NuvoTV (antes conocida como Sí TV ) fue una cadena de televisión por cable estadounidense . Fue lanzada el 25 de febrero de 2004 y atendía a la comunidad latina con una programación exclusivamente en inglés. Terminó sus operaciones el 30 de septiembre de 2015, cuando su programación se fusionó con Fuse ; el espacio del canal fue reemplazado por el nuevo concepto de canal, FM .
Fundada por los empresarios estadounidenses Jeff Valdez y Bruce Barshop, Sí TV se estableció en 1997 como una compañía de producción para desarrollar, producir y distribuir entretenimiento original en inglés dirigido principalmente a una audiencia latina. [1] En 1998, la compañía produjo dos programas bilingües de media hora: el programa de entrevistas Cafe Ole con Giselle Fernández y la serie de comedia Funny Is Funny , para el canal de cable en español Galavisión . Las dos series, que trataban principalmente sobre la cultura latina en los Estados Unidos, ayudaron a aumentar la participación de audiencia de Galavisión los fines de semana en el grupo demográfico latino de 18 a 34 años en un 83%. Cuando Sí TV y Galavisión se separaron en agosto de ese año, Valdez vendió los programas a la sindicación nacional en 52 mercados, obteniendo sólidos índices de audiencia en la ciudad de Nueva York , Miami , Houston y San Antonio . [2]
El 10 de marzo de 1999, Sí TV anunció sus planes de lanzar la primera cadena de cable en inglés dirigida a los jóvenes latinos. Valdez expresó su interés en que el canal debutara durante el primer trimestre de 2000. George A. Greenberg, de Newberger Greenberg & Associates, una firma de asesoría de medios que ayudó a desarrollar el Sci-Fi Channel antes de su lanzamiento en agosto de 1992, dijo que se esperaba que la cadena estuviera disponible inicialmente para aproximadamente 6 millones de hogares estadounidenses. Greenberg calculó que costaría unos 30 millones de dólares poner en marcha Sí TV y otros 70 millones de dólares para operarla durante sus primeros tres años. Según el columnista del Los Angeles Times Kevin Baxter, aunque los latinos representan el 11% de la población de los Estados Unidos y "su número está creciendo seis veces más rápido que la población en general", ha habido pocos intentos de desarrollar una programación "relevante para el segmento aculturado de esa comunidad". [2] Esther Renteria, presidenta de la Coalición Nacional de Medios Hispanos , afirmó que: "Creo que hay una necesidad de Sí TV, pero no sé si sea demasiado pronto o no". [2]
La producción de Sí TV de la comedia de Nickelodeon The Brothers García (que se emitió entre 2000 y 2004) hizo historia en la televisión como la primera comedia de situación en inglés con un elenco y un equipo creativo de escritores, directores y productores compuesto completamente por latinos. [1] En enero de 2003, se anunció que Sí TV se lanzaría a nivel nacional en el proveedor de satélite Dish Network a principios de ese verano. Valdez declaró que: "Durante años, la gente ha ignorado al grupo demográfico joven que no habla español pero necesita una voz y quiere un lugar al que llamar hogar". [3]
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Sí TV se lanzó como una cadena de cable el 25 de febrero de 2004, [4] convirtiéndose en el primer canal de cable exclusivamente en inglés dirigido a la comunidad latina. Se convirtió en una alternativa bicultural a las cadenas en español como Univisión y Telemundo . [5] Según Sean O'Neal de The AV Club , el canal está dirigido a audiencias que "disfrutan de un sabor español sin todo el español real". [5] La audiencia objetivo de Sí TV de adultos jóvenes de entre 18 y 34 años son "presumiblemente aquellos que se han asimilado hace mucho tiempo a las convenciones estadounidenses", y que "no necesariamente tienen una lealtad particular al tipo de programación que se esfuerza por recordarles su herencia, a diferencia de sus padres o abuelos de primera generación". [5] A los tres meses de su lanzamiento, Sí TV tenía siete millones de suscriptores en todo el país. [4]
En abril de 2004, Sí TV anunció que había obtenido más de 60 millones de dólares en financiación de un gran grupo que incluye a importantes distribuidores de televisión de pago y varios inversores de capital privado, entre ellos Time Warner , EchoStar Communications y DND Equity Partners. [4] Ese agosto, Sí TV contrató a Rori Peters (que comenzó su carrera en la banca comercial, anteriormente fue vicepresidenta de Comedy Central , trabajó para Court TV y se desempeñó como presidenta nacional de Women in Cable en 2002 [6] ) como vicepresidenta de relaciones con afiliados. En este puesto, fue responsable de desarrollar el departamento y aumentar la base de suscriptores de la cadena. En agosto de 2005, la cadena nombró a Michael Schwimmer (un ex teniente de alto rango de EchoStar Communications) como su director ejecutivo . En abril de 2006, Valdez renunció como jefe de programación de Sí TV. Edward R. Leon, vicepresidente senior de producción de la cadena, asumió el papel adicional de jefe interino de programación. [7]
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Durante las elecciones presidenciales de 2008 , Sí TV se asoció con la organización de registro de votantes, Voto Latino, para organizar un concurso "Crash the Parties" para elegir a dos "adictos a la política" latinos para que sirvieran como reporteros para el canal en las Convenciones Nacionales Demócrata y Republicana . Los videos fueron evaluados por el público y un panel, que incluía al presentador de CNN Rick Sanchez , la actriz Rosario Dawson , Craig Newmark de Craigslist , el ex congresista de Texas Henry Bonilla , Steve Grove de YouTube y el presidente de la Asamblea Nacional Hispana Republicana Danny Vargas. [8] El concurso otorgó a Sí TV impacto nacional. [5] Sí TV y Voto Latino también organizaron una serie de eventos de registro en Chicago , Phoenix , Sacramento , San José y San Diego . [8] Según SNL Kagan, en 2009, se estimó que la cadena había ganado más de $15 millones en ingresos netos por ventas de publicidad. [9]
Sí, la televisión era confusa. La gente preguntaba si eso era 'mar', como el océano, o 'ver', como se puede ver la televisión. Puedes imaginarte cómo ha sido lidiar con ese tipo de confusión. También hicimos una investigación propia y nos dimos cuenta de que también transmitía una sensación de exclusividad. La audiencia latina bicultural es mucho más amplia que eso. Son latinos de segunda y cuarta generación. No se ven a sí mismos viendo una cadena de televisión que tiene un nombre en español.
—Schwimmer sobre el cambio de nombre de la cadena [10]
El 18 de enero de 2011, Craig Geller, veterano de ventas de publicidad de Telemundo, fue nombrado vicepresidente senior de ventas de publicidad de Sí TV. Sobre su nombramiento, Geller afirmó que: "Es el momento adecuado en el mercado adecuado y Sí TV es la cadena adecuada. El mercado está preparado para un crecimiento explosivo y el censo de 2010 validará el hecho de que los latinos biculturales son, sin duda, el grupo demográfico de más rápido crecimiento en los EE. UU." Además, afirmó que el trabajo "era una oportunidad que no podía dejar pasar". Comentó: "Habiendo estudiado el mercado durante tantos años, reconocí que la cadena está lista para dar un gran salto hacia adelante. Al mismo tiempo, nuestra audiencia está creciendo enormemente. Ha llegado el momento de que los anunciantes adopten a estos consumidores, de una manera culturalmente relevante, y el lugar para hacerlo es Sí TV". [9]
En marzo de 2011, el canal llegó a aproximadamente entre 25 y 27 millones de hogares, según su vicepresidente senior de marketing, Rafael Oller. [10] La cadena esperaba llegar a 30 millones de hogares a finales de 2011, un hito que la haría elegible para ser calificada por Nielsen y, por lo tanto, sería de mayor interés para los anunciantes. [10]
El 4 de julio de 2011, la cadena se sometió a un cambio de marca y cambió su nombre a NUVOtv ("nuvo" es un acrónimo de "NUevo" y "VOice", que refleja "los pilares culturales duales de los latinos biculturales estadounidenses de hoy"), en un "intento por perseguir mejor a las audiencias latinas biculturales". [11] [10] El cambio de nombre fue parte de un esfuerzo por abordar el poder de la creciente población latina de los Estados Unidos. Oller afirmó que: "Casi todo el mundo se centra en la totalidad de los hispanos estadounidenses, pero la verdadera historia es el latino bicultural. Tres de cada cuatro hablan inglés bien o muy bien. Estos latinos biculturales se identifican como latinos y estadounidenses y buscan una programación culturalmente relevante". [10] En agosto de 2012, nuvoTV anunció que había recaudado 40 millones de dólares de los inversores actuales, Columbia Capital LLC y Rho Capital Partners Inc., y nuevos inversores, Veronis Suhler Stevenson LLC y Tennenbaum Capital Partners LLC. [12]
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El 11 de septiembre, NUVOtv anunció una asociación de primer nivel con la artista y empresaria Jennifer Lopez , [13] que se centraría en atraer la programación de la cadena a una audiencia latina moderna que está "creciendo rápidamente y necesitada de contenido nuevo y de alta calidad". Lopez trabajaría en el lado creativo de la cadena, administrando el marketing y la producción de programas con su compañía de producción, Nuyorican Productions , además de aparecer periódicamente en programas destacados en la programación de la cadena. [14] [15] Según The Huffington Post , con una audiencia latina en crecimiento, "hay más demanda de programación televisiva en torno a esa audiencia. Hasta ahora, solo ha habido unas pocas cadenas enfocadas en este grupo demográfico, y realmente ninguna enfocada en brindar contenido cultural latino en inglés". [14] López le dijo a USA Today que cuando era niña había muy poca programación que fuera atractiva para su herencia, y afirmó que: "Crecí en el Bronx como una niña puertorriqueña viendo televisión y sin tener mucho con lo que identificarme. West Side Story era realmente mi cosa favorita porque tenía puertorriqueños en ella". [13] López explicó que su asociación con nuvoTV marcó un paso natural en su carrera. "Estoy en este negocio y conozco este negocio en muchos niveles diferentes: en la música, en la televisión, en la producción cinematográfica y como actriz, y de muchas maneras diferentes, incluso en la moda. Es justo lo que me gusta", dijo. [15] López fue nombrada directora creativa de la cadena el 16 de mayo de 2013. [16]
El 4 de abril de 2014, SiTV Media anunció que adquiriría el canal de música por cable Fuse por 226 millones de dólares, en un acuerdo que dio como resultado que su antiguo propietario, The Madison Square Garden Company , también adquiriera una participación del 15% en SiTV. Antes del anuncio oficial, Benny Medina ( el manager de Jennifer Lopez y el director creativo de la cadena) declaró que si SiTV adquiría Fuse, no había planes inmediatos para realizar cambios importantes en la programación de la cadena, enfatizando que Fuse y NuvoTV serían "dos empresas diferentes con dos identidades, audiencias y objetivos diferentes". [17] [18]
En 2015, se anunció que NuvoTV se fusionaría con Fuse, ya que esta última cadena expandió su programación para apuntar a una audiencia denominada "Nuevos jóvenes estadounidenses". [19] Después de eso, NuvoTV continuó estrenando nueva programación. [20] Nuvo TV se fusionó con Fuse TV el 30 de septiembre de 2015. [21]