en la empresa hasta finales de 2018. [9]
Bendon abrió la tienda minorista insignia en Newmarket, Auckland en 2003. [10]
La diseñadora de moda Stella McCartney se asoció con Bendon en 2007 para lanzar su propia gama de lencería a principios de 2008. [11]
Watson fusionó Bendon con la empresa australiana de lencería Pleasure State en 2011. [12]
Heidi Klum fue reclutada como rostro de la marca desde 2014. [7] Bendon desarrolló una marca de ropa interior, Heidi Klum Intimates, con Klum. [13] Esta marca reemplazó a Elle Macpherson Intimates como la marca principal de la compañía. [14]
En 2016, Stella McCartney anunció planes para lanzar una gama de trajes de baño con Bendon el año siguiente. [15]
En 2017, la empresa distribuía sus productos a través de 4.000 tiendas en 34 países y operaba 60 tiendas y establecimientos outlet de propiedad de la empresa en Nueva Zelanda, Australia e Irlanda. Tenía una oficina central en Auckland y oficinas internacionales en Sydney, Nueva York, Londres y Hong Kong. [6]
La empresa de lencería Naked Brands, que cotiza en NASDAQ , compró Bendon en 2017, [3] a través de un acuerdo de adquisición inversa que le dio a la empresa de Watson una participación mayoritaria en la nueva empresa. [16] Bendon tenía 700 empleados y ventas anuales de 144 millones de dólares en ese momento. [16] La venta fue investigada por los liquidadores cuando la empresa de Cullen posteriormente entró en liquidación. [17]
En septiembre de 2017, Bendon confirmó que pondría fin a su relación con Stella McCartney. La empresa textil italiana ISA Spa se hizo cargo de la producción de las gamas textiles y de lencería de McCartney a partir de junio de 2018. [18] Bendon buscó otras licencias para llenar el vacío. [14]
En el momento de la adquisición de la reserva, Bendon ya estaba incumpliendo los convenios bancarios para su préstamo de 2016 con el Banco de Nueva Zelanda . [14] Bendon informó una pérdida de 37,4 millones de dólares en el año hasta enero de 2018, y una pérdida de 49,2 millones de dólares en el año hasta enero de 2019. Después de no poder obtener más financiación de Watson, buscó vender marcas. [13] En enero de 2020, el Banco de Nueva Zelanda consideró no ampliar el préstamo de la empresa. [9]
Naked Brands se deshizo de Bendon mediante una compra de la gerencia de peppercorn por valor de 1 dólar en abril de 2021. [19] Naked Brands intentaba liberar capital y desinvertir en negocios físicos no rentables . [3] Bendon tuvo pérdidas por 78,9 millones de dólares neozelandeses desde la compra de 2017 y estaba al borde de la liquidación. [1]
Según el acuerdo, se condonó un préstamo de 40 millones de dólares y Bendon tuvo acceso a algo de efectivo y a un préstamo de 7 millones de dólares a una tasa de interés inferior al 5% anual. [1] La copropietaria y directora ejecutiva Anna Johnson dijo que la compañía se volvería a centrar en ropa interior cómoda y accesorios profesionales en las tiendas. [20] La compañía también abandonó su asociación con supermodelos y se centró en promocionar sus productos con una gama más amplia de tipos de cuerpo. [7] [20]
La pandemia siguió afectando los ingresos tras la venta, y los costes fijos se mantuvieron elevados. [1] En febrero de 2022, la nueva propiedad había mejorado los balances de la empresa, pero los ingresos seguían viéndose afectados por la pandemia. [21]
Bendon Lingerie ha apoyado a Thread Together, una red de furgonetas móviles de ropa benéfica en Nueva Gales del Sur , junto con Retail Apparel Group , Commonwealth Bank y Goodman Foundation. Las furgonetas viajan a Wagga Wagga , la costa norte , la costa sur y el Gran Sydney . [22] En 2021, patrocinó una furgoneta adicional para Brisbane y la región de Queensland . [23]