Scream (antes conocida como It's A Scream ) era una cadena de pubs orientada a estudiantes del Reino Unido propiedad de Stonegate Pub Company . La cadena comenzó a funcionar en octubre de 1995.
La cadena de pubs fue fundada por los cerveceros Bass , que la llamaron It's a Scream . Todos los pubs estaban a una distancia relativamente corta a pie de una universidad.
La división minorista de Bass se convirtió en Mitchells & Butlers en abril de 2003.
El 20 de agosto de 2010, Mitchells and Butlers vendió Scream junto con otros 300 pubs de Mitchells and Butlers por 373 millones de libras a Stonegate (propiedad de TDR Capital ). [1] [2]
Los pubs Scream estaban dirigidos al mercado estudiantil y se encontraban principalmente cerca de las universidades. Afirmaban ser "la opción número uno de los estudiantes". Su principal competidor era Varsity , propiedad en ese momento del Grupo Barracuda , aunque Varsity tenía un mercado más convencional, a menudo concentrado en partidos de fútbol en Sky Sports y ubicado más cerca de los centros urbanos. Varsity pasó a formar parte de Stonegate en 2013. [3]
El nombre original proviene de la pintura El grito de 1893 , del artista noruego Edvard Munch , que es una imagen popular en los carteles de muchos estudiantes. La pintura se mostraba anteriormente en algunos carteles de pub de la antigua cadena It's A Scream .
Cada pub tenía elementos individuales, por ejemplo, un mural gigante de un mono (Horn in Hand), una cabeza de alce parlante (White Harte, Bristol), un disfraz de cerdo hormiguero (The Aardvark, Coventry) o una gran pintura de un fénix (The Phoenix, Coventry) y su propio cartel relacionado con su nombre. Algunos fueron más allá, como el Dry Dock en Leeds y Leicester , que se construyó dentro de un antiguo barco encallado.
Los pubs Scream tenían un programa de tarjetas de fidelidad conocido como The Yellow Card. Estaba disponible para los estudiantes anualmente por 1 libra (originalmente gratis) y les daba derecho a descuentos en comidas y bebidas seleccionadas. En noviembre de 2006, se eligieron algunos pubs Scream para realizar una prueba en la que no vendían tarjetas amarillas.
Con la introducción de las nuevas leyes de licencias escocesas el 1 de septiembre de 2009, las tarjetas amarillas compradas en los pubs Scream de Escocia no serían válidas hasta 72 horas después de la compra.
En el verano de 2003, Scream presentó la "Tarjeta amarilla de por vida", que costaba £5 y tenía la promesa de que nunca caducaba.
Había 50 pubs Scream repartidos por todo el Reino Unido cuando Stonegate se hizo cargo de la cadena, y la gran mayoría se encontraban en ciudades con una importante población estudiantil.
Uno de los primeros bares de copas que cerró fue "The India Arms" en Portsmouth a principios de la década de 2000. El pub se vendió a Enterprise Inns , donde actualmente opera como "The Italian Bar and Grill". Otro bar de copas en Portsmouth, The Registry, cerró a fines de marzo de 2010. Pasó a llamarse The Kraken Wakes como parte de una asociación en curso entre el operador de pub independiente Fiveeightzero y el propietario, Mitchells & Butlers . Abrió a fines de abril de 2010 después de una remodelación. [4] El nuevo nombre duró poco, ya que el establecimiento volvió al nombre original de The Registry en marzo de 2011. Sin embargo, cerró una vez más el 1 de junio de 2014 y se convirtió en residencia de estudiantes, que abrió en septiembre de 2015.
A finales de 2010, Mitchells and Butlers nunca vendió 'The Queen of Hearts' y 'The Cheshire Cat', en Fallowfield, Manchester. Siguieron funcionando como Scream Pub, pero tuvieron que quitarles toda la marca. El 15 de abril de 2011, el pub se vendió a Hydes Pub Company y ahora es un pub de Hydes.
'Robinskis' en Fallowfield fue adquirido por Stonegate a finales de 2010. Debido a varias disputas dentro de la empresa con respecto a las ganancias y la mala gestión, permaneció en venta desde su compra por Stonegate hasta el 6 de mayo de 2011, cuando el pub finalmente se vendió a un propietario independiente y se reabrió como Nayaab Indian Restaurant.
En el momento de la venta, Scream tenía 67 pubs bajo su nombre. Stonegate compró 62 de estos pubs. Los otros cinco permanecieron bajo el nombre de Michells y Butlers hasta que se vendieron a otros compradores. Desde que Stonegate se hizo cargo, Stonegate ha vendido los siguientes 14 pubs:
A partir de Southfield, Stonegate comenzó a convertir los locales existentes de Scream en una nueva marca, "Common Room", en lugar de marcar cada local como un segmento uniforme, sino que marca cada local individualmente. [5] Los locales se centran más en comidas informales y en un interés emergente por la cerveza artesanal. Por lo general, los locales que se convirtieron a la nueva marca experimentaron un aumento de las ventas de aproximadamente el 60%, con un éxito basado en un cambio a múltiples visitas de los clientes durante el día.
