K-beauty ( coreano : 케이뷰티 ; RR : Keibyuti ) es un término general para los productos de cuidado de la piel que se derivan de Corea del Sur . [1] [2] [3] [4] La moda ganó popularidad en todo el mundo, especialmente en el este de Asia , [5] [6] el sudeste de Asia , [7] [8] [9] el sur de Asia , [10] [11] [12] y el mundo occidental , [13] [14] [15] [16] y se centra en la salud , la hidratación y un énfasis en los efectos iluminadores. [17] [18] [19] [20]
Aunque el objetivo de estos productos de belleza es la estética de la piel, como la salud, la hidratación y una piel luminosa y con textura, los surcoreanos prefieren una piel radiante y "de cristal". En lugar de tener capas de base, prefieren tener un régimen de cuidado de la piel prolongado que se centre en tonificar y aclarar. En la creación de estos productos se utilizan diversos ingredientes naturales, además de los numerosos pasos que implica una rutina de cuidado de la piel. La industria del cuidado de la piel y los cosméticos sigue liderando el camino en términos de ganancias económicas, como lo demuestra el crecimiento y la expansión del cuidado de la piel coreano a nivel nacional e internacional. [21] La historia del cuidado de la piel coreano ha influido en los estándares de la rutina ideal de belleza y cuidado de la piel que se han arraigado en las normas coreanas con el tiempo. [22] El resultado de lo cual ha dado lugar a varias controversias y movimientos contra los estándares de belleza dañinos y rígidos establecidos para el pueblo coreano. [22]
A diciembre de 2020, Asia-Pacífico tenía la mayor participación de mercado en la industria de la belleza coreana, y los países y regiones asiáticos eran algunos de los mayores consumidores de productos de belleza coreana. [ 23 ] También existe un mercado creciente para los productos de belleza coreana en países occidentales como el Reino Unido . [24]
En los últimos años, los productos coreanos para el cuidado de la piel y los cosméticos se han convertido en un fenómeno mundial, revolucionando la industria de la belleza global con productos innovadores y tendencias estéticas. La belleza coreana surgió por primera vez en Occidente en 2011 con el lanzamiento de la crema BB, comercializada como un producto de cuidado de la piel multifunción que sirve como base, humectante y protector solar. [25] Los productos coreanos para el cuidado de la piel están disponibles y se pueden encontrar en grandes almacenes, farmacias y minoristas de belleza especiales. Los minoristas con sede en Estados Unidos han informado de un crecimiento comercial desde la introducción de los productos de belleza coreanos.
Los consumidores de productos de belleza prestan cada vez más atención a los ingredientes de los productos para el cuidado de la piel antes de invertir en ellos y comprarlos. Los productos que dicen ser naturales y orgánicos resultan más atractivos para los consumidores. Recientemente, se han iniciado estudios de investigación clínica sobre productos de belleza con ingredientes naturales para evaluar su potencial terapéutico y sus efectos biológicos en la piel. [26]
Los estándares de belleza coreanos en el siglo XXI premian una apariencia juvenil y la apariencia de humedad en la piel, lo que resulta en una preferencia por las cremas sobre los polvos. Los productos de K-Beauty también se diseñan con mayor frecuencia para la exportación, como resultado de la historia de industrialización por sustitución de importaciones de Corea del Sur . [27] Los productos de K-Beauty se presentan utilizando ingredientes sofisticados y envases atractivos. Los productos utilizan ingredientes que van desde fuentes más naturales como hojas de té verde, orquídea, soja [28] hasta baba de caracol , mascarillas transformables , veneno de abeja (un "falso veneno" antiinflamatorio que supuestamente relaja los músculos faciales), extracto de estrella de mar hidratante y colágeno de cerdo. [29] [30] [31] El régimen implica una serie de pasos que incluyen rituales de limpieza (con productos a base de aceite y agua), mascarillas en láminas, esencias, sueros, humectantes , compactos en cojín, productos fermentados y protector solar FPS 35. Por la noche, el protector solar se reemplaza por una "crema de noche". [1] [32] Cada régimen se aborda de manera diferente dependiendo de factores de complexión, incluidas las fluctuaciones hormonales y las opciones de estilo de vida. [33]
El régimen de cuidado de la piel ultra elaborado de K-Beauty constaba de un promedio de 10 pasos. Normalmente comenzaba con un ritual de limpieza dual, una serie de mascarillas, lociones esenciales, sueros y humectantes ricos, y luego terminaba con un protector solar FPS, excepto por la noche, cuando el protector solar se cambiaba por una crema espesa para dormir. [1] Los productos para el cuidado de la piel facial tienen éxito debido al abundante desarrollo de nuevos productos para la piel y a que dos tercios (68%) de todos los lanzamientos de productos para el cuidado de la piel eran productos de Corea del Sur. [34] [35] Aunque los hombres participan cada vez más en el mercado, la atención sigue estando centrada en las mujeres. Los YouTubers ofrecen tutoriales sobre cómo aplicar cosméticos y productos para el cuidado de la piel. [22]
Corea del Sur es el líder de la industria mundial de la belleza y sigue avanzando. Los analistas esperan que la K-Beauty genere un inmenso crecimiento y expansión de las marcas coreanas de cuidado de la piel para generar altos ingresos. [21] Esta sigue siendo la proyección para los próximos años. [21]
Corea del Sur también es conocida por ser el centro de investigación y desarrollo de muchas marcas de cuidado de la piel, así como un centro de fabricación y producción. [36] Se considera que la mayoría de los coreanos están bien educados e informados sobre el cuidado de la piel y la salud, por lo que muchos de los productos desarrollados por Corea están completamente regulados. [37] Un factor adicional para su éxito incluye la influencia de la cultura popular, como la Ola Hallyu , donde las celebridades promueven marcas de maquillaje y ayudan a promocionarlas a nivel nacional e internacional. [38]
El K-Beauty está asociado con la Ola Coreana ; por ejemplo, la compañía de cosméticos surcoreana Amorepacific patrocinó My Love from the Star , un K-drama de 2014 cuyo marketing constante de los productos de Amorepacific resultó en un aumento en las ventas de productos para el cuidado de la piel y lápiz labial de hasta un 75 y un 400 por ciento respectivamente. La combinación del aumento del turismo internacional en Corea del Sur combinado con la presencia de productos K-Beauty en tiendas libres de impuestos también ha funcionado para aumentar las ventas de cosméticos en Corea . [39]
En el pasado, los coreanos eran conocidos por crear y utilizar varios productos de cuidado de la piel y maquillaje. Además, se pensaba que la apariencia superficial estaba vinculada a la salud y el cuidado interior de uno. [40] Muchos estaban hechos de ingredientes naturales que los rodeaban, como aceites, plantas o polvos naturales. Estos cosméticos naturales en ese momento añadían fragancia al producto que a menudo se pensaba que reducía el estrés y la fatiga, como se afirma en Gyuhap Chongseo o Enciclopedia de la Mujer. [40] Los orígenes de la belleza coreana se desarrollaron durante la época de los Tres Reinos , donde la cultura de la belleza se hizo más frecuente. [41] [42] Se hizo especial hincapié en la era Goryeo , ya que se sabía que era el pináculo de los estándares de belleza coreanos. [41] En la dinastía Joseon, la idea de belleza proviene de una piel de aspecto claro y labios de cereza para acentuar la elegancia de su estatus. [43]
A lo largo de cada una de las eras de los Tres Reinos, las mujeres y las élites a menudo eran informadas de qué productos de belleza eran aceptables a través del Gyuhap Chongseo . [40] Los Tres Reinos incluían, desde el más antiguo hasta el más reciente: Silla , Goguryeo y Baekje (37~668 a. C.). [41] Gran parte de la información y el conocimiento del cuidado de la piel y la belleza de la era de Silla se trasladaron a la era de Goguryeo, donde se implementaron más avances. [41] El Gyuhap Chongseo detallaba las formas adecuadas de maquillarse. [40]
Se pensaba que la era Goguryeo era excesiva según los estándares de Joseon. Durante la dinastía Joseon , el confucianismo dictaba lo que era aceptable en términos de belleza, centrándose en el yo interior. [44] La belleza coreana a menudo fluía de la clase baja a las élites, ya que muchas élites reflejaban a las artistas femeninas, conocidas como gisaeng . [40] Luego se inventaron y vendieron accesorios y recipientes de belleza. El comercio y las importaciones de otros países, como Rusia y China , se hicieron más frecuentes. [41]
Esto es una prueba del fuerte interés de los surcoreanos por el bienestar físico y el atractivo, que se consideran vinculados al bienestar corporal. [45] Corea del Sur se ha convertido en un destino para el turismo cosmético gracias a la popularidad de la K-beauty y la alta calidad de los médicos y el sistema de salud del país. [22] Los estándares en Corea del Sur han creado el movimiento "Escape the Corset" para deshacerse de lo que una minoría cree que son los rígidos estándares de belleza del país. Este movimiento fue creado por un pequeño grupo de mujeres que querían poner fin a los estándares de belleza existentes, así como a su actitud aceptada desde hace mucho tiempo hacia la cirugía plástica y la cosmética. Este movimiento se inspiró en el movimiento #MeToo. [22] La ola coreana ha dado lugar a nuevos estándares de belleza entre los jóvenes de Corea del Sur. Los productos de belleza facial son particularmente populares en Corea del Sur. [34]
Al igual que en la mayor parte del resto del mundo, el valor que los surcoreanos le han dado al atractivo físico puede influir en la autoestima y las relaciones interpersonales y románticas de algunos jóvenes, para aquellos que creen que no están a la altura de estos estándares. [40] Las preferencias estéticas sociales por mujeres que usan maquillaje y tienen una cara pequeña "en forma de corazón" son fuertes. En Corea del Sur, en el pasado, la presión por la conformidad contra las personas que abandonaban el camino convencional solía ser relativamente intensa en comparación con otros países avanzados y democratizados. [22] En 2014 se registró que se realizaron 980.000 procedimientos de cirugía estética en ese año, aunque solo alrededor del 50 por ciento de ellos involucraron a ciudadanos surcoreanos. Gracias a la popularidad de la kbeauty y la calidad de los médicos surcoreanos y su sistema de atención médica, muchos extranjeros vuelan a Corea del Sur para operarse, especialmente desde China, Japón, Estados Unidos y el sudeste asiático. [46]
Debido a la ola coreana Hallyu, la nación ha visto a las celebridades coreanas como modelos de atractivo físico. Además, la creciente industria de la cirugía estética de Corea del Sur ha resaltado la atención que sus ciudadanos y extranjeros ponen en lograr estándares definidos de belleza. En la última década, exponer el torso desnudo se ha convertido en un requisito para los talentos masculinos. [47] La rápida aparición de un buen físico se deriva de nuevas estrategias entre las industrias de medios de comunicación de Corea para dar forma a los deseos del consumidor al poner en primer plano la sexualidad masculina. [47] Para las mujeres, no solo es importante su cuerpo, sino también sus rostros y pieles. En este sentido, Corea del Sur es similar a Estados Unidos, Europa, Japón, China y el sudeste asiático.
Se estimó que el mercado mundial de productos naturales para el cuidado de la piel en 2022 sería de 17.780 millones de dólares estadounidenses y se espera que alcance los 19.730 millones de dólares estadounidenses en 2023. [48]
El cuidado natural de la piel suele asociarse con la belleza limpia, que hace referencia a productos cosméticos que favorecen los ingredientes naturales pero que a menudo incorporan componentes sintéticos que se consideran seguros para las personas y el planeta. Aunque van de la mano, para ser más específicos, lo natural puede ser limpio, pero lo limpio no siempre es natural. [49]
La belleza limpia en general abarca envases conscientes, libres de crueldad animal, veganos y sostenibles, y está significativamente relacionada con el bienestar. [50]
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