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Brillante

Beamly era una plataforma social con sede en Londres , Reino Unido y Nueva York , Estados Unidos . La empresa fue fundada en abril de 2011 como tBone TV, posteriormente rebautizada como Zeebox, por Ernesto Schmitt y Anthony Rose . Comenzó como una plataforma de descubrimiento y participación social con TV de segunda pantalla, creando el concepto de televisión social .

Beamly, entonces llamada Zeebox, tenía como objetivo proporcionar la plataforma óptima para la televisión conectada, convirtiéndola en una experiencia de visualización social e interactiva en lugar del formato estándar de visualización de televisión. La plataforma permitía a los usuarios seguir e interactuar con sus programas de televisión favoritos, así como jugar y participar en encuestas. Se expandió a los EE. UU. en septiembre de 2012 y a Australia en noviembre.

Beamly recibió financiación de BSkyb , Comcast , NBCUniversal , Viacom y HBO . Su primera ronda de financiación la valoró en más de 150 millones de dólares. En 2015, se vendió a Coty, Inc., un componente del índice S&P 500 que cotiza en la Bolsa de Nueva York, por una suma no revelada.

Negocio

Zeebox fue fundada en abril de 2011 como tBone TV Limited por Anthony Rose , ex-CTO de BBC iPlayer , y Ernesto Schmitt , empresario y ex-director de la junta directiva de EMI Music . [2] [3] [4] El equipo fundador también incluyó a Simon Miller (CTO), Max Bleyleben (COO) y Alex Nunes. [5] [6] [7] La ​​compañía cambió su nombre a "Zeebox" en agosto de 2011 antes de su lanzamiento público en noviembre de ese año. [8] [9] Se lanzó en IOS en diciembre. [10]

Concepto e integración social

Logotipo original de Zeebox

Zeebox tenía como objetivo proporcionar la plataforma óptima para la televisión conectada, convirtiéndola en una experiencia de visualización social e interactiva en lugar del formato de visualización de televisión estándar. [11] [12] [13] A primera vista, mostraba al usuario lo que estaba en la televisión en ese momento (incluyendo todos los canales Freeview y algunos premium de Sky y Virgin Media también), además de mostrar los próximos programas. [14] [15] [16]

Al conectar Zeebox a la cuenta de Facebook del usuario , el servicio le permitió al usuario elegir lo que estaba viendo, así como también ver lo que estaban viendo sus amigos de Facebook que usaban Zeebox, invitarlos a ver algo "con" el usuario, enviarles mensajes instantáneos u ocultar lo que estaban viendo con ellos. [17] [18] La integración de Smart TV hizo uso de la aplicación de iPad como control remoto . [19]

Entrada a mercados internacionales

Expansión de Estados Unidos

En agosto de 2012, se anunció que Zeebox se expandiría a los Estados Unidos . [20] [21] Se lanzó ese septiembre en IOS y Android . [22] [23] [24] Se lanzó con inversiones estratégicas de Comcast, así como de NBC Universal. [25] [26] [27] La ​​startup también se asoció con HBO para brindar experiencias personalizadas en torno a sus propios programas originales de HBO . [28] [29] Para los clientes de Comcast, la aplicación Zeebox estaba disponible como un control remoto universal, lo que permitía a los usuarios cambiar rápidamente a los programas que descubrieran en la aplicación. [30] Zeebox contenía páginas mejoradas para 307 programas en 28 redes diferentes de NBC Universal. [31]

La página de inicio de Zeebox de 2013

Expansión australiana

En noviembre de 2012, Zeebox se lanzó en Australia . [32] [33] [34] Esto fue parte de una empresa conjunta en Australia con Network Ten y Foxtel ., [35] [36] En Australia, la aplicación había sido descargada más de 350.000 veces en 3 meses, según el director de operaciones de Network Ten, Jon Marquard. [37] [38]

Publicidad

Zeebox tuvo extensas campañas publicitarias, incluyendo a Jordan Klepper ; muchas de las cuales se burlaban de los " gigantes de la televisión ". [39] Con tres anuncios de televisión de 30 segundos, las campañas presentaban a Zeebox como el nuevo compañero de la televisión, con la televisión enfurruñada porque el "hermano pequeño" Zeebox está recibiendo toda la atención. [40]

Brillante

La empresa tenía 2 millones de usuarios activos en 2014, cuando relanzó su sitio web y sus aplicaciones para iOS y Android el 14 de abril como Beamly, utilizando funciones adicionales que apuntaban a que la gente iniciara sesión durante todo el día para charlar sobre sus programas favoritos. [41] [42] [43] [44]

Cambios

La plataforma Beamly alentaba a las personas a "seguir" programas de televisión individuales , celebridades y otros usuarios de Beamly, antes de ofrecerles un feed de actividad y recomendaciones de programas. [45] [46] Cada programa tenía sus propias "salas de televisión" dentro de la aplicación donde los fanáticos podían chatear durante todo el día e interactuar en vivo con juegos, encuestas y otras funciones cuando estaban al aire. [47] [48] El relanzamiento también fue un intento de responder a los hábitos televisivos cambiantes, ya que las personas ven más programas a pedido, incluso de proveedores como Netflix y de emisoras tradicionales. [49] [50] [51]

Uso

En los 12 meses desde su relanzamiento en 2014, Beamly pasó de 2 millones de usuarios activos a más de 10 millones. [52] Las pruebas aumentaron la participación de la audiencia en un 72 por ciento mes a mes. [53] Los datos de uso mostraron que Beamly ayudó a convertir a los fanáticos en superusuarios, que en promedio visitaron la plataforma durante más de 500 minutos y 21 veces por semana. [54] [55] En 2012, la aplicación se abrió aproximadamente 27 veces al mes por usuario en el Reino Unido , y cada sesión duró entre 20 y 30 minutos cada una. [56]

Durante este tiempo, Beamly estaba superando las cifras de chat de televisión en sitios como Twitter . [57] [58]

Inversiones

En enero de 2012, BSkyB compró una participación del 10% en Zeebox y anunció planes para integrar el software con su oferta. [59] [60] [61] [62] Se informó que esta participación valía más de $15 millones, lo que valoró a la compañía en más de $150 millones. [63] [64] En septiembre de 2012, Zeebox anunció su expansión a los EE. UU. con una asociación comercial con Comcast Cable, NBCUniversal , Viacom y HBO . [65] Viacom adquirió una participación en octubre de 2012, así como Comcast y NBC Universal en septiembre de 2012. [66] [67] [68] [69]

Historia posterior

Adquisición de COTY

Logotipo de Coty

En octubre de 2015, COTY adquirió Beamly por un monto no revelado. [70] [71] [72] [73] A través de esta adquisición, Beamly, ahora dirigida por Jason Forbes, evolucionó hasta convertirse en una empresa de marketing y tecnología digital con ingresos brutos superiores a los 120 millones de dólares y un equipo global de más de 180 personas. [74] [75] [76] [77]

En octubre de 2016, Coty, Inc. adquirió 12,5 mil millones de dólares de las marcas de belleza de Procter & Gamble , convirtiéndose en el mayor fabricante de fragancias del mundo. [78] [79] Coty utilizó la tecnología de Beamly para acelerar el crecimiento de su negocio de comercio electrónico, al tiempo que emergía como una marca de belleza digital. [80] En diciembre de 2019 se anunció que Coty estaba revisando Beamly, con la posibilidad de disolver la empresa. [77]

Premios

La empresa ha ganado los siguientes premios:

En 2012, Zeebox fue nombrada entre las 100 empresas emergentes más importantes del mundo. [81]

Referencias

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Fuente adicional

Enlaces externos