Bartle Bogle Hegarty ( BBH ) es una agencia de publicidad global británica. Fundada en 1982 [3] por los publicistas británicos John Bartle, Nigel Bogle y John Hegarty , [4] [5] BBH tiene oficinas en Londres , Nueva York , Singapur , Shanghái, Bombay , Estocolmo y Los Ángeles y emplea a más de 1000 personas en todo el mundo. La empresa forma parte del grupo de agencias internacionales Publicis . En 2018, BBH fue nombrada Empresa de Eficacia del Año de la IPA. [6]
El primer anuncio de la agencia fue para Levi's y mostraba a una oveja negra que iba contra el rebaño. Se convirtió en el icono de la agencia y dio origen a la frase "cuando el mundo zigzaguea, zag". El cartel de la oveja negra de Levi's no fue un anuncio fácil de comprar porque en aquella época todos los anuncios de vaqueros tenían gente, pero resultó un éxito. [7]
Durante los siguientes 28 años, BBH produjo muchas películas premiadas para Levi's . "Launderette" [8] contó con la participación de Nick Kamen y se basó en la grabación de " I Heard It Through the Grapevine " de Marvin Gaye . Levi's vendió más de 2 millones de calzoncillos tipo bóxer en un año. [9] En 1991, BBH eligió al entonces desconocido Brad Pitt para el comercial de Levi's titulado "Camera". [10] Otros trabajos clásicos incluyen "Drugstore", [11] "Creek", "Flatbeat" [12] con Flat Eric , una pequeña marioneta amarilla, "Clayman" [13] y "Odyssey" [14], que fue dirigida por Jonathan Glazer . La relación de 28 años resultó en un total de siete sencillos número uno en Europa. [15]
Además de Levi's, la empresa ha sido responsable de crear campañas de larga duración para otras marcas globales, como " Vorsprung durch Technik " para Audi , que John Hegarty acuñó en 1984, [ cita requerida ] "The Lynx Effect" para Unilever , que impulsó al spray corporal masculino al puesto número uno a nivel mundial [16] y "Keep Walking" para Johnnie Walker , que aumentó las ventas de la marca del 13% del mercado global cuando la campaña se lanzó en 2000, a más del 20% a fines de 2013 según IWSR. [17]
En 1997, Leo Burnett Worldwide compró una participación del 49% en BBH; esa participación quedó entonces en manos del grupo publicitario Publicis . [18] En julio de 2012, una participación final del 51% en BBH previamente atribuida a los cofundadores de la agencia fue comprada por los copropietarios Publicis . [19]
BBH también ha trabajado con marcas como Google y Absolut. [20]
En 2006, la agencia lanzó ZAG, [21] una división de branding y emprendimiento [22] y en 2014 la agencia creó BBH Sport, llevando la estrategia y creatividad de la marca BBH al mundo del deporte. [23] También en 2006, el vicepresidente de BBT, Guy Murphy, dejó la empresa para unirse a JWT como director de planificación global. [24]
El 20 de septiembre de 2018, el sindicato estadounidense SAG-AFTRA convocó una huelga contra Bartle Bogle Hegarty y ordenó a sus miembros no aceptar trabajo de la agencia estadounidense. [25]
A principios de septiembre, BBH US anunció que se había retirado de su contrato de comerciales SAG-AFTRA, firmado por primera vez en 1999. [25]
BBH había sostenido que los términos contractuales del sindicato, que no permiten el uso de actores no sindicalizados y establecen mínimos de compensación y regalías, colocan a la agencia en desventaja competitiva, afirmando que "Muchas de nuestras agencias pares no son signatarias". [26]
SAG-AFTRA respondió que había añadido ciertas exenciones para comerciales de bajo presupuesto, entre otras disposiciones, al lenguaje de su contrato, en respuesta a las preocupaciones sobre la rentabilidad. [27] El sindicato también dijo que la huelga era sólo contra BBH US, y no contra otras subsidiarias del Grupo Publicis, incluyendo Leo Burnett y Saatchi & Saatchi , quienes son signatarios del contrato en cuestión. [25]
BBH ha ganado dos veces el Premio de la Reina a la Exportación .
John Hegarty fue nombrado caballero en la lista de honores del cumpleaños de la Reina de 2007 y Nigel Bogle fue nombrado caballero en la lista de 2013. [ 28]
BBH ha sido Agencia del Año dos veces en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , la primera vez en 1993, y el fundador de BBH, Sir John Hegarty, también ganó el primer premio "León de San Marcos". [29]
BBH London fue la Agencia del Año del Reino Unido según la revista Campaign en 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 y 2012. [30] y los "Innovadores del año" de Creativity en 2014. [31]
BBH también se convirtió en la Agencia de Efectividad del Año 2008 en los premios IPA y APG, la primera agencia en lograr esta hazaña. [ cita requerida ]
BBH recibió el Premio de Cine de la Academia Británica por Home en 2017. [32]
BBH Singapur fue galardonada como "Agencia Internacional del Año" 2018 por Ad Age. [33]
BBH fue nombrada Empresa de Efectividad del Año en los Premios de Efectividad IPA 2018, ganando el Gran Premio para Audi junto con otros seis premios: un oro para Audi, tres platas para Barclays, Virgin Media y Weetabix y un bronce para IAG Cargo. [6]
BBH ha sido nombrada una de las "100 mejores empresas para trabajar" del Sunday Times durante los últimos 11 años y en 2019 recibió una calificación de acreditación de tres estrellas. [34]