Google AdSense es un programa administrado por Google a través del cual los editores de sitios web de la red de sitios de contenido de Google publican anuncios de texto, imágenes, videos o medios interactivos dirigidos al contenido y la audiencia del sitio. Estos anuncios son administrados, clasificados y mantenidos por Google. Pueden generar ingresos por clic o por impresión . Google realizó una prueba beta de un servicio de costo por acción , pero lo suspendió en octubre de 2008 en favor de una oferta de DoubleClick (también propiedad de Google). [2] En el primer trimestre de 2014, Google ganó 3.400 millones de dólares (13.600 millones de dólares anualizados), o el 22% de los ingresos totales, a través de Google AdSense. AdSense participa en el programa AdChoices , por lo que los anuncios de AdSense suelen incluir el icono de AdChoices en forma de triángulo . [3] Este programa también opera con cookies HTTP . En 2021, más de 38,3 millones de sitios web utilizan AdSense. [4]
Google utiliza su tecnología para publicar anuncios basados en el contenido del sitio web, la ubicación geográfica del usuario y otros factores. Aquellos que quieran anunciarse con el sistema de publicidad dirigida de Google pueden inscribirse a través de Google Ads . AdSense se ha convertido en uno de los programas más populares especializados en crear y colocar anuncios publicitarios y adaptables en sitios web y blogs. Los anuncios responsivos [5] se ajustan solos según el tamaño del dispositivo del usuario. Estos anuncios son menos intrusivos y el contenido de los anuncios suele ser relevante para el sitio web. Muchos sitios web utilizan AdSense para obtener ingresos de su contenido web (sitio web, vídeos en línea, contenido de audio en línea, etc.) y es la red publicitaria más popular. [6] AdSense ha demostrado ser particularmente útil para generar ingresos publicitarios para sitios web pequeños que no tienen recursos suficientes u otras fuentes importantes de ingresos. Para mostrar anuncios contextualmente relevantes en un sitio web, los webmasters colocan un breve código JavaScript en las páginas del sitio web. Los sitios web ricos en contenido han tenido mucho éxito con este programa publicitario, como se observa en varios estudios de casos de editores en el sitio web de AdSense. Google ha eliminado la política de limitar los anuncios de AdSense a tres anuncios por página. Ahora, los editores de AdSense pueden colocar varios anuncios de AdSense en una página siempre que haya suficiente contenido en una página web. Según las directrices de Google para garantizar la colocación adecuada de los anuncios, [7] el material publicitario y promocional no debe exceder el contenido de la página.
Algunos webmasters hacen un gran esfuerzo para maximizar sus ingresos de AdSense. Lo hacen principalmente siguiendo [8] mejores prácticas:
La fuente de todos los ingresos de AdSense es el programa Ads, que a su vez tiene un modelo de precios complejo basado en una subasta de segundo precio de Vickrey . AdSense exige que el anunciante presente una oferta sellada (es decir, una oferta que los competidores no pueden observar). Además, por cada clic recibido, los anunciantes solo pagan un incremento de oferta por encima de la segunda oferta más alta. Actualmente, Google comparte el 68 % de los ingresos generados por AdSense con los socios de la red de contenido y el 51 % de los ingresos generados por AdSense con los socios de AdSense para búsqueda. [9] El 18 de junio de 2015, Google anunció el cambio de marca de AdSense con un nuevo logotipo. [10]
Google lanzó su programa AdSense, originalmente llamado "Publicidad orientada a contenido" en marzo de 2003. [11] El nombre AdSense fue utilizado originalmente por Applied Semantics, una oferta competitiva de AdSense. El nombre fue adoptado por Google después de que Google adquiriera Applied Semantics en abril de 2003. [12] Algunos anunciantes se quejaron de que AdSense arrojaba peores resultados que Google Ads , ya que mostraba anuncios relacionados contextualmente con el contenido de una página web y ese contenido era menos probable. estar relacionados con los deseos comerciales de un usuario que con los resultados de búsqueda. Por ejemplo, alguien que navegaba por un blog dedicado a flores tenía menos probabilidades de estar interesado en pedir flores que alguien que buscaba términos relacionados con las flores. Como resultado, en 2004 Google permitió a sus anunciantes optar por no participar en la red AdSense. [13]
Paul Buchheit , el fundador de Gmail , tuvo la idea de publicar anuncios dentro del servicio de correo electrónico de Google. Pero él y otros dicen que fue Susan Wojcicki , con el respaldo de Sergey Brin , quien organizó el equipo que adaptó esa idea a un producto de enorme éxito. [14] A principios de 2005, AdSense representaba aproximadamente el 15 por ciento de los ingresos totales de Google. [13] En 2009, Google AdSense anunció que ahora ofrecería nuevas funciones, incluida la capacidad de "permitir que múltiples redes muestren anuncios". En febrero de 2010, Google AdSense comenzó a utilizar el historial de búsqueda en las coincidencias contextuales para ofrecer anuncios más relevantes. [15] El 21 de enero de 2014, Google AdSense lanzó Campañas Directas, una herramienta donde los editores pueden vender anuncios directamente. Esta característica se eliminó el 10 de febrero de 2015.
Los anuncios basados en contenido pueden estar dirigidos a usuarios con ciertos intereses o contextos. La orientación puede basarse en CPC (costo por clic) o CPM (coste por mil impresiones). La única diferencia significativa entre CPC y CPM es que con la orientación de CPC, las ganancias se basan en los clics, mientras que las ganancias de CPM recientemente se basan en realidad no solo por vistas. /impresión, pero a mayor escala, por cada mil impresiones, lo que lo aleja del mercado, lo que hace que los anuncios de CPC sean más comunes.
Hay varios tamaños de anuncios disponibles para anuncios de contenido. Los anuncios pueden ser texto simple, imagen, imagen animada, video flash , video o anuncios rich media . En la mayoría de los tamaños de anuncios, los usuarios pueden cambiar si desean mostrar anuncios de texto y multimedia o solo uno de ellos. A partir de noviembre de 2012 [update], aparece una flecha gris debajo de los anuncios de texto de AdSense para facilitar su identificación. Google realizó una actualización de la política con respecto a la cantidad de anuncios por página, se eliminó el límite de tres anuncios por página. [dieciséis]
AdSense para búsqueda permite a los editores mostrar anuncios relacionados con términos de búsqueda en su sitio y recibir el 51% de los ingresos generados por esos anuncios. [9] Los anuncios de búsqueda personalizados de AdSense se pueden mostrar junto con los resultados de un motor de búsqueda personalizado de AdSense o junto con los resultados de búsqueda internos mediante el uso de anuncios de búsqueda personalizados. Los anuncios de búsqueda personalizados solo están disponibles para los editores " incluidos en la lista blanca ". Aunque el porcentaje de ingresos de AdSense para búsqueda (51%) es menor que el de AdSense para contenido (68%), se pueden lograr mayores retornos debido al potencial de mayores tasas de clics.
AdSense para video permite a los editores con contenido de video (por ejemplo, sitios web de alojamiento de videos) generar ingresos utilizando la ubicación de anuncios de la extensa red publicitaria de Google . El editor puede decidir qué tipo de anuncios se muestran con su inventario de vídeos. Los formatos disponibles incluyen anuncios de video lineales (pre-roll o post-roll), anuncios superpuestos que muestran texto de AdSense y anuncios sobre el contenido del video, y el formato TrueView. [17] Los editores también pueden mostrar anuncios complementarios: anuncios que se muestran junto con contenido de vídeo fuera del reproductor. AdSense para vídeo está destinado a editores que ejecutan contenido de vídeo en un reproductor y no a editores de YouTube .
Los bloques de enlaces están estrechamente orientados a los intereses de los usuarios. Dado que los usuarios interactúan directamente con el bloque de anuncios, es posible que estén más interesados en los anuncios que eventualmente vean.
A los editores de AdSense se les paga por los clics en los anuncios vinculados desde los temas del bloque de enlaces, no por los clics en los temas iniciales en sí. Los anuncios en la página vinculada son anuncios de Google de pago por clic similares a los que se muestran en los bloques de anuncios normales de AdSense. Unidades de enlace
AdSense para contenido móvil permitió a los editores generar ingresos a partir de sus sitios web móviles mediante anuncios de Google dirigidos. Al igual que AdSense para contenido, Google relaciona los anuncios con el contenido de un sitio web (en este caso, un sitio web móvil). En lugar del código JavaScript tradicional, se utilizan tecnologías como Java y Objective-C. A partir de febrero de 2012, AdSense para contenido móvil se incorporó a la oferta principal de AdSense para contenido para reflejar mejor la cada vez menor separación entre el contenido para ordenadores y móviles. [18]
AdSense para dominios permite colocar anuncios en nombres de dominio que no han sido desarrollados. Esto ofrece a los propietarios de nombres de dominio una forma de monetizar (ganar dinero con) nombres de dominio que de otro modo estarían inactivos o no se usarían. Actualmente, AdSense para dominios se ofrece a todos los editores de AdSense, pero no siempre estuvo disponible para todos. El 12 de diciembre de 2008, TechCrunch informó que AdSense para dominios está disponible para todos los editores de EE. UU. [19] El 22 de febrero de 2012, Google anunció que cerraría su programa Hosted AdSense para dominios. [20]
En mayo de 2005, Google anunció una versión beta de participación limitada de AdSense para feeds , [21] una versión de AdSense que se ejecuta en feeds RSS y Atom que tienen más de 100 suscriptores activos. Según el blog oficial de Google, "los anunciantes colocan sus anuncios en los artículos de feeds más apropiados; a los editores se les paga por su contenido original; los lectores ven publicidad relevante y, a largo plazo, más feeds de calidad para elegir". [22] AdSense para Feeds funciona insertando imágenes en un feed. Cuando la imagen se muestra mediante un lector de RSS o un navegador web, Google escribe el contenido publicitario en la imagen que devuelve. El contenido del anuncio se elige en función del contenido del feed que rodea la imagen. Cuando el usuario hace clic en la imagen, es redirigido al sitio web del anunciante de la misma manera que los anuncios habituales de AdSense. AdSense para feeds permaneció en estado beta hasta el 15 de agosto de 2008, cuando estuvo disponible para todos los usuarios de AdSense. El 3 de diciembre de 2012, Google suspendió el programa AdSense For Feeds. [23]
Algunos webmasters crean sitios web diseñados para atraer a los buscadores de Google y otros motores a su sitio web de AdSense para ganar dinero con los clics. Estos sitios web a menudo no contienen nada más que una gran cantidad de contenido automatizado e interconectado (por ejemplo, un directorio con contenido del Open Directory Project , o sitios web "scraper" que dependen de canales RSS para su contenido). Posiblemente la forma más popular de este tipo de "granjas de AdSense" sean los splogs ( blogs de spam ), que son contenido mal escrito centrado en palabras clave conocidas y bien remuneradas. Muchos de estos sitios web reutilizan contenido de otros sitios web, como Wikipedia , para atraer visitantes. Estos y otros enfoques relacionados se consideran spam en los motores de búsqueda y pueden denunciarse a Google. [28] Un sitio web o una página web Made for AdSense (MFA) tiene poco o ningún contenido, pero está lleno de anuncios, de modo que los usuarios no tienen más remedio que hacer clic en los anuncios. Este tipo de páginas eran toleradas en el pasado, pero debido a las quejas, Google ahora desactiva dichas cuentas. También ha habido informes de caballos de Troya diseñados para producir anuncios falsificados de Google con el formato que parece legítimo. El troyano se carga en la computadora de un usuario desprevenido a través de una página web y luego reemplaza los anuncios originales con su propio conjunto de anuncios maliciosos. [29]
En mayo de 2014, el bufete de abogados Hagens Berman presentó una demanda colectiva nacional contra Google, alegando que la empresa niega ilegalmente pagos a miles de propietarios y operadores de sitios web que colocan anuncios en sus sitios vendidos a través de Google AdWords. [30]
Hubo numerosas quejas en foros de discusión en línea sobre una diferencia de trato para los editores de China e India, es decir, que los sitios de esas ubicaciones deben estar activos durante seis meses antes de ser elegibles para AdSense. [31] [32] [33] Debido a supuestas preocupaciones sobre el fraude de clics , algunas empresas de optimización de motores de búsqueda han criticado a Google AdSense como una gran fuente de lo que Google llama "clics no válidos", en los que una empresa hace clic en la búsqueda de un rival. anuncios de motor para aumentar los costos de la otra empresa. [34] También se han criticado las condiciones de pago para los webmasters. Google retiene el pago hasta que una cuenta alcanza los 100 dólares estadounidenses, [35]
Google fue criticado cuando el blog oficial de Google AdSense mostró el sitio web de vídeos francés Imineo.com. Este sitio web violó las políticas del programa AdSense de Google al mostrar AdSense junto con material sexualmente explícito. [ cita necesaria ] Por lo general, a los sitios web que muestran AdSense se les ha prohibido mostrar dicho contenido. [36] El uso de AdSense y Google Ads puede hacer que un sitio web pague a Google una comisión cuando el sitio web se anuncia. [37] En algunos casos, AdSense muestra anuncios inapropiados u ofensivos. Por ejemplo, en una noticia sobre un ataque terrorista en India , se generó un anuncio para una calificación educativa (presumiblemente inexistente) en terrorismo. [38] AdSense utiliza cookies de seguimiento que algunos usuarios consideran una amenaza a la privacidad. [39] Los términos de servicio de AdSense requieren que los sitios que utilizan AdSense expliquen el uso de estas cookies en su política de privacidad. [40]
Si cree que otro sitio está abusando de las pautas de calidad de Google, informe ese sitio en https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport.
