A los YouTubers influyentes se los suele describir como microcelebridades . [2] Dado que YouTube se considera ampliamente como una plataforma de video en redes sociales de abajo hacia arriba , las microcelebridades no parecen estar involucradas con el sistema establecido y comercial de la cultura de las celebridades; más bien, parecen autogobernadas e independientes. [5] [6] Esta apariencia, a su vez, hace que se considere a los YouTubers como más identificables y auténticos, lo que también se fomenta por la conexión directa entre el artista y el espectador que utiliza el medio de YouTube. [2] [7]
En 2014, la Universidad del Sur de California encuestó a jóvenes de 13 a 18 años en los Estados Unidos sobre si diez celebridades de YouTube o diez celebridades tradicionales eran más influyentes; las personalidades de YouTube ocuparon los primeros cinco lugares del ranking, con el dúo de YouTube Smosh clasificado como el más influyente. [7] [8] La encuesta se repitió en 2015 y encontró a seis YouTubers en los primeros puestos, con KSI clasificado como el más influyente. [7] [9] Varios YouTubers y su influencia fueron sujetos de estudios científicos, como Zoella , [2] y PewDiePie . [10] Numerosos estudios a fines de la década de 2010 encontraron que YouTuber era la carrera más deseada por los niños. [11] [12] [13]
La influencia de los YouTubers también se ha extendido más allá de la plataforma. Algunos se han aventurado en formas convencionales de medios, como Liza Koshy , quien, entre otras actividades, presentó la reactivación del programa de Nickelodeon Double Dare [14] y protagonizó la película de baile y comedia de Netflix Work It . [15] En 2019, Ryan's Mystery Playdate , un programa protagonizado por Ryan Kaji, el presentador de siete años del canal de revisión de juguetes y vlogs Ryan's World , comenzó a transmitirse en Nick Jr. Channel ; [16] más tarde ese año, NBC estrenó A Little Late with Lilly Singh en su franja horaria de 1:35 am ET . La prominencia digital de Singh fue citada como una razón para su selección como presentadora por el entonces copresidente de NBC Entertainment, George Cheeks. [17] En 2024, el youtuber canadiense Jasmeet Singh Raina , también conocido como JusReign, lanzó su serie de comedia de media hora titulada Late Bloomer . Además de expandirse a otras formas de medios, varios youtubers han usado su influencia para recaudar dinero para caridad o hablar sobre problemas sociales . Ejemplos notables incluyen a James Stephen "MrBeast" Donaldson y Mark Rober , quienes ayudaron a recaudar más de $ 20 millones con su campaña Team Trees , [18] [19] y Felipe Neto , quien criticó públicamente al presidente brasileño Jair Bolsonaro por su respuesta a la pandemia de COVID-19 . [20] En 2020, Time nombró a Neto y a su colega YouTuber JoJo Siwa en su lista anual de las 100 personas más influyentes del mundo. [21] [22]
Debido a este nivel de influencia, en 2013, el profesor asociado de la Universidad de Michigan, Robert Hovden, abogó por la creación de un nuevo índice similar al índice g y al índice h para evaluar la producción y el impacto de una persona en YouTube. [23]
Monetización
Ganancias anuales totales de las diez principales cuentas de YouTubers y los ingresos de la cuenta con mayores ganancias
Los YouTubers pueden obtener ingresos de Google AdSense . Además, pueden complementar sus ingresos a través de enlaces de afiliados , merchandising y membresías de terceros utilizando plataformas como Patreon . [24] Los canales populares han conseguido patrocinadores corporativos, que pagan para ser incluidos en los videos. [24] En 2018, Walmart , Nordstrom y otros buscaron estrellas de YouTube como influencers . [25]
En los primeros días de YouTube, no había forma de monetizar los videos en la plataforma. Gran parte del contenido del sitio era casero y producido por aficionados sin planes de ganar dinero en el sitio. [26] [27] La primera publicidad dirigida en el sitio llegó en forma de anuncios de video participativos, que eran videos por derecho propio que ofrecían a los usuarios la oportunidad de ver contenido exclusivo haciendo clic en el anuncio. [28] El primer anuncio de este tipo fue para el programa de Fox Prison Break y solo apareció sobre los videos en el canal de Paris Hilton . [28] [29] En ese momento, el canal era operado por Warner Bros. Records y fue citado como el primer canal de marca en la plataforma. [29] Los anuncios de video participativos fueron diseñados para vincular promociones específicas a canales específicos en lugar de anunciar en toda la plataforma a la vez. Cuando se introdujeron los anuncios en agosto de 2006, el director ejecutivo de YouTube, Chad Hurley, rechazó la idea de expandirse a áreas de publicidad consideradas menos fáciles de usar en ese momento, diciendo: "Creemos que hay mejores formas para que las personas interactúen con las marcas que obligarlas a ver un comercial antes de ver el contenido. Podrías preguntarle a cualquier persona en la red si disfruta de esa experiencia y probablemente diría que no". [29] Sin embargo, YouTube comenzó a ejecutar anuncios en video en agosto de 2007, y los anuncios pre-roll se introdujeron en 2008. [30] En diciembre de 2007, YouTube lanzó el Programa de socios, que permite a los canales que cumplen con ciertas métricas (actualmente 1000 suscriptores y 4000 horas de visualización pública en el último año) [31] ejecutar anuncios en sus videos y ganar dinero al hacerlo. [30] El Programa de socios permitió por primera vez que las personalidades de YouTube se ganaran la vida con la plataforma. [32] : 7
Durante la década de 2010, la capacidad de los YouTubers de lograr riqueza y fama debido al éxito en la plataforma aumentó drásticamente. En diciembre de 2010, Business Insider estimó que el mayor ganador en YouTube durante el año anterior fue Dane Boedigheimer , creador de la serie web Annoying Orange , con un ingreso de alrededor de $ 257,000. [33] Cinco años después, Forbes publicó su primera lista de las personalidades de YouTube con mayores ingresos, estimando los ingresos del mayor ganador PewDiePie durante el año fiscal anterior en $ 12 millones, más que algunos actores populares como Cameron Diaz o Gwyneth Paltrow . [34] Forbes estimó que la décima persona con mayores ingresos ese año fue Rosanna Pansino con $ 2.5 millones. [a] Ese año, NME declaró que " el vlogueo se ha convertido en un gran negocio". [36] La rápida afluencia de riqueza dentro de la comunidad de YouTube ha llevado a algunos a criticar a los YouTubers por centrarse en las ganancias más que en la creatividad y la conexión con su base de fans que algunos afirman que estaba en el corazón de la plataforma antes de la monetización expandida. [37] [38] [39] En agosto de 2021, se informó que Kevin Paffrath ganó $ 5 millones en solo los primeros 3 meses de 2021 y sus análisis de YouTube mostraron que ganó "varios millones" en ingresos publicitarios en los 12 meses anteriores. [40] Para 2021, las ganancias de los YouTubers se habían expandido aún más, y Forbes estimó que el que más ganó ese año fue MrBeast con $ 51 millones. [41]
^ En diciembre de 2020, Forbes estimó que el youtuber con mayores ingresos fue Ryan Kaji , con 29,5 millones de dólares. El décimo con mayores ingresos fue Jeffree Star, con 15 millones de dólares. [35]
Referencias
^ "YouTuber". Diccionario Cambridge . Archivado desde el original el 11 de noviembre de 2020. Consultado el 7 de julio de 2021 .
^ abcd Jerslev, Anne (14 de octubre de 2016). «En la época de la microcelebridad: la celebrificación y la youtuber Zoella». Revista Internacional de Comunicación . 10 (2016): 5233–5251. ISSN 1932-8036. Archivado desde el original el 24 de octubre de 2020 . Consultado el 11 de junio de 2018 .
^ Hamedy, Saba (28 de diciembre de 2016). «'YouTuber' es una palabra real ahora porque el Oxford English Dictionary así lo dice». Mashable . Archivado desde el original el 20 de octubre de 2020 . Consultado el 7 de julio de 2021 .
^ "Persona del año 2006". TIME . Archivado desde el original el 21 de junio de 2024 . Consultado el 10 de agosto de 2023 .
^ Marwick, Alice Emily (2013). Actualización de estado: Celebridades, publicidad y marcas en la era de las redes sociales. New Haven: Yale University Press. ISBN978-0-300-19915-4. OCLC 862745861. Archivado desde el original el 19 de octubre de 2021 . Consultado el 17 de julio de 2021 .
^ Gamson, Joshua (2011). «La vida sin vigilancia no vale la pena vivirla: la elevación de lo ordinario en la cultura de las celebridades». Publicaciones de la Asociación de Lenguas Modernas de Estados Unidos . 126 (4): 1061–1069. doi :10.1632/pmla.2011.126.4.1061. ISSN 0030-8129. S2CID 59355773. Archivado desde el original el 19 de octubre de 2021. Consultado el 27 de junio de 2021 .
^ abc Dredge, Stuart (3 de febrero de 2016). «¿Por qué las estrellas de YouTube son tan populares?». The Guardian . Archivado desde el original el 3 de febrero de 2016. Consultado el 3 de mayo de 2018 .
^ Ault, Susanne (5 de agosto de 2014). «Encuesta: las estrellas de YouTube son más populares que las celebridades tradicionales entre los adolescentes estadounidenses». Variety . Archivado desde el original el 7 de febrero de 2015. Consultado el 6 de agosto de 2021 .
^ Ault, Susanne (23 de julio de 2015). «La popularidad de las estrellas digitales crece frente a la de las celebridades tradicionales». Variety . Archivado desde el original el 1 de mayo de 2018. Consultado el 3 de mayo de 2018 .
^ Beers Fägersten, Kristy (1 de agosto de 2017). "El papel de las malas palabras en la creación de una personalidad en línea: el caso del YouTuber PewDiePie". Discourse, Context & Media . 18 : 1–10. doi :10.1016/j.dcm.2017.04.002. ISSN 2211-6958.
^ Weiss, Geoff (24 de mayo de 2017). «La carrera más deseada entre los jóvenes de hoy es la de 'youtuber' (estudio)». Tubefilter . Archivado desde el original el 10 de diciembre de 2020. Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ Leskin, Paige (17 de julio de 2019). «Los niños estadounidenses quieren ser famosos en YouTube y los niños de China quieren ir al espacio: encuesta». Insider . Archivado desde el original el 5 de marzo de 2021. Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ Dzhanova, Yelena (3 de agosto de 2019). "Olvídense de la facultad de derecho, estos chicos quieren ser estrellas de YouTube". CNBC . Archivado desde el original el 2 de marzo de 2021. Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ Nordyke, Kimberly (22 de mayo de 2018). «El reinicio de 'Double Dare' cuenta con la estrella de YouTube Liza Koshy como presentadora». The Hollywood Reporter . Archivado desde el original el 14 de abril de 2021. Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ Wright, Catherine (11 de agosto de 2020). «'Work It': ¿Cómo aprendió Liza Koshy a bailar así?». Showbiz CheatSheet . Archivado desde el original el 23 de octubre de 2020. Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ "Nickelodeon emprende una nueva dirección con su lista de contenidos más grande y variada hasta la fecha: los nuevos programas son todo eso y mucho más". Nickelodeon (Comunicado de prensa). 14 de febrero de 2019. Consultado el 2 de marzo de 2021 – vía The Futon Critic .
^ Alexander, Julia (17 de septiembre de 2019). «El debut de Lilly Singh en la serie de NBC demuestra que la televisión nocturna y YouTube se necesitan mutuamente». The Verge . Archivado desde el original el 21 de mayo de 2021. Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ Williams, David (31 de octubre de 2019). «La estrella de YouTube MrBeast quiere plantar 20 millones de árboles. Elon Musk, Jack Dorsey y otros lo están ayudando a hacerlo». CNN . Archivado desde el original el 30 de octubre de 2019. Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ "#teamtrees". Archivado desde el original el 17 de mayo de 2020 . Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ Phillips, Dom (12 de noviembre de 2020). «Felipe Neto: cómo un youtuber se convirtió en uno de los críticos más acérrimos de Jair Bolsonaro». The Guardian . Archivado desde el original el 14 de marzo de 2021. Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ "Felipe Neto está en la lista TIME 100 de 2020". Time . 22 de septiembre de 2020. Archivado desde el original el 3 de marzo de 2021 . Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ "JoJo Siwa está en la lista TIME 100 de 2020". Time . 22 de septiembre de 2020. Archivado desde el original el 7 de febrero de 2021 . Consultado el 2 de marzo de 2021 .
^ Hovden, Robert (12 de septiembre de 2013). "Bibliometría para medios de Internet: aplicación del índice h a YouTube". Revista de la Sociedad Estadounidense de Ciencias de la Información y Tecnología . 64 (11): 2326–2331. arXiv : 1303.0766 . doi :10.1002/asi.22936. ISSN 1532-2882. S2CID : 38708903.
^ ab «Evan Edinger: Las cinco formas en que los YouTubers ganan dinero». BBC Newsbeat . 18 de diciembre de 2017. Archivado desde el original el 10 de julio de 2020. Consultado el 10 de julio de 2020 .
^ Jones, Charisse (6 de agosto de 2018). «Walmart, Nordstrom y otros recurren a las estrellas de YouTube para cortejar a los millennials y la generación Z». CNBC . NBCUniversal . Archivado desde el original el 6 de agosto de 2018 . Consultado el 7 de agosto de 2018 .
^ "YouTube alcanza los 100 millones de vídeos al día". BBC News . 17 de julio de 2006. Archivado desde el original el 27 de noviembre de 2020 . Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ Gomes, Lee (30 de agosto de 2006). "¿Todos nosotros podremos ver nuestros 15 minutos en un vídeo de YouTube?". The Wall Street Journal . Archivado desde el original el 2 de octubre de 2020. Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ ab «YouTube amplía los tipos de publicidad». NBC News . 22 de agosto de 2006. Archivado desde el original el 6 de agosto de 2021 . Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ abc Morrissey, Brian (22 de agosto de 2006). «YouTube rechaza la publicidad en vídeo pre-roll». Adweek . Archivado desde el original el 17 de enero de 2021. Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ ab Jackson, Nicholas (3 de agosto de 2011). «Infografía: La historia de la publicidad en vídeo en YouTube». The Atlantic . Archivado desde el original el 10 de marzo de 2021. Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ "Descripción general y requisitos del programa de socios de YouTube". Ayuda de YouTube. Archivado desde el original el 16 de septiembre de 2014. Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ Wei, Will (29 de diciembre de 2010). "Conoce a las estrellas de YouTube que ganan más dinero que los técnicos en emergencias médicas, los policías, los bomberos y los profesores". Business Insider . Archivado desde el original el 6 de agosto de 2021. Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ Berg, Madeline (14 de octubre de 2015). «Las estrellas de YouTube mejor pagadas del mundo en 2015». Forbes . Archivado desde el original el 6 de agosto de 2021. Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ Berg, Madeline; Brown, Abram (18 de diciembre de 2020). «Las estrellas de YouTube mejor pagadas de 2020». Forbes . Archivado desde el original el 6 de agosto de 2021. Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ Bassett, Jordan (13 de agosto de 2015). «Investigación de NME: ¿son los YouTubers las nuevas estrellas del pop?». NME . Archivado desde el original el 28 de enero de 2020. Consultado el 28 de enero de 2020 .
^ Tufnell, Nicholas (27 de noviembre de 2013). «El ascenso y la caída de los pioneros famosos de YouTube». Wired . Archivado desde el original el 9 de marzo de 2021. Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ Bloom, David (3 de julio de 2014). "El dilema de los YouTubers: mantenerse 'auténticos' entre cámaras 4K, dinero de estudios y dólares de publicidad". Fecha límite. Archivado desde el original el 11 de febrero de 2021. Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ "YouTubers: el dinero primero, los fans después". Medium . 2 de junio de 2018. Archivado desde el original el 19 de octubre de 2021 . Consultado el 28 de febrero de 2021 .
^ Whelan, Robbie (27 de agosto de 2021). "Las estrellas de las redes sociales que mueven los mercados". The Wall Street Journal . ISSN 0099-9660. Archivado desde el original el 28 de agosto de 2021. Consultado el 28 de agosto de 2021 .
^ "Las estrellas de YouTube mejor pagadas: MrBeast, Jake Paul y Markiplier ganan enormes sumas". Forbes . Archivado desde el original el 5 de abril de 2022 . Consultado el 5 de abril de 2022 .
Enlaces externos
Burgess, Jean (28 de octubre de 2011). "YouTube". Oxford Bibliographies Online . doi :10.1093/OBO/9780199791286-0066.
