Future Cola es una bebida carbonatada con sabor a cola fabricada por Hangzhou Wahaha Group de China , donde su participación de mercado es del 12-15%, [1] lo que lo convierte en el tercer mayor fabricante de refrescos en China detrás de Coca-Cola y Pepsi Cola. Es distribuida por Reed's , Inc., en los Estados Unidos como China Cola .
En China se vende bajo el nombre de Future Cola ( chino :非常可乐; pinyin : fēicháng kělè ; literalmente, 'Cola muy (feliz)'), el lema patriótico "La cola del pueblo chino" y el eslogan "el futuro será mejor".
Wahaha empezó a fabricar su propia cola en 1998. Feichang Kele (traducida como Cola extrema o, más comúnmente, Cola del futuro, por su sonido) tiene un sabor que recuerda a una mezcla entre Coca-Cola y Pepsi, pero lleva una etiqueta roja y blanca. A través de la extensa red de distribución de Wahaha, Cola del futuro domina la China rural y sus ciudades de segunda y tercera línea. Las ventas en 2003 ascendieron a 620 millones de litros, aproximadamente el 35% y el 70% de los volúmenes de Coca-Cola y Pepsi-Cola respectivamente.
En China, Wahaha adoptó tres técnicas de marketing principales. En primer lugar, sus anuncios adoptan un tono nacionalista. El texto promociona Future Cola como "la cola de los chinos" e incita a los consumidores a elegirla en lugar de Coca-Cola o Pepsi. El enfoque de Future Cola en las zonas rurales le dio al producto una alta penetración a menores costos. También utiliza publicidad con celebridades. Su precio de penetración lo convirtió en una alternativa asequible a sus rivales, particularmente en las zonas rurales más sensibles a los precios. [2]
Wahaha trabaja con una empresa de comercialización y distribución en Taiwán y ha construido una fábrica para sus productos de cola en Indonesia. La cola se ha unido a otros productos de Wahaha para ser exportados a Francia, Alemania, Hong Kong, Italia, Japón, Malasia, Países Bajos, España, Taiwán, Tailandia y Estados Unidos. [2] [3]