Philip Morris USA es una empresa tabacalera estadounidense. Es una división de la corporación tabacalera estadounidense Altria Group . Ha sido el principal fabricante de cigarrillos en los EE. UU. desde fines del siglo XX. Sus principales marcas incluyen Marlboro , Virginia Slims, Benson & Hedges, Merit y Parliament.
La empresa se constituyó en la ciudad de Nueva York en 1902 con el nombre de Philip Morris & Co. Ltd. En 1919, George J. Whelan, junto con los accionistas Reuben M. Ellis y Leonard B. McKitterick, adquirieron la división estadounidense de la empresa y crearon Philip Morris & Co. Ltd., Inc. En la década de 1950 introdujo innovaciones como la caja con tapa abatible y los filtros para cigarrillos. En 1972, se convirtió en el principal fabricante de cigarrillos de los Estados Unidos en términos de ventas, posición que mantuvo. En marzo de 2008, Philip Morris International se separó de Philip Morris USA.
El homónimo de la empresa, Philip Morris, nació en Whitechapel , Reino Unido, en 1835, hijo de un inmigrante reciente de Alemania que había tomado el nombre de Bernard Morris. [1] En 1847, la familia abrió una tienda en Londres . Los cigarrillos Philip Morris se fabricaron por primera vez en 1854, conocidos como "Philip Morris English Ovals", una marca sin filtro de cigarrillos de forma ovalada que se fabricaron en cantidades muy limitadas hasta su discontinuación en 2017. [2]
En 1902, Philip Morris & Co. Ltd. se constituyó en la ciudad de Nueva York. George J. Whelan compró la división estadounidense de la empresa en 1919 y creó Philip Morris & Co. Ltd., Inc., junto con los accionistas Reuben M. Ellis y Leonard B. McKitterick. [3]
En 1929, la empresa fabricó sus primeros cigarrillos en Richmond, Virginia, utilizando una fábrica existente que la empresa había adquirido. En 1933, esta fábrica fue integrada racialmente más de 30 años antes de que la ley lo exigiera. En 1938, la empresa ofreció acciones preferentes a los compradores comunes. [4]
En 1924, Philip Morris comenzó a publicitar los Marlboros específicamente para mujeres. Los cigarrillos tenían "nuevos filtros con punta de corcho alojados en una caja con tapa abatible y un diseño de techo rojo". [5]
En 1933, la empresa y su agencia de publicidad, Milton Biow , buscaron una "marca registrada viva" para representar su marca, y eligieron a Johnny Roventini , un botones enano del Hotel New Yorker . Roventini gritó el eslogan "¡Llamen a Philip Morris!" en apariciones en vivo y en la radio. Los programas de radio respaldados por Philip Morris, incluidos It Pays to Be Ignorant , The Kate Smith Hour y This Is Your Life , todos comenzaban con la frase "Johnny presenta", y Roventini "¡Llamen a Philip Morris!" [6]
De 1951 a 1955, Philip Morris patrocinó la comedia de la CBS I Love Lucy , con Lucille Ball y Desi Arnaz promocionando el producto a menudo, y Philip Morris controlando el contenido del programa. En 1955, Philip Morris se convirtió en patrocinador alternativo de Procter & Gamble , pero finalmente se retiró por completo a fines de ese año.
En 1970, Philip Morris realizó la primera de varias adquisiciones con la compra de Miller Brewing Company . En 1985, Philip Morris Companies Inc. se convirtió en una sociedad holding y la matriz de Philip Morris Inc. y compró General Foods . La adquisición de Kraft Foods se produjo en 1988, después de lo cual Kraft y General Foods se convirtieron en Kraft General Foods. [5]
Aunque había comenzado a invertir en la constructora de viviendas en 1969, Philip Morris compró la Mission Viejo Company de Southern California en su totalidad por 52 millones de dólares durante 1972. Philip Morris continuó manteniendo esta inversión hasta 1997, cuando finalmente vendió la división a JF Shea Company. [7]
En la década de 1970, en respuesta a las preocupaciones sobre la salud de los fumadores, Philip Morris introdujo el cigarrillo "Light", que más tarde se descubrió que no era más seguro que otros. [8]
En 1976, Marlboro se convirtió en la marca líder en los EE. UU.; Morris operaba como el mayor vendedor de tabaco en los EE. UU. y el segundo más grande del mundo.
En 2001, Kraft Foods lanzó una oferta pública inicial (IPO) por el 11,1% de la empresa que recaudó 8.700 millones de dólares, convirtiéndose en la segunda IPO más grande en la historia de Estados Unidos en ese momento. [9]
En 2002, Miller Brewing y South African Breweries se convirtieron en SABMiller , el segundo mayor fabricante de cerveza del mundo, aunque Philip Morris mantuvo una participación en la empresa fusionada.
El 27 de enero de 2003, Philip Morris Companies Inc. cambió su nombre a Altria Group, Inc. [10] Incluso bajo este nuevo nombre, Altria continúa siendo propietaria del 100% de Philip Morris USA (abreviado PM USA).
En el otoño de 2003, Philip Morris USA trasladó su sede de la ciudad de Nueva York a Richmond, Virginia. El 30 de marzo de 2007, la participación restante del 88,9% en Kraft Foods se cedió a los accionistas. [11] Philip Morris International se separó de Philip Morris USA en marzo de 2008. Esto ha provocado una caída en la producción de cigarrillos necesaria debido a que no hay necesidad de productos de exportación. Philip Morris cerró su planta de fabricación de Concord, Carolina del Norte , en 2010 y trasladó toda la producción nacional a Richmond, que ahora contiene la planta de Philip Morris más grande del mundo, produciendo 146 mil millones de cigarrillos en 2010. [12]
En 2010, la FDA prohibió el uso de "Light" en los cigarrillos ventilados porque presentaba erróneamente los productos como cigarrillos más saludables, y Philip Morris pasó a utilizar colores para marcarlos y eludir la norma. [13]
Las marcas de Philip Morris USA incluyen Marlboro , Virginia Slims , Benson & Hedges , Merit , Parliament , Alpine, Basic , Cambridge , Bucks, Dave's, Chesterfield , [14] Collector's Choice, Commander, Lark , L&M y Players. A partir del 27 de diciembre de 2018, Philip Morris también posee una participación minoritaria en JUUL .
En 1994, el director ejecutivo William Campbell mintió bajo juramento al Congreso sobre las propiedades adictivas de la nicotina , [15] a pesar de saber que los cigarrillos causaban efectos negativos en la salud de los consumidores.
