Lamp es un anuncio de cine y televisión lanzado en septiembre de 2002 para promocionar la cadena de tiendas de muebles IKEA en Estados Unidos. El comercial de 60 segundos fue la primera parte de la campaña "Unböring" concebida por la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky , y sigue una lámpara abandonada por su dueño. Fue producida por la productora Morton/Jankel/Zander y dirigida por Spike Jonze . La postproducción y edición estuvo a cargo de Spot Welders y el diseño de sonido estuvo a cargo del MIT Out Sound, con sede en California. El comercial se emitió simultáneamente con otra pieza de IKEA en la misma línea, titulada Moo Cow . Lamp y su campaña asociada fueron un éxito popular, crítico y financiero. Las ventas de muebles de IKEA aumentaron un ocho por ciento durante el período en que se transmitió el comercial, y Lamp recibió varios premios, entre ellos un Grand Clio y el Grand Prix en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , considerado el galardón más prestigioso otorgado por el sector publicitario. comunidad [ cita requerida ] .
La lámpara se abre con una toma de una lámpara de mesa roja junto a un sofá. Una mujer la desenchufa y la lleva afuera sobre su hombro, el ángulo de la cámara se aleja del antiguo hogar de la lámpara. Una pieza de piano sombría y minimalista suena de fondo mientras la lámpara queda a un lado de la carretera en un día sombrío y ventoso. Pasan las horas y las tomas de la lámpara sentada sola bajo la lluvia torrencial se intercalan con otras tomadas desde la perspectiva de la lámpara, mostrando a través de una ventana una vista de su antiguo propietario en su sofá junto a una nueva lámpara angular de IKEA . Mientras la cámara se aleja de la lámpara abandonada, aparece un hombre sueco (Jonas Fornander) y se vuelve hacia la cámara y dice: "Muchos de ustedes se sienten mal por esta lámpara. Eso es porque están locos [ sic ]. No tiene sentimientos, y el nuevo es mucho mejor." La pieza termina con el logotipo de IKEA encima del eslogan de la campaña ("Unböring") y un enlace a su sitio web, Unböring.com.
Lamp fue el primer comercial televisado producido por Crispin Porter + Bogusky (CP+B) para IKEA. La agencia recibió el contrato a principios de 2002, reemplazando a la agencia de publicidad Carmichael Lynch, con sede en Minneapolis , que tenía la cuenta de IKEA desde 2000, cuando la cadena de muebles puso fin a su asociación de 11 años con Deutsch Inc. [1] Según CP Alex Bogusky, socio de +B , la idea detrás de Lamp y la campaña "Unböring" de la que formaba parte era reposicionar los muebles como artículo de moda, y los esfuerzos de marketing estaban dirigidos a los estadounidenses que "gastan de más en compras de moda como ropa y zapatos, [pero] todavía se aferran a una actitud de 'hasta que la muerte nos separe' con sus muebles". [2]
Después de obtener la aprobación para el proyecto, CP+B contrató a la productora Morton/Jankel/Zander (MJZ) para encargarse de la producción de Lamp y su pieza hermana Moo Cow , que se emitirían al mismo tiempo. MJZ asignó diferentes directores para encargarse de cada uno de los comerciales de televisión y cine y, después de un breve proceso de selección, eligió a Spike Jonze , para supervisar la producción de Lamp . Además de su trabajo en los largometrajes Being John Malkovich y Adaptation , el trabajo anterior de Jonze incluyó anuncios de televisión como The Morning After para Nike, Inc. en 2000, y Crazy Legs para Levi's en 2001. [3] CP+B El productor senior Rupert Samuel dijo sobre Jonze: "Como agencia, siempre quisimos trabajar con él, y él realmente le dio vida a Lamp . Lo convirtió en más de lo que era en el papel". [4]
Shooting Lamp resultó relativamente sencillo. La mayor parte del guión se dedicó a crear el ambiente adecuado para la pieza a través de ángulos de cámara e iluminación. [1] Si bien el "remate" del anuncio se reescribió varias veces, hubo poca necesidad de improvisación en el set. [5] Las decisiones de casting fueron tomadas por el propio Jonze, quien dijo sobre la elección del sueco: "Realmente quería a alguien que no fuera actor para el chico de Ikea. Quería que se sintiera como si fuera solo un trabajador de Ikea que Salió de la tienda y salió a la calle. El chico que elegimos (Jonas Fornander) [6] nunca había actuado antes. [5] Se consideró una variedad de lámparas como "protagonistas" potenciales para Lamp , y según Jonze, las Se eligió una lámpara de mesa roja en la pieza final porque "destacaba como la más patética del grupo". [7] Al final del rodaje, uno de los miembros del equipo se llevó el accesorio a casa. Cuando Crispin Porter y Bogusky pidieron Al devolverlo, recibieron una nota que imitaba el comercial y que decía: "¿Ves? has caído en la trampa. Te has encariñado con la lámpara y estás loco". [1]
Lamp se estrenó en septiembre de 2002, coincidiendo con la apertura de sesenta nuevas tiendas IKEA en todo Estados Unidos. Se emitió, junto con Moo Cow , durante las pausas comerciales en programas de televisión de cadenas populares como Frasier and Friends , y eventos deportivos de gran atractivo, como la Serie Mundial de 2002 . Las dos piezas de televisión y cine se complementaron con anuncios en Internet , impresos y en vallas publicitarias que impulsaban el concepto "Unböring". En total, la inversión publicitaria de IKEA en 2003 ascendió a unos 45.000.000 de dólares estadounidenses . [1]
La campaña resultó un gran éxito popular, crítico y financiero. Las ventas de productos IKEA en los Estados Unidos aumentaron un ocho por ciento durante el período en el que se transmitió Lamp . [1] Fue analizado extensamente por los medios de comunicación, apareciendo comentarios en publicaciones como The New York Times , [8] The Washington Post , [9] y el Chicago Sun-Times . [10] Resultó no menos popular dentro de la comunidad publicitaria, con elogios especiales por la ejecución de Lamp . Dan Wieden , cofundador de la agencia de publicidad Wieden+Kennedy , dijo sobre la pieza: " La lámpara golpea al público como una bala entre los ojos". [5] El presidente de DDB Worldwide, Bob Scarpelli, comentó que Lamp era "una de esas ideas que cambia todo el panorama". [11]
Sin embargo, no todos los críticos quedaron tan cautivados con la pieza y se observaron similitudes entre aspectos de Lamp y los anuncios de The Carphone Warehouse que se publican simultáneamente en el Reino Unido. [12] También se criticaron el mensaje detrás de la campaña; Rob Walker, de la revista Slate , comentó: "Se podría argumentar que IKEA se asocia no sólo con el inútil desorden de los vertederos, sino con una cierta esclavitud a seguir tendencias". [13] A pesar de esto, Lamp fue la octava campaña publicitaria más premiada de 2003, [14] obteniendo un número significativo de premios de las comunidades de publicidad y televisión, incluidos Oros en los Premios Internacionales de Londres, [15] los Premios ANDY, [16] los premios de la Asociación de Productores Comerciales Independientes, [17] y el prestigioso Gran Premio CLIO de Televisión y Cine . [11]
En un movimiento que causó un considerable revuelo, Lamp recibió el Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , considerado el premio más prestigioso de la comunidad publicitaria, en lugar del favorito al premio: Cog , un anuncio británico del Honda. Acuerdo . [18] [19] Antes de que el jurado tomara su decisión, que tomó más tiempo que cualquier sesión de evaluación en la historia del festival, [20] Lamp fue visto como una posibilidad remota para el premio en el mejor de los casos. [21] Muchos especularon que el resultado sorpresa se debió a las acusaciones de plagio dirigidas a los creadores de Cog por los productores de la película suiza The Way Things Go . [22] Ben Walker, el redactor detrás de Cog , informó en la publicación comercial Adweek que "Un par de personas del jurado me dijeron que la razón por la que no ganó es porque no querían que se los viera premiando algo que La gente en algunos rincones había dicho que copiamos." [23]
Crispin Porter + Bogusky continuaron produciendo material para la campaña "Unböring" hasta 2005. Sin embargo, después de Lamp y Moo Cow , el enfoque de la campaña cambió. El concepto de "culpabilidad por los muebles" se abandonó en los siguientes anuncios televisivos, Kitchen y Living Room (ambos dirigidos por Wes Anderson ), a favor de promover las virtudes del diseño de la marca. [1] Lamp sigue siendo muy apreciado dentro de la comunidad publicitaria, y en 2009 fue votado como uno de los "Diez mejores anuncios televisivos de la década" por la revista Boards . [24] En 2018, IKEA Canadá comenzó a transmitir Lamp 2 , una continuación del anuncio televisivo original de Lamp que promueve la reutilización y el reciclaje de productos para el hogar. Presenta una banda sonora y un estilo visual similares, junto con una aparición de regreso de Jonas Fornander. [25] [26] En el anuncio, una niña encuentra la lámpara, la lleva a casa, le da una bombilla nueva y luego procede a usarla para una variedad de propósitos. Al final, aparece el sueco y dice: "Muchos de vosotros os sentís felices por esta lámpara. Eso no es una locura. Reutilizar las cosas es mejor".