El cuidado personal masculino se refiere a la atención que los hombres prestan a la moda y a mejorar su propia apariencia. Este interés se ha vuelto cada vez más evidente en la cultura popular. [1]
Según Statista , se estima que para 2024 el mercado mundial de cuidado personal masculino alcanzará un valor de aproximadamente US$ 81,2 mil millones. [2]
Corea del Sur se ha convertido en un centro de uso de cosméticos por parte de los hombres debido a la "competencia de apariencia", donde los hombres usan maquillaje para competir en mercados laborales ajustados. El fenómeno cultural de la ola coreana , que incluye el K-pop , también ha influido fuertemente en el cuidado masculino. A medida que los ídolos pop de entre 20 y 30 años y los llamados "flower boys" [3] han crecido en popularidad, la percepción del maquillaje masculino ha cambiado. Si bien alguna vez fue común que los hombres que usaban maquillaje se asociaran con drag queens o la homosexualidad en las culturas occidentales, los ídolos masculinos coreanos , aunque tienen una apariencia juvenil, por lo demás proyectan masculinidad. Se anima a los hombres a copiar el maquillaje de los ídolos masculinos coreanos. En las revistas de moda y belleza en el extranjero, hay muchos artículos sobre el cuidado de la piel y tutoriales de maquillaje inspirados en las estrellas del pop coreano. [4]
El "hombre con apariencia de mujer" se ha convertido en una nueva tendencia en China , donde un número cada vez mayor de hombres jóvenes están interesados en el maquillaje. [5] La cantidad de locutores de Internet y blogueros de belleza que producen videos de maquillaje para hombres ha aumentado rápidamente. En consecuencia, la industria de cosméticos masculinos ha crecido rápidamente en China. Según la firma alemana de investigación de mercado Statista , el tamaño de la industria de cosméticos masculinos en China alcanzó los 201.3 mil millones de yuanes en mayo de 2018. La empresa china de comercio electrónico JD.com dijo que las ventas de productos de belleza para hombres se han más que duplicado desde 2015. Los paquetes de mascarillas, la crema BB y el lápiz labial son productos populares. [6]
El cuidado personal masculino ha crecido sustancialmente en los EE. UU. y se proyecta que seguirá creciendo durante la próxima [ ¿cuándo? ] década. [7]
Las peluquerías también son uno de los lugares que pueden ayudar a los hombres modernos a cuidar su barba. Los barberos son profesionales con licencia que están capacitados para cortar, afeitar y peinar el cabello y la barba. Los productos de cuidado masculino, incluidas pomadas, productos para afeitar, polvos, aceite para barba y champú y acondicionadores, se pueden comprar en las peluquerías.
El interés en el recorte y maquillaje de cejas también ha aumentado, [8] y las ventas de herramientas de belleza para cejas han aumentado en los últimos años. [9] [10]
El cuidado del vello corporal masculino tiene una larga historia en la cultura humana con fines tanto culturales, estéticos, sexuales y prácticos (ver: Historia del cuidado corporal masculino ).
Desde los antiguos egipcios y griegos hasta los tiempos modernos, el recorte o eliminación del vello corporal ha sido particularmente popular entre los atletas, para quienes puede proporcionar una ligera ventaja competitiva en actividades como la lucha libre, las carreras, la natación y, más recientemente, el ciclismo (ver: Razones para el cuidado personal ).
En las últimas décadas, la depilación y el recorte del vello corporal masculino, a diferencia de las actividades de arreglo personal del cabello, ha experimentado un resurgimiento con fines estéticos y sexuales. Esta creciente prevalencia ha llevado a la acuñación del término "manscaping" como neologismo específico para describir la práctica. [11] El término es una combinación de las palabras " man " y " landscaping ", y su primer uso conocido fue en 2003. [12]
Los productos cosméticos para hombres ( tónicos , fragancias y lociones ) han ganado terreno en el mercado general. Además, se han vuelto populares los cosméticos que pueden ser utilizados tanto por hombres como por mujeres. [13]
El mercado coreano de cosméticos para hombres ha crecido de manera constante desde 733 mil millones de wones en 2010 a 1,23 billones de wones en 2016 y a 1,23 billones de wones ( aproximadamente 1,1 mil millones de dólares estadounidenses) en 2018. Alrededor del 75% de los hombres coreanos usan cosméticos más de una vez a la semana, según datos globales de instituciones de investigación de mercado extranjeras, lo que indica que el porcentaje de hombres que usan cosméticos en Corea es mayor que el de otros países. [14]
Según una encuesta reciente de Mintel , una empresa de investigación de mercado global, el 70% de cada 1.000 hombres estadounidenses usan protector solar y el 67% de los hombres usan cosméticos para la piel del rostro. [15]
La crema BB se utiliza para realzar el tono de la piel. [16] La crema BB para hombres se caracteriza por su persistencia delicada y natural. Ésta cubre los defectos de la piel, pero no da la impresión de que uno lleva maquillaje. [17]
El lápiz de cejas se utiliza para esculpir los ojos acentuando el contorno de las cejas y definiéndolas para lograr un aspecto natural. Los hombres con cejas escasas o delgadas utilizan el lápiz de cejas para lograr unas cejas más pobladas. [18]
El bálsamo labial es un producto de belleza que está fácilmente disponible para los hombres que no usan maquillaje. El bálsamo labial con color es popular porque se usa no solo para hidratar sino también para ayudar con el tono de la piel. El bálsamo labial con color es adecuado para los hombres que prefieren un aspecto natural porque puede iluminar los labios con un color que complementa el tono natural de la piel, pero de forma más sutil que el lápiz labial o el tinte. [19] [14]
Los hombres están dispuestos a acudir al quirófano para causar una impresión favorable. [20]
Los hombres con pequeñas arrugas en la cara, como alrededor de los ojos y la boca, buscan tratamientos con Botox , como los que se hacen las mujeres. [21] Los hombres de mediana edad se someten a cirugía de Botox para la regeneración de la piel y la eliminación de arrugas con la esperanza de conseguir un nuevo trabajo. [22]
Las cejas juegan un papel importante en la expresión facial, hasta el punto de que se las llama "el techo de la cara". [ cita requerida ] Durante más de 100.000 años, el papel de las cejas se ha vuelto más importante a medida que el tamaño de los rostros humanos se ha vuelto más pequeño y las líneas faciales se han vuelto más suaves. [ cita requerida ] Las cejas oscuras en un rostro pequeño hacen que otras personas sean más conscientes de las expresiones faciales. [23] Recientemente, ha habido una tendencia entre los hombres a tatuarse las cejas. El proceso de un tatuaje permanente de cejas implica diseñar las cejas y rellenarlas con pigmento. [24]
La cirugía de inyección para el contorno masculino elimina la grasa de la cara y crea rasgos faciales claramente definidos. [25]
Los hombres se están sometiendo a tratamientos con láser para la eliminación permanente del vello facial y corporal. [26]
En una encuesta realizada por la Oficina Nacional de Estadística de Corea, cuando se preguntó a los encuestados "¿Cuáles cree que son los criterios para ser un buen hombre?", el 22,7% respondió "aspecto y moda", seguido del carácter, la economía y los valores. Cuando se preguntó "¿Qué piensa de un hombre bien vestido?", el 37,2% respondió "genial" y el 30,1% respondió "quiero intentarlo". [27] Además, existe el fenómeno de que los hombres valoran la apariencia por encima de la capacidad. La gente se somete a cirugía estética para causar una impresión favorable durante las entrevistas. [28] Como resultado de la percepción de que un cambio en la forma del rostro mejora la primera impresión, la cirugía de contorno facial se está volviendo popular en todas las industrias. [29]
Se ha producido un aumento de los regalos corporativos para satisfacer la demanda de productos de cuidado personal masculino. [30] Los hombres con rasgos marcados están encontrando oportunidades en la publicidad convencional. Tanto los hombres como las mujeres han cambiado su percepción de que los hombres se preocupan por su apariencia en relación con la competitividad en el mercado laboral y en el matrimonio. [29]