Bell Bajao (que en hindi significa "toca el timbre") es una campaña contra la violencia doméstica en la India. Insta a los residentes locales a adoptar una postura contra el abuso físico mediante actos destinados a interrumpir la violencia doméstica . [1] Se insta a los residentes, especialmente a los hombres, a "tocar el timbre" y hacer una pregunta sencilla cuando oyen que se está produciendo violencia contra una mujer, como pedirle que pida prestado un té, usar el teléfono o tomar un vaso de agua. Esto tiene como objetivo que el abusador sepa que otros pueden oírlo y actuarán para interrumpir la violencia.
La campaña fue lanzada en la India el 20 de agosto de 2008 por Breakthrough en colaboración con el Ministerio de Desarrollo de la Mujer y el Niño , UNIFEM y el Fondo Fiduciario de las Naciones Unidas. La campaña mundial, conocida en inglés como "Ring The Bell", fue lanzada en la Clinton Global Initiative . [2] El Secretario General de las Naciones Unidas, Ban Ki-moon, se unió a la campaña como el "campeón" mundial inaugural, y Breakthrough unirá fuerzas con su campaña ÚNETE para poner fin a la violencia contra las mujeres como su primer socio mundial. [3]
Esta campaña promueve la acción individual contra la violencia doméstica. La campaña incluyó anuncios de servicio público galardonados, así como herramientas de medios y capacitación. La campaña está dirigida a niños y hombres y los llama a intervenir si presencian violencia doméstica. Un aspecto clave de la campaña fue pensar en los hombres como socios en la erradicación de la violencia doméstica, en lugar de solo como violadores. Los anuncios de servicio público llegaron a más de 130 millones de personas. Al igual que la campaña "¿Es esto justicia?", esta campaña fue producida pro bono por la agencia de publicidad Ogilvy and Mather y dirigida por Bauddhayan Mukherji de Little Lamb Films.
Breakthrough es una organización internacional de derechos humanos que utiliza el poder de la cultura popular, los medios de comunicación y la movilización comunitaria para transformar las actitudes públicas y promover la igualdad, la justicia y la dignidad. "Restore Fairness" (insta al gobierno de los EE. UU. a restablecer el debido proceso en el sistema de inmigración de los EE. UU.), "Is this justice" (sobre la violencia doméstica) y "What kind of man are you" (sobre el VIH / SIDA y el uso del condón ) son otras iniciativas en los Estados Unidos. Más recientemente, Breakthrough creó America 2049 , un juego de Facebook ambientado en un futuro alternativo distópico que trata temas de inmigración , tráfico sexual y derechos laborales . Breakthrough aborda problemas globales críticos, incluida la violencia contra las mujeres, la sexualidad y el VIH/SIDA, la justicia racial y los derechos de los inmigrantes. [4]
La campaña Bell Bajao!, lanzada por la organización en 2008, fue un llamado serio para terminar con la violencia doméstica. [5] Con la ayuda de anuncios de televisión, radio y prensa, además de programas de concienciación comunitaria en toda la India, Bell Bajao! ha llegado a más de 130 millones de personas. [6] Las campañas también incluyeron una camioneta de video móvil que viajó a tres estados de la India : Karnataka , Maharashtra y Uttar Pradesh, además de seis anuncios que se transmitieron en todos los principales canales de televisión. [6] La actividad de la camioneta móvil fue apoyada por entrevistas y opiniones de personalidades y celebridades líderes para la iniciativa 'Bell Bajao-Champion Voices'. [6] Además, los campeones fueron figuras eminentes de diversos ámbitos de la vida que son vistos como modelos inspiradores que pueden impulsar el cambio en la sociedad. [6] Las actividades de la camioneta de video ayudaron a llegar a 5,5 millones de personas en cuatro distritos de Karnataka. [6] La campaña se dirigió principalmente a hombres y niños y los involucró para que desempeñaran un papel más proactivo en la prevención de la violencia doméstica y la campaña de concientización e intervención, que fue financiada por ONU Mujeres e implementada por Breakthrough Trust. [6]
El vídeo en formato furgón promocionaba los números de teléfono de ayuda 103 y 1298 y contaba con un animador atractivo, un atractivo audiovisual, un grupo de teatro callejero, juegos interactivos de cambio de género, voces de campeones para celebrar y folletos. [6] La campaña también ganó un prestigioso premio en la categoría Film Lions del Festival de Publicidad de Cannes por el anuncio titulado "El conductor del autobús", que se basaba en un incidente de la vida real en el distrito de Aurangabad en Maharashtra, donde un conductor de autobús se negó a desempeñar un papel pasivo mientras una mujer era golpeada por su marido. [6]
Además de las iniciativas mencionadas, se llevaron a cabo alrededor de 23 talleres y actividades de educación pública con 575 empleados y miembros de la ONG, la CBO y la red de personas positivas en Karnataka y Uttar Pradesh para mejorar su comprensión del tema. [6]
Breakthrough cree que cada persona en este mundo tiene derecho a un conjunto fundamental de derechos humanos que le permiten vivir con dignidad y respeto propio. Creen que a menudo se ha considerado a las mujeres como menos que humanas y, por lo tanto, no tienen derecho a estos derechos humanos. [ cita requerida ] Breakthrough intenta cambiar las actitudes hacia las mujeres. Un ejemplo clave es el video musical Breakthrough Mann Ke Manjeere, que muestra la celebración de una mujer del autodescubrimiento y la capacidad de tomar decisiones en la vida. [7] [8] La campaña Bell Bajao! intenta llamar la atención sobre la violencia doméstica a través de una poderosa serie de anuncios de servicio público que centran la atención en este problema.
Breakthrough utiliza herramientas innovadoras para involucrar a los jóvenes y crear una cultura de derechos humanos. A continuación, se indican algunas de las formas en que Breakthrough difunde el mensaje de Bell Bajao! en todo el país: