Joshua Howard Luellen (nacido el 2 de febrero de 1989), [1] conocido profesionalmente como Southside (también conocido como Sizzle ), es un productor, rapero y compositor estadounidense. Radicado en Atlanta , es reconocido en la industria de la música por su trabajo de producción agresivo e impregnado de trap para destacados artistas de hip hop. [2] Su trabajo de producción para el rapero local Waka Flocka Flame llevó a Luellen a firmar con su sello Brick Squad Monopoly , un sello de 1017 Records de Gucci Mane como talento interno en 2010. Luellen y su compañero de sello, el también productor Lex Luger, establecieron el equipo de producción 808 Mafia ese mismo año, al que se le atribuyen lanzamientos comercialmente exitosos durante la década restante. [3]
Como artista principal, Luellen firmó con Epic Records para lanzar su álbum colaborativo con G Herbo , Swervo (2018), que alcanzó el puesto 15 en el Billboard 200 . Su sencillo de 2022, " Hold That Heat " (con Future con Travis Scott ) marcó su primera entrada, en el puesto 57, en el Billboard Hot 100 . A pesar de no actuar en ninguno de los dos, ha lanzado varios mixtapes como artista discográfico. [4]
Southside se levantó en la sección sureste de Atlanta, Georgia . [1] Al crecer, jugó béisbol de ligas menores , pero abandonó el deporte después de sufrir una conmoción cerebral cuando fue golpeado en la cabeza con una pelota. [5] Comenzó a hacer ritmos cuando tenía 14 años, cuando su tío le regaló su primera computadora. [6]
Fue alrededor de su adolescencia que Southside decidió comenzar a tomar la producción musical como una carrera seria. Más tarde fue descubierto por el rapero Waka Flocka Flame a la edad de 17 años y, a través de la conexión de Waka con Gucci Mane , Luellen firmó con 1017 Records. . [7] [8] En el sello, Luellen conoció a Lex Luger , un compañero productor de Waka Flocka, y los dos sentaron las bases de producción para el álbum debut de Waka Flocka, Flockaveli (2010). El primer crédito importante de Southside fue la canción "Fuck the Club Up", que apareció en el álbum.
En 2011, Southside coprodujo la canción "Illest Motherfucker Alive", del álbum Watch the Throne de Kanye West y Jay-Z . [9] Esto le valió un mayor reconocimiento en el hip hop convencional. Desde entonces ha trabajado con artistas como Rick Ross , Jeezy , Wale , Meek Mill , Lil Scrappy , MGK [10] entre otros.
Southside fue el productor principal del álbum colaborativo Ferrari Boyz de Gucci Mane y Waka Flocka , y del segundo álbum de Flocka, Triple F Life: Friends, Fans & Family . [11]
En enero de 2013, Southside produjo "Millions", el sencillo principal del mixtape Wrath of Caine de Pusha T. [12] El vídeo musical de la canción fue lanzado el 10 de febrero. La canción generó controversia cuando se le pidió al productor Rico Beats que modificara el instrumental de Southside para la versión final de la canción. Southside no fue notificado de los cambios, lo que llevó a los dos productores a intercambiar amenazas a través de Twitter . [13] En la lista oficial de canciones de Wrath of Caine , Kanye West fue acreditado como coproductor, en lugar de Rico Beats. [14] También en 2013, Southside y TM88 produjeron la canción " Tapout " de Rich Gang de su álbum homónimo . La canción alcanzó el puesto 44 en el Billboard Hot 100 y recibió la certificación de oro de la Recording Industry Association of America (RIAA).
A principios de la década de 2010, las producciones de Southside aparecieron en numerosos mixtapes. Producido con TM88, el sencillo de 2014 de Young Thug, "Danny Glover", se convirtió en uno de sus grandes éxitos. A finales de 2014, la producción de Southside continuó catapultándose hacia la corriente principal del hip hop de Atlanta cuando el mixtape Monster de Future recibió elogios generalizados ya que Southside manejó una cuarta parte de la producción del mixtape. El destacado de Monster " Commas " fue lanzado como sencillo comercial en marzo de 2015 y pasó 20 semanas en la lista Billboard Hot 100, alcanzando el puesto 55 y obteniendo una certificación de oro de la RIAA. [15]
En 2015, Southside continuó impulsando su sonido trap en la industria del hip hop de manera ubicua, especialmente en varias canciones producidas por él y su colectivo 808 Mafia. Luellen fue responsable de producir una parte importante del álbum de Future , DS2 , además de ser responsable de producir nueve de las diez pistas del mixtape de Future, 56 Nights , en el que Southside creó los ritmos de todo el proyecto en una sola noche. [16] Además, Southside también contribuyó a la producción de tres pistas del mixtape colaborativo What a Time to Be Alive de Future y Drake .
Southside utiliza la estación de trabajo de audio digital FL Studio junto con complementos VST personalizados instalados para componer sus ritmos. El distintivo sonido trap característico de Luellen es un sonido callejero de hip hop áspero, sucio y atronador que es similar al de sus colaboradores, Lex Luger y su grupo 808 Mafia . A pesar de tales similitudes, se sabe claramente que el sonido de Luellen es más gánster, grandilocuente, áspero, revoltoso y amenazante en comparación con el de sus colaboradores. Luellen es conocido por su sonido de hip hop oscuro, beligerante y amenazante, junto con patadas 808 contundentes , tambores nítidos, charles rápidos, sintetizadores frenéticos, instrumentos principales siniestros y una siniestra orquestación en capas coloridas de metales sintetizados, éxitos , cuerdas, instrumentos de viento de madera y de teclado. [4] [17] [18] [19] Como muchos otros productores, Southside utiliza una etiqueta de firma musical en muchas de las canciones que ha producido. Su etiqueta principal es una voz aguda que dice su nombre. También usa la etiqueta de su equipo, 808 Mafia y, más recientemente, una muestra del tema principal de Ironside (serie de televisión de 1967) producida por Quincy Jones . [1] Al comienzo de su carrera, Southside afirmó que podía completar un solo ritmo en 15 a 30 minutos, pero a partir de 2015, afirma ser capaz de hacer un solo ritmo en menos de 6 minutos y sin sonido. [5] Cita a Lil Jon como su productor favorito y disfruta del trabajo de producción realizado por Pharrell , Shawty Redd y Drumma Boy . [20] También está influenciado por los trabajos de producción de Kanye West , Dr. Dre , Timbaland y Swizz Beatz . [21]
Southside también le da crédito a la tecnología moderna y a Internet, particularmente a través de la monetización de la música a través de sitios de transmisión como SoundCloud , YouTube , Spotify y Apple Music , que lo ayudan a ganarse la vida con su pasión por la música hip hop y a hacer su propia carrera de producción. posible. [15] Dentro del estudio, Southside es conocido por su sólida ética de trabajo y perspicacia en marketing estratégico al producir ritmos para artistas y conseguir la pista finalizada en el circuito mixtape o en la radio. [8] [22] Desde 2013, Southside comenzó a centrarse en su carrera como productor desde una perspectiva empresarial, cultivando talento mientras aprendía los entresijos de la legalidad en el negocio de la producción musical, así como negociando acuerdos y tomando decisiones financieras. en cada pista que es responsable de producir. [3]
