AND1 es una empresa estadounidense de calzado y ropa especializada en zapatillas, ropa y artículos deportivos de baloncesto . AND1 se fundó el 13 de agosto de 1993. La empresa se centra estrictamente en el baloncesto y es una filial de Galaxy Universal. [1]
La empresa patrocina a atletas de la NBA , así como a numerosos equipos de escuelas secundarias y AAU en los Estados Unidos.
En 1993, AND1 comenzó como un proyecto de posgrado en sociedad entre Jay Coen Gilbert, Seth Berger y Tom Austin mientras eran estudiantes de posgrado en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania . [ cita requerida ] [2] El nombre de la empresa se deriva de una frase utilizada por los locutores de baloncesto para indicar un tiro libre otorgado a un jugador contra el que se ha cometido una falta mientras marcaba un gol.
La marca comenzó vendiendo camisetas desde la parte trasera de un coche. [ cita requerida ] Las primeras estrategias publicitarias incluían otros eslóganes de baloncesto y lenguaje basura , como "Pase. Ahórrese la vergüenza". [3] Comercializaron sus camisetas entre los jugadores de baloncesto callejeros. Foot Locker comenzó a vender las camisetas y, en el segundo año de su lanzamiento, el negocio llegó a tener 1500 tiendas en todo Estados Unidos. [ cita requerida ]
A mediados de 1996, la estrella de la NBA Stephon Marbury se convirtió en el primer portavoz de AND1. [ cita requerida ] Con la firma de Marbury, AND1 lanzó su primer par de zapatillas de baloncesto, su entrada en la categoría de calzado.
A finales de 1998, Marquise Kelly, entrenadora del equipo de la escuela secundaria Benjamin Cardozo en Queens , Nueva York , entregó a AND1 una cinta de vídeo que contenía acrobacias de streetball . La cinta contenía movimientos de cámara de baja calidad, mala resolución y un audio casi indescifrable que presentaba a un jugador de streetball llamado Rafer Alston . [4] En ese momento, Alston era un estudiante de Fresno State que había ingresado al draft de la NBA de 1998. La cinta de vídeo pronto se conocería como la "cinta Skip", en referencia al apodo de streetball de Alston "Skip to my Lou". [5] Alston luego firmó con AND1.
En 1999, en el Haverford College de Filadelfia , AND1 grabó su primera serie de anuncios publicitarios e impresos que incluían a los jugadores de la NBA Darrell Armstrong , Rex Chapman , Ab Osondu, Raef LaFrentz , Toby Bailey y Miles Simon . Cuando la campaña de marketing tradicional no tuvo éxito, se formó una estrategia para utilizar la "cinta de salto". Se editó y reimprimió en 50.000 copias y, durante las siguientes ocho semanas, se distribuyó en campamentos de baloncesto, clínicas y sellos discográficos. La cinta se convertiría en el primer " Mixtape " y rápidamente convirtió a Alston en una celebridad. Cuando AND1 se convirtió en socio de productos de FootAction , esta estrategia se convirtió en un programa nacional.
A partir del verano de 1999, se empezó a regalar un mixtape de AND1 con cualquier compra. Se distribuyeron aproximadamente 200.000 cintas en un lapso de 3 semanas. [3]
AND1 comenzó a reclutar a cada vez más jugadores de la NBA para que usaran sus productos, incluidos Latrell Sprewell , Kevin Garnett y Jamal Crawford . Los productos de AND1 comenzaron a aparecer en Foot Locker y FootAction. Para la temporada de 2001, AND1 era el segundo en participación de mercado entre los patrocinadores de la NBA, después de Nike. Más tarde se convirtieron en la segunda marca de baloncesto más grande de los Estados Unidos solo ocho años después de su creación. [6]
Las giras de verano de AND1, que comenzaron en 1999, se ampliaron en 2002 con el Mixtape Tour con el lanzamiento de Mixtape 3. Streetballers famosos como "Hot Sauce" y "The Professor" iban de cancha en cancha para desafiar a otros streetballers en duelos uno contra uno. Los streetballers que prevalecían hasta el final de las giras de verano recibían contratos de patrocinio de AND1. Desde 2002 hasta 2008, las giras se televisaron en vivo en ESPN bajo el nombre de "Streetball" y compitieron con "SportsCenter" de ESPN por los índices de audiencia más altos. Las giras de verano comenzaron en los Estados Unidos, pero pronto se expandieron a más de 30 países, y sus productos se promocionaron en 130 países y territorios. [3]
La ropa y el calzado de AND1 aparecieron por primera vez en el ámbito digital en Street Hoops en 2002, pero en 2006 la marca hizo su entrada oficial en la categoría, asociándose con Ubisoft para lanzar su primer videojuego, AND 1 Streetball . Gameloft también lanzó una versión móvil. El juego presentaba un modo historia que reflejaba la serie "Streetball" de AND1 en ESPN, donde los jugadores podían crear su propio jugador de baloncesto e inscribirlo en el AND 1 Mix Tape Tour para obtener un contrato con el equipo de AND 1. En el camino, los jugadores podían crear sus propios movimientos de truco estilizados y realizarlos con un sistema de dos joysticks analógicos llamado "I BALL". Los juegos estaban disponibles tanto en PlayStation 2 como en Xbox y recibieron críticas positivas. [7]
Tras una breve pausa, el AND1 Mixtape Tour regresó en 2010, conocido entonces como el AND1 Live Streetball Tour. La gira continuó expandiéndose globalmente mientras el equipo AND1 realizaba giras por el mundo. Se mantuvieron invictos fuera de los Estados Unidos continentales hasta que perdieron ante los debutantes Puerto Rico Streetballers en 2012. [ cita requerida ]
A lo largo de los años, AND1 ha cambiado de manos varias veces. Primero fue adquirida por American Sporting Goods en 2005 y luego vendida a Brown Shoe Company en febrero de 2011. El 25 de agosto de 2011, AND1 fue vendida a Galaxy Brands, una empresa de gestión de marca con sede en Nueva York. La empresa se fusionó más tarde con Sequential Brands Group, [8] una empresa de gestión de marca que cotiza en bolsa, pero el personal que gestionaba AND1 nunca cambió. Con Sequential, AND1 se ha reconectado con sus raíces, fichando a jugadores destacados de la NBA y patrocinando torneos en todo el mundo.
En noviembre de 2012, AND1 fichó al entonces Pacer Lance Stephenson con un contrato de patrocinio. [9] Stephenson había ganado los campeonatos de baloncesto de la ciudad de Nueva York en los cuatro años de la escuela secundaria y se convirtió en el máximo anotador de todos los tiempos del estado de Nueva York en baloncesto de la escuela secundaria, nombrado Mr. New York Basketball después de su último año. Pronto firmaría un contrato de varios años con los Indiana Pacers , y AND1 lo fichó durante su temporada de novato. Born Ready encajaba con la personalidad de baloncesto callejero de AND1 con su actitud agresiva de nunca dar marcha atrás, que se exhibió a nivel nacional durante las Finales de Conferencia de la NBA de 2014. Stephenson, que había liderado la liga en triples-dobles ese año y llevó a los Pacers a superar a los Knicks en la ronda anterior, fue emparejado contra LeBron James del Miami Heat . Desde hablar basura hasta "juegos mentales", e incluso soplar en el oído de James en un momento, Stephenson hizo todo lo que pudo para meterse en la cabeza de James y debajo de su piel. [10]
Para celebrar su 20º aniversario, la marca organizó el AND1 Labor Day Summer Remix, un torneo de baloncesto con premio total de 100.000 dólares en agosto de 2013. El torneo se llevó a cabo en la Universidad de Temple en Filadelfia y también incluyó un concurso de volcadas con premio total de 10.000 dólares. [11]
En homenaje a la cultura del streetball de Brooklyn, AND1 se asoció con la revista SLAM para organizar numerosos eventos en torno al Juego de las Estrellas de la NBA de 2015 (que se jugó en el Barclays Center en el centro de Brooklyn ). Varios eventos benéficos con dos de las mayores leyendas del streetball de Nueva York, Lance Stephenson y Rafer "Skip to My Lou" Alston, fueron seguidos por el lanzamiento de un exclusivo salón minorista emergente en Flatbush Avenue frente al Barclays Center. [12]
Más de cien equipos de escuelas secundarias y AAU de AND1 juegan en todo Estados Unidos en varios torneos y ligas, y se está creando un circuito AND1. [13] [14] Los ingresos anuales totales de la empresa son de aproximadamente 140 millones de dólares. [ cita requerida ]
En febrero de 2015, AND1 firmó un contrato de arrendamiento para operar una tienda minorista en 172 Flatbush Ave en Brooklyn, justo enfrente del Barclays Center . Esta es la primera tienda minorista de la empresa en la calle. [12]
En 2018, Kevin Garnett regresó a AND1 como director creativo y embajador global. [15]
El 31 de agosto de 2021, Sequential Brands, la empresa matriz de AND1, solicitó protección por bancarrota del Capítulo 11. [16]
En septiembre de 2021, AND1 fue adquirida por Galaxy Universal. [17] [1]
El AND1 Mixtape Tour [3] ha presentado a jugadores de streetball famosos, incluidos Skip to My Lou , Main Event , The Professor , Hot Sauce , Spyda , 50 y AO . Los jugadores de AND1 han realizado giras anuales por Estados Unidos para reclutar a la próxima leyenda del streetball. Este reclutamiento ha sido editado desde entonces para emitirse como Street Ball en ESPN y ESPN2 . También se parodia en la película Like Mike 2: Streetball como "Game On".
La gira fue televisada en segmentos de media hora de "Streetball" en ESPN2 , y se recopilaron en videos destacados, ofrecidos bajo la marca AND1 Mixtape, que se vendieron en DVD . AND1 ha lanzado 10 volúmenes. El primer mixtape fue AND1 Mixtape Volume 1 (1998) y el más reciente es AND1 Mixtape X (2008).
Tras una breve pausa, el AND1 Mixtape Tour volvería en 2010, ahora conocido como el AND1 Live Streetball Tour. El equipo AND1 ha recorrido el mundo, cosechando éxitos contra la mayoría de los equipos internacionales y anotando victorias sobre adversarios tan diversos como Chile y Angola, permaneciendo invicto fuera de los Estados Unidos hasta que perdió ante los debutantes Puerto Rico Streetballers en 2012.
NBA Street de EA Sports , publicado en 2001, presentaba mates y pases al estilo AND1, pero estaba licenciado por la NBA . En 2002, Activision anunció el primer videojuego AND1 llamado Street Hoops , con jugadores AND1. Gameloft también ha lanzado un juego para dispositivos móviles basado en la franquicia AND1. En 2006, Ubisoft lanzó el segundo videojuego AND1, AND 1 Streetball . Ambos juegos fueron desarrollados por Black Ops Entertainment .
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