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Etiqueta privada

Dos marcas de aspirina . Izquierda: una marca nacional fabricada por Bayer . Derecha: una marca privada. Tenga en cuenta la diferencia de precio y cajas similares.

Una marca privada , también llamada marca privada o marca privada , es una marca propiedad de una empresa, ofrecida por esa empresa junto con marcas de otras empresas y compitiendo con ellas. [1] [2] Una marca privada casi siempre la ofrece exclusivamente la empresa propietaria, aunque en raras ocasiones la marca tiene licencia para otra empresa. [3] El término suele describir productos , pero también puede abarcar servicios .

La definición más común de producto de marca privada es subcontratado , en el que se contrata a una empresa para fabricar un producto con otro nombre. [4] [5] [6] Sin embargo, también puede definir productos fabricados en empresas propiedad de minoristas. [7] [8] Por ejemplo, en 2018, The Kroger Company tenía el 60% de sus marcas privadas producidas por terceros ; el 40% restante fue fabricado internamente por plantas propiedad de Kroger . [9] Los productores de marcas privadas suelen ser anónimos, a veces por contrato . En otros casos, se les permite mencionar públicamente su papel. [10] [11]

Etimología

El término marca privada se originó en el comercio minorista , [12] pero desde entonces también se ha utilizado en otras industrias. Probablemente las marcas blancas más conocidas sean las marcas propias , que son gestionadas por cadenas de supermercados y tiendas de alimentación . Algunos ejemplos son Simple Truth de Kroger y Great Value de Wal-Mart . [13] Las marcas de las tiendas compiten con marcas nacionales o de renombre, como Coca-Cola o Lay's . [14] [15] [16]

El término producto de marca privada se superpone con el término producto de marca blanca . A veces se usan indistintamente, pero no significan lo mismo. Un producto de marca privada se crea exclusivamente para un cliente, quien establece exigencias específicas sobre lo que debe contener el producto o servicio. [17] Un producto de marca blanca no se crea exclusivamente para una empresa y, aunque los fabricantes de marca blanca pueden ofrecer personalizaciones de sus productos, estas suelen ser limitadas. [18] Las especificaciones de un producto de marca blanca las establece el cliente, mientras que un producto de marca blanca es más genérico y ya está diseñado. [19] [20]

Marcas de la tienda

νώμα ( noma , "recuerdo, memoria"), una marca privada de Lidl para su sucursal griega. Alrededor del 80% de los productos de una tienda Lidl son marcas blancas. [21]
Estantes de una tienda de comestibles sueca que muestran marcas privadas e internacionales.

En la industria de los supermercados y tiendas de comestibles , el término marca/etiqueta privada casi siempre se utiliza, incluso si el mismo producto se vende no exclusivamente a varios minoristas con envases diferentes ( marca/etiqueta blanca ).

Una marca de tienda , también llamada marca propia [22] o, en inglés británico , marca propia , [23] es una marca privada registrada y administrada por un minorista . [1] Esta marca casi siempre se ofrece exclusivamente en la cadena de tiendas propietaria, aunque en raras ocasiones la marca tiene licencia para otra empresa. [24] Ejemplos de marcas de tiendas son Simple Truth de Kroger , Great Value de Wal-Mart , Clover Valley de Dollar General , Market Pantry de Target y Specially Selected de Aldi . [13] [25] Las marcas de la tienda también pueden ser homónimas o llevar el nombre de la tienda, como el cereal Joe's O's de Trader Joe's . [26] Las marcas de las tiendas compiten con las marcas nacionales , también llamadas marcas premium o marcas reconocidas, [14] [15] [16] y sus artículos a veces se denominan productos de marca. [27] Algunos ejemplos son Coca-Cola , Lay's y Kellogg's . El atractivo general de los productos de marca propia es que normalmente se ofrecen a un precio significativamente más bajo que sus homólogos de marca. [1]

La mayoría de los productos de marcas privadas son fabricados por terceros , pero algunos son fabricados por empresas propiedad del minorista. [8] Por ejemplo, un vicepresidente de The Kroger Company declaró en 2018 que aproximadamente el 60% de sus productos de marca privada están subcontratados . El 40% restante se fabrica internamente: en 2018, Kroger poseía 38 plantas , incluidas 19 granjas lecheras, 10 panaderías y 2 carnicerías, estratégicamente repartidas por todo Estados Unidos. [9] De manera similar, Safeway Inc. poseía 32 plantas en 2012. [28] La mayoría de los minoristas prefieren mantener la identidad de sus proveedores en privado y, en consecuencia, tienen cláusulas de confidencialidad en sus contratos, lo que dificulta determinar el productor de un producto de marca privada. [10] [11] Sin embargo, en algunos casos, el fabricante puede mencionarlo públicamente, [29] se revela a través de una retirada del producto o, en casos excepcionales, se indica en el producto mismo. Por ejemplo, las bolsas de café Kirkland Signature de Costco incluyen el texto "Tostado personalizado por Starbucks ". [30] [31]

Las marcas privadas surgieron en el siglo XIX. [12] Hasta principios del siglo XX, su objetivo general era ofrecer calidad a un precio inferior al de las marcas nacionales. En la primera mitad del siglo XX, la calidad de las marcas privadas se diluyó y sus estándares cayeron. En su lucha competitiva contra las marcas nacionales, los precios bajos se consideraban más importantes que la calidad. En la segunda mitad del siglo, esta tendencia se invirtió gradualmente. [32] A medida que la calidad y la apariencia visual mejoraron, las marcas privadas cobraron importancia en los años 1970 y 1980. [33] En la década de 1990, se los consideraba cada vez más una amenaza para las marcas establecidas. [34] Además, a partir de los años 90, comenzó a producirse una premiumización de las marcas de las tiendas, [35] dando lugar a marcas privadas premium más caras . [36] [37]

Las marcas genéricas suelen asociarse con marcas de tiendas. Los productos genéricos se introdujeron por primera vez en los Estados Unidos en 1977, [38] [39] [40] ganando rápidamente cuota de mercado a las marcas nacionales y privadas. [41] Un artículo académico de 1981 los describió como productos "sin marcas, en paquetes muy sencillos con etiquetas simples y generalmente vendidos a precios inferiores a las marcas nacionales y privadas con las que compiten". [38] Los paquetes de productos genéricos suelen incluir únicamente el nombre del tipo de producto que contienen, por ejemplo, "Cerveza" o "Pilas". [39] Hoy en día, los términos marca genérica y marca de tienda a veces se utilizan indistintamente. [14] [42] [43] El término genérico puede usarse como peyorativo hacia los artículos de marca de la tienda que se perciben como insulsos o baratos. [44] [45]

Una marca privada suele ser producida por la misma empresa que fabrica la marca nacional de ese producto. [46] Diferentes marcas se dirigen a diferentes consumidores. Por ejemplo, Kimberly-Clark fabrica pañales Huggies , pero también produce una versión económica de Walmart. [47] Supuestamente, algunos artículos de marca de tienda son idénticos a sus homólogos de marca: se dice que son literalmente el mismo producto, excepto por el embalaje y el precio. [42] En otros casos, un fabricante puede tener múltiples fórmulas para un producto, creando una versión de marca privada usando un método y la versión de etiqueta nacional usando otro. [48] ​​En 2007, una retirada masiva de productos alimenticios para mascotas contaminados sacó a la luz que más de 100 marcas diferentes de alimentos para mascotas, tanto de marca premium como privada, en realidad eran producidas por una sola empresa: Menu Foods Inc. en Ontario, Canadá. Los ingredientes y recetas que utilizaron diferían sustancialmente entre las marcas, dependiendo de lo que especificaran sus clientes. [47]

En el Reino Unido, los supermercados han sido criticados por sus marcas privadas de "granjas falsas". [49] [50]

en comida rapida

Las cadenas de restaurantes de comida rápida venden sus productos con sus marcas privadas. Sus productos principales suelen ser papas fritas y productos a base de carne, pero también pueden ofrecer brownies, muffins, galletas y ensaladas. Estos productos de marca privada se ofrecen junto con productos de marca nacional, como refrescos de Coca-Cola o Pepsi , y helados de marca compartida con Oreo o M&M's . [51]

En finanzas

Una tarjeta de crédito de marca privada (PLCC) es un tipo de tarjeta de crédito que solo se puede utilizar en una empresa o cadena de empresas específica. Dado que prácticamente siempre se trata de un negocio minorista, también se denominan tarjetas de tienda . [52] [53] El minorista se asocia con un banco que emite las tarjetas, financia los créditos y cobra los pagos de los clientes. Las propias tarjetas llevan el logotipo de la tienda, pero no el del banco. [54] Algunos ejemplos son la Target Debit RedCard (emitida por TD Bank, NA ), [55] la tarjeta Walmart Reward Card (emitida por Capital One ), [56] y la Amazon Store Card (emitida por Synchrony Bank ). [57] Las PLCC tampoco llevan el logotipo de la red de pagos (por ejemplo, Visa o Mastercard ), pero sí utilizan esa red para transacciones. [52]

Las tarjetas de crédito de tiendas de marca privada a veces se comparan con las tarjetas de crédito de marca compartida, pero no son las mismas. Estas tarjetas suelen llevar el logo de la red de pago y, en ocasiones, el logo del banco. [58] A diferencia de las PLCC, las tarjetas de marca compartida funcionan como tarjetas de crédito "normales", y se pueden utilizar en cualquier lugar donde se acepte ese tipo de tarjeta. [59] Por ejemplo, la cadena de almacenes Nordstrom ofrece una Nordstrom Store Card (marca privada) y una tarjeta de crédito Nordstrom (de marca compartida), ambas emitidas por TD Bank, NA y que utilizan la red de Visa. [52]

Beneficios de la marca privada

Ver también

Referencias

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enlaces externos

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