Ajax es una marca estadounidense de productos de limpieza y detergentes para el hogar fabricados por Colgate-Palmolive y Awesome Products Inc. [2]
Colgate-Palmolive introdujo el limpiador en polvo Ajax en 1947 como una de las primeras marcas importantes de la empresa. [3] Sus ingredientes incluyen dodecilbencenosulfonato de sodio , carbonato de sodio y cuarzo . [4]
La marca Ajax se amplió a una línea de productos de limpieza y detergentes para el hogar, que alcanzó su mayor éxito en la década de 1960 y principios de la de 1970. El limpiador multiusos Ajax con amoníaco, presentado en 1962, fue el primer competidor importante de Mr. Clean de Procter and Gamble (que debutó en 1958). El éxito de Ajax como el llamado "Tornado blanco" obligó a Procter and Gamble a presentar su propio limpiador con amoníaco, Top Job, en 1963.
Otros productos de Ajax fueron Ajax Bucket of Power, un limpiador de pisos amoniacal en polvo (1963); Ajax Laundry Detergent (1964); y Ajax Window Cleaner with Hex ammonia (1965). La última extensión exitosa de la línea Ajax en Norteamérica, Ajax for Dishes (ahora conocido como Ajax Dishwashing Liquid) debutó en 1971.
En la actualidad, Ajax Powdered Cleanser y Ajax Dishwashing Liquid son los únicos dos productos Ajax que vende Colgate-Palmolive en los Estados Unidos. En 2005, Colgate-Palmolive licenció los derechos estadounidenses y canadienses de la marca Ajax para productos de detergente para ropa . En la misma transacción, Colgate-Palmolive también vendió su negocio de productos de lavandería estadounidenses, canadienses y puertorriqueños a Phoenix Brands en 2005. [5]
Awesome Products Inc. adquirió Ajax Laundry Care en noviembre de 2023. [6]
El eslogan del detergente original para ropa Ajax era "Stronger than dirt!", registrado por Colgate-Palmolive Company. [7] Este eslogan se publicitaba a menudo con un caballero con armadura montado en un caballo blanco. El eslogan "Stronger Than Dirt!" incluso terminaba la canción " Touch Me " de The Doors , lo que reflejaba su popularidad en ese momento. [8]
Además, la USPTO muestra que Colgate-Palmolive Company también tuvo una marca registrada para "Stronger than grease" hasta 2023. [9] Si bien los productos de Ajax están etiquetados con "Stronger than dirt" como se indica en su sitio web, [10] una historia del Greek City Times hizo referencia a una publicación viral en las redes sociales que sugería que "Stronger than grease" era un juego de palabras que hacía referencia al héroe mitológico griego Ajax , aunque Colgate-Palmolive nunca confirmó esta interpretación. [11] Colgate dejó de publicitar la marca en el Reino Unido en enero de 1996. [12]
El actor estadounidense Eugene Roche ganó fama como el hombre del Ajax "Squeaky Clean" en muchos comerciales de televisión de la década de 1970. [13]
En el Reino Unido, la actriz de carácter Ann Lancaster apareció en anuncios de televisión con el eslogan "Limpia como un tornado blanco".
En 1977, los actores de Steptoe and Son , Wilfrid Brambell y Harry H. Corbett, aparecieron en dos anuncios de televisión de Ajax, grabados durante su gira por Australia .
En Filipinas, la actriz Lorli Villanueva apareció en comerciales de televisión, presentando su personaje como "Máxima Labandera" en la década de 1970. [14] Lito Lapid , Jimmy Santos , Nida Blanca también protagonizaron varios comerciales de detergente Ajax de 1988 a 1992. [ cita requerida ] El frecuente coprotagonista de Blanca, Dolphy, fue el último embajador de la marca del detergente Ajax desde 1994 hasta la discontinuación del producto en 2000. [ cita requerida ]
En Australia, los anuncios de televisión de Ajax Spray n' Wipe aparecieron entre 1988 y 2010, todos con la misma música basada en la canción de Ian Dury " Billericay Dickie ". Los anuncios presentaban a la actriz de telenovelas Paula Duncan . [15]