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Apple Boutique era una tienda minorista ubicada en un edificio en la esquina de Baker Street y Paddington Street, Marylebone , Londres. Se inauguró el 7 de diciembre de 1967 y cerró el 31 de julio de 1968. La tienda fue una de las primeras empresas comerciales del incipiente Apple Corps de los Beatles .
El concepto de la tienda era que todo lo que había en ella estuviera a la venta. El objetivo, como lo describe Paul McCartney , era crear "un lugar hermoso donde la gente hermosa pueda comprar cosas hermosas". En la práctica, el stock era mayoritariamente prendas y complementos de moda. John Lennon vetó el uso de la palabra "boutique", pero la empresa pasó a denominarse popularmente "Apple Boutique". [ se necesita aclaración ]
A la fiesta de inauguración del 5 de diciembre de 1967 asistieron Lennon, George Harrison y sus esposas, así como Eric Clapton , Jack Bruce , Cilla Black y Kenneth Tynan , quienes estaban bebiendo jugo de manzana ya que la tienda no tenía licencia de venta de alcohol . Las invitaciones decían "Ven a las 7.46. Desfile de moda a las 8.16". sugiriendo un grado de precisión y planificación no realizado posteriormente en la gestión del negocio. Las imágenes del evento muestran a Simon Posthuma tocando música árabe con una flauta, Barry Finch tocando un tambor pequeño y Josje Leeger tocando platillos para los invitados. Los primeros 50 invitados recibieron como obsequio un clip para billetes de Apple.
El amigo de Lennon, Peter Shotton, administraba la tienda con la hermana de la esposa de Harrison, Pattie Boyd, Jenny Boyd (quien más tarde se casó con Mick Fleetwood de Fleetwood Mac ). La tienda de Apple fue un desastre financiero, porque el robo era endémico y los clientes se servían las existencias, al igual que los empleados, que tenían dificultades para determinar con qué cosas habían entrado las personas y cuáles habían recogido en la tienda. El espíritu de la empresa y de quienes la operaban era la antítesis de hacer acusaciones de robo en tiendas o llamar a la policía de Londres . Los miembros de The Fool también tenían la costumbre de elegir la mercancía.
Los diseñadores holandeses Simon Posthuma y Marijke Koger, junto con el artista Josje Leeger, conocieron a Simon Hayes y Barry Finch en Londres y formaron el colectivo de diseño Fool . Pattie Harrison estaba familiarizada con ellos y les presentó a los Beatles quienes, en septiembre de 1967, le dieron al Fool 100.000 libras esterlinas (equivalentes a 2.292.600 libras esterlinas en 2024) [1] para diseñar y abastecer el primer establecimiento de una cadena nacional planificada de "Apple". tiendas. La empresa de los Beatles alquiló el número 94 de Baker Street, una casa georgiana que data de 1795, y se propuso la planta baja para la tienda de Apple a pesar de que la ubicación estaba alejada de los centros de moda y diseño del Londres de los años 60.
Barry Finch empleó estudiantes de arte para pintar un mural de estilo psicodélico , diseñado por The Fool, en las fachadas del edificio entre el 10 y el 12 de noviembre de 1967. El concepto fue tomado de la pintura de las fachadas de la tienda Lord John en Carnaby Street, aunque ejecutado para un diseño figurativo con mayor densidad y color. [2]
Sin embargo, el Ayuntamiento de Westminster no había otorgado el consentimiento para el mural, que podría haber sido interpretado como un anuncio, ni se había solicitado una licencia para hacerlo al propietario, Portman Estate . Las quejas de los comerciantes locales dieron lugar a que el Ayuntamiento emitiera a Apple un aviso de ejecución para pintar sobre el mural de la fachada. Además, se convenció a Portman Estate para que hiciera cumplir los términos del contrato de arrendamiento.
Entre el 15 y el 18 de mayo de 1968 las fachadas fueron debidamente pintadas de blanco con la palabra "Apple" en letra cursiva pintada en cada fascia. Esta transformación y cambio de estilo desde la florida "psicodelia" del mural original al minimalismo del esquema "aprobado" prefigura el contraste en el diseño de la portada de los discos entre el del sargento. Pepper's Lonely Hearts Club Band se estrenó en junio de 1967 y el de The Beatles se estrenó en noviembre de 1968.
En una entrevista realizada para The Beatles Anthology , George Harrison dijo sobre la obra de arte: [3]
"Si lo hubieran protegido y la pared pintada estuviera allí ahora, estarían diciendo: 'Guau, mira esto. Tenemos que evitar que se desprenda'. Pero eso es típico de las mentes estrechas contra las que estábamos tratando de luchar. De eso se trataba todo el asunto del Flower-Power de los años sesenta : 'Váyanse, grupo de gente aburrida'. Todo el gobierno, la policía, el público... todo el mundo era muy aburrido, y de repente la gente se dio cuenta de que podían divertirse. Una vez que nos dijeron que teníamos que deshacernos de la pintura, todo empezó a perder su atractivo".
El negocio minorista perdió dinero a un ritmo alarmante, llegando finalmente a £ 200 000 (equivalente a £ 4 381 200 en 2023) [1] y la tienda se cerró el 31 de julio de 1968. En un comunicado de prensa, se explican los motivos de los Beatles para cerrar las tiendas. , afirmó Paul McCartney . [3]
"Ayer decidimos cerrar nuestra tienda de Baker Street y, en lugar de poner un cartel que dijera: 'El negocio se reanudará lo antes posible' y luego subastar los productos, decidimos regalarlos. Las tiendas estaban bien. y obtener una buena ganancia sobre la facturación Hasta ahora, la mayor pérdida es regalar las cosas, pero lo hicimos deliberadamente. Las regalamos, en lugar de venderlas a los vendedores ambulantes, porque queríamos regalarlas en lugar de venderlas. Entramos a las tiendas por la entrada del comerciante pero salimos por la puerta principal. Originalmente, las tiendas estaban destinadas a ser otra cosa, pero se convirtieron en como todas las boutiques de Londres. Simplemente no eran nuestras. El personal recibirá tres semanas de pago, pero si lo desea, serán absorbidos por el resto de Apple. Todo el mundo será atendido... Lo único que ha pasado es que hemos cerrado nuestra tienda y creemos que no deberíamos hacerlo. , en primer lugar, han estado involucrados. Nuestro negocio principal es el entretenimiento; la comunicación a Apple se ocupa principalmente de la diversión, no de los vestidos. Queremos dedicar todas nuestras energías a los discos, las películas y nuestras aventuras electrónicas. Tuvimos que volver a centrarnos. Tuvimos que centrarnos en lo que realmente disfrutamos, disfrutamos estar vivos y disfrutamos ser los Beatles".
La noche anterior al cierre, los Beatles, sus esposas y novias vinieron a tomar lo que querían. A la mañana siguiente se anunció que todo el stock restante se regalaría a razón de un artículo por persona. En una entrevista para The Beatles Anthology , Harrison describe el evento: "Terminamos regalando el contenido. Pusimos un anuncio en el periódico y filmamos a la gente entrando y agarrando todo". Se corrió la voz rápidamente y la tienda quedó vacía en cuestión de horas. El público, que se contaba por cientos, casi se amotinó tratando de obtener su parte y la policía asistió.
La casa del siglo XVIII fue demolida en 1974 y reemplazada por Travelscene House, 94 Baker Street, Londres W1U 6FZ. Se trata de un edificio de oficinas, más alto que el edificio original, con fachadas neogeorgianas de proporciones incorrectas que imitan la fachada principal del edificio original y que forma parte de una controvertida remodelación del bloque urbano histórico hacia el norte y el este.
El 27 de abril de 2003 se inauguró en el edificio una placa azul de Heritage Foundation que conmemora la participación de John Lennon en la tienda. [4] Esta fue reemplazada el 17 de marzo de 2013 por una placa que señala la participación de Lennon y George Harrison en la tienda. [5]
El 31 de julio de 2008, el programa Newsnight de la BBC proyectó en el edificio una recreación del mural "Apple Boutique" para conmemorar el 40 aniversario del cierre de la tienda. Esto fue parte de la serie Newsnight que conmemora el 40 aniversario de 1968 y reunió a Pattie Boyd , Tony Bramwell, amigo de los Beatles, y a la actriz de los años sesenta, y más tarde diseñadora de moda, Edina Ronay, para recordar la controvertida y excéntrica Apple Boutique.
