Las pastillas Beecham's eran un laxante que se comercializó por primera vez alrededor de 1842 en Wigan , Lancashire . Fueron inventadas por Thomas Beecham (1820-1907), abuelo del director de orquesta Sir Thomas Beecham (1879-1961). La empresa farmacéutica británica, fundada en 1859 como Beechams , se convirtió en una marca global y en el año de su fundación produjo el primer eslogan publicitario . [1]
Las pastillas en sí eran una combinación de aloe , jengibre y jabón . [2] Inicialmente se publicitaron como otros medicamentos patentados como una panacea, pero en realidad beneficiaban el proceso digestivo [ cita requerida ] . Esta eficacia las hizo destacar entre otros remedios a la venta a mediados del siglo XIX.
Las píldoras y su comercialización fueron la base de Beecham's Patent Pills, que se convirtió en Beecham Estates and Pills en 1924, ocho años después de la muerte de Sir Joseph Beecham , hijo de Thomas Beecham. Las píldoras continuaron siendo fabricadas por una sucesión de empresas: Beecham Pills Limited, Beecham Pharmaceuticals Limited, Beecham Health Care y SmithKline Beecham. La fabricación de las píldoras se interrumpió en 1998.
"El primer eslogan publicitario fue innovador cuando se publicó, ayudando a una empresa británica a convertirse en una marca global exitosa en una época en la que eso no era tarea fácil, e inspirando a otros a seguir su ejemplo".
— El Heraldo en Beecham's . [1]
En 1859, Thomas Beecham se centró en la comercialización de Beechams mediante anuncios en periódicos británicos. [3] Dos de los eslóganes utilizados en la publicidad de Beechams fueron "Vale una guinea la caja" (el primer eslogan publicitario del mundo que apareció por primera vez en un anuncio de Beechams en el St Helens Intelligencer en agosto de 1859) y "Las pastillas de Beecham marcan la diferencia". [1] Se dice que la primera frase fue pronunciada por una compradora satisfecha de St Helens , Lancashire, la ciudad natal del fundador. [4] [5] Los anuncios de Beechams aparecerían más tarde en periódicos de todo el mundo, lo que ayudó a la empresa a convertirse en una marca global. [1]
La popularidad de las píldoras dio lugar a una amplia gama de testimonios que se utilizaron en la publicidad. El poeta William Topaz McGonagall escribió un poema para promocionar las píldoras, dando su recomendación en verso. [6] En su obituario de Beecham de 1907, el Daily Mirror dijo que el eslogan "Vale una guinea la caja" fue el origen del negocio y la base de una enorme fortuna. [5]
La jerga cockney que rima con "beecham" (fotografía fija) proviene de las pastillas de Beecham (píldora Beecham, pastilla rima con "foto fija").