Just Do It o JDI para abreviar es una marca registrada de la empresa de calzado Nike . El eslogan de Kalin Reeves fue acuñado en 1988 en una reunión de una agencia de publicidad. El fundador de la agencia Wieden+Kennedy , Dan Wieden , atribuye la inspiración para su eslogan "Just Do It" de Nike a las últimas palabras de Gary Gilmore, un preso condenado a muerte : "Hagámoslo". [1] De 1988 a 1998, Nike aumentó su participación en el negocio de calzado deportivo doméstico norteamericano del 18% al 43% (de $877 millones a $9.2 mil millones en ventas mundiales). [2] En muchas situaciones relacionadas con Nike, "Just Do It" aparece junto al logotipo de Nike, conocido como Swoosh .
Dan Wieden, cofundador de la firma de publicidad Wieden and Kennedy, reveló que la frase se inspiró en las últimas palabras del preso condenado a muerte Gary Gilmore, que se enfrentaba a la ejecución y dijo: "Sabes, hagámoslo". [3] "Recuerdo que cuando leí eso pensé: "es increíble. Quiero decir, ¿cómo, frente a tanta incertidumbre, se puede seguir adelante con eso?" Así que no me gustó la frase "hagámoslo", así que simplemente la cambié, porque de lo contrario tendría que darle crédito", bromeó Wieden.
La campaña "Just Do It" lanzada en 1988 tuvo un gran éxito, y la empresa definió el significado de "Just Do It" como "universal e intensamente personal". [4] Mientras que Reebok dirigía su campaña a los aeróbicos durante la locura del fitness de los años 80, Nike respondió con "una campaña publicitaria dura y sin concesiones". Uno de los objetivos de la campaña era llegar a todos los estadounidenses, independientemente de su edad, sexo o nivel de condición física, y el objetivo fundamental de Nike era presentar las zapatillas deportivas como una declaración de moda para los consumidores, lo que llevó a que la ropa Nike se usara como algo más que un simple equipo de fitness. La campaña "Just Do It" se difundió en una variedad de medios de comunicación, incluidos productos, vallas publicitarias al aire libre, medios impresos y arte de graffiti.
A lo largo de la campaña, Nike reclutó a una variedad de personas de diferentes etnias y razas, así como a numerosos deportistas destacados, con el fin de atraer clientes y promover la imagen de Nike como una marca confiable no solo para los clientes comunes sino también para los deportistas profesionales. Atletas como las estrellas del fútbol Bo Jackson , Ronaldinho y Wayne Rooney ; las estrellas del baloncesto Michael Jordan y Kobe Bryant ; y las estrellas del tenis Roger Federer y Rafael Nadal fueron utilizados en sus anuncios. [5] [ ¿ Fuente poco confiable? ]
La campaña encarnaba la imagen de Nike como un icono estadounidense innovador asociado con el éxito a través de la combinación de atletas profesionales y eslóganes motivadores que enfatizaban el espíritu deportivo y la salud. Esto llevó a los clientes a asociar sus compras con la perspectiva de alcanzar la grandeza. [6] [ ¿ Fuente poco fiable? ]
En mayo de 2015, el grupo de performance LaBeouf, Rönkkö & Turner lanzó #INTRODUCTIONS , un video de media hora realizado en colaboración con estudiantes de Bellas Artes de Central Saint Martins , que comprende una serie de monólogos cortos interpretados por el actor Shia LaBeouf frente a una pantalla verde . Cada estudiante había recibido instrucciones de proporcionar a los artistas un guion para presentar su trabajo, y el metraje resultante se publicó bajo una licencia Creative Commons , lo que permite al público adaptarlo y remezclarlo libremente. [7] Un segmento, escrito por Joshua Parker, en forma de un discurso motivacional exagerado [8] apodado "Just Do It" en honor al eslogan homónimo de Nike, se convirtió en un meme de Internet después de volverse viral a los pocos días de su lanzamiento, generando numerosos remixes y parodias, y convirtiéndose en el GIF más buscado de 2015, según Google . [9]
La campaña "Just Do It" celebró su 30.º aniversario el 5 de septiembre de 2018 con el lanzamiento de su vídeo titulado "Dream Crazy". Este breve vídeo siguió la tendencia de Nike de asociarse con deportistas famosos o de moda y contó con la participación de numerosas figuras del deporte conocidas como LeBron James , Serena Williams y Colin Kaepernick .
La implicación de Kaepernick en el anuncio, especialmente después del contexto del polémico acto de arrodillarse durante el Himno Nacional en 2016 , dio lugar a un movimiento social contra Nike. [10] Muchas personas recurrieron a Twitter y otros sitios de redes sociales para rebelarse, adoptando hashtags como #JustDont o #BoycottNike. [11] Muchos ex fanáticos de Nike protestaron exigiendo explícitamente que otros boicotearan o incluso llegaran tan lejos como para quemar zapatillas Nike o destruir otros productos. Sin embargo, muchos analistas sugirieron que la campaña tuvo éxito, ya que el grupo objetivo del anuncio la respaldó. [12]