Allan "Jo" Johnston es un ejecutivo creativo publicitario y redactor publicitario australiano que tuvo éxito como escritor de jingles, particularmente en las décadas de 1970 y 1980. Nació en Adelaida , Australia . Junto con su socio comercial de muchos años , Alan Morris , formó la agencia publicitaria australiana Mojo , que disfrutó de mucho éxito australiano y algo de éxito internacional en la década de 1980 y cuyo nombre sobrevivió hasta 2016 como Publicis Mojo, la subsidiaria australiana de la empresa multinacional francesa de publicidad y comunicaciones Publicis Groupe .
Nacido en Adelaida, Johnston empezó como redactor publicitario en esa ciudad antes de aceptar un trabajo como asistente de producción en una agencia de publicidad de Adelaida, para luego pasar al departamento de redacción de jingles. Se trasladó a Sídney en 1968 y se incorporó a una agencia llamada Marketing and Advertising, que más tarde se conocería como Hertz Walpole Advertising. A mediados de los años 70 se asoció con el escritor independiente Alan Morris y juntos tuvieron un éxito inmediato como equipo trabajando en campañas para los clientes de Hertz Walpole, la margarina Meadow Lea ("Deberías estar felicitado") y la cerveza Tooheys ("¿Cómo te sientes?"). En 1973 dejaron la agencia y en 1975 empezaron su propia consultoría y siguieron trabajando en esas cuentas a medida que hacían crecer su negocio. [1] En 1979, su consultoría creativa se convirtió en la agencia de publicidad de servicio completo Mojo y Meadow Lea [2] y Tooheys [3], entre otros clientes, firmaron con la nueva tienda.
Durante los años 1970 y 1980, Mojo fue la agencia creativa más popular de Sydney y Mo y Jo tuvieron éxito al escribir conjuntamente " C'mon Aussie C'mon " de la Serie Mundial de Cricket . [3] y más tarde el anuncio de la Comisión Australiana de Turismo con la instrucción de Paul Hogan de poner otro " Camarón en la barbacoa" . [4]
El estilo de Mojo para los anuncios televisivos era coloquial e irreverente, a menudo con un jingle pegadizo acompañado de un sencillo acompañamiento y frecuentemente cantado con la voz "grave" de Jo. En contraste con el estilo recortado e imitador de los locutores de la televisión australiana hasta ese momento, los anuncios de Mojo resaltaban el idioma australiano y su acento lacónico. Anuncios como "Soy tan australiano como Ampol ", "Dales un golpe con el viejo Pea Beu" (insecto), "Todo el mundo ama Speedo ", "Puedo sentir que se acerca un Fourex ", "Cada Amco cuenta una historia" (para los jeans de Amco) surgieron de la agencia Mojo en la década de 1980. El uso de I Still Call Australia Home de Peter Allen para promocionar Qantas se desarrolló en Mojo a fines de la década de 1980 y hasta 2011, este concepto de campaña todavía fue utilizado por Qantas y sus agencias de publicidad. [2]
En agosto de 1987, Mojo fue adquirida por la agencia Monaghan Dayman Adams Limited, con sede en Melbourne y que cotiza en bolsa, y se convirtió en MojoMDA. [5] La empresa fusionada resultante mantuvo su estatus de cotizada hasta 1989. [6] El grupo Mojo MDA tenía oficinas en Londres, Nueva York, San Francisco, Hong Kong, Singapur y filiales en toda Asia. En 1988, Advertising Age la nombró Agencia Internacional del Año. [7] En agosto de 1989, el grupo Mojo MDA era la agencia de publicidad más grande de Australia con una facturación de 180 millones de dólares y fue adquirida por la agencia de Los Ángeles Chiat\Day . La fusión no tuvo éxito y en 1992 Chiat/Day vendió Mojo a Foote, Cone & Belding . [8] En acuerdos internacionales posteriores en los que FCB fue adquirida por el Grupo Interpublic , las oficinas australianas de Mojo se vendieron a Publicis . [9]
En 1994, Jo dejó su empleo en la empresa australiana Mojo [1] y regresó a Hertz Walpole como director creativo ejecutivo, asumiendo una participación accionaria. Cuando Alan Morris terminó su trabajo en Singleton Ogilvy & Mather en 1999, aprovechó la oportunidad de reunirse con Jo y Jim Walpole y su agencia pasó a llamarse "Morris Johnston Walpole". La reunificación no logró revolucionar el mundo de la publicidad y en 2002 los veteranos aceptaron una oferta de venta del grupo multinacional japonés de comunicaciones Hakuhodo . [10] En 2010, la agencia en la que Jo comenzó en 1968, que entonces se llamaba "Marketing & Advertising", todavía estaba en funcionamiento y se conocía como "MJW Hakuhodo".
Su matrimonio con su esposa Jean es de larga data. Sus dos hijos siguieron los pasos de Jo en su carrera publicitaria. Tiene seis nietos, tres de cada hijo.
Junto con Morris, Johnston fue reconocido por sus pares con admisiones al Salón de la Fama de Campaign Brief (revista) en 2006 y a la Asociación Australiana de Escritores y Directores de Arte en 2009. [11] En 2007, la Federación de Publicidad de Australia otorgó su Medallón AFA a Mo y Jo describiendo a la pareja como "los Lennon y McCartney de la publicidad australiana". [12] En 2009, Morris y Johnston fueron incluidos entre los 12 primeros incorporados al Salón de la Fama de la Publicidad Australiana de la revista Ad News. [13]