HHGL Limited , [4] [3] que opera como Homebase , es un minorista británico de artículos para el hogar y centro de jardinería con tiendas en todo el Reino Unido e Irlanda. Fundada por Sainsbury's y GB-Inno-BM en 1979, la empresa fue propiedad de Home Retail Group desde octubre de 2006, hasta que se vendió al conglomerado australiano Wesfarmers en enero de 2016.
La gestión de Wesfarmers no tuvo éxito, ya que había intentado cambiar el nombre de la empresa a Bunnings Warehouse y, en agosto de 2018, la empresa se vendió a la empresa de reestructuración Hilco por 1 libra. Posteriormente, Hilco anunció que cerraría 42 de las tiendas de la cadena y eliminaría 1.500 puestos de trabajo a través de un acuerdo voluntario de la empresa , en un intento de devolverla a la rentabilidad. En febrero de 2020, Homebase tenía 164 puntos de venta y volvía a ser rentable; Hilco puso a la venta el minorista en noviembre de 2020.
Homebase fue fundada por la cadena de supermercados Sainsbury's y el minorista belga GB-Inno-BM en 1979, como Sainsbury's Homebase . El objetivo era llevar un diseño estilo supermercado al mercado británico del "hágalo usted mismo" (DIY). La primera tienda se encontraba en Croydon y abrió el 3 de marzo de 1981, en Purley Way .
Homebase triplicó su tamaño en enero de 1995, cuando Sainsbury's compró el grupo de tiendas rival Texas Homecare a Ladbrokes . [5] Estas tiendas fueron renombradas y convertidas al formato Homebase, comenzando en febrero de 1996, con la tienda en Longwell Green , Bristol . La transformación se completó en 1999.
En el momento de la compra, Texas contaba con un total de 11.600 empleados y Homebase con 4.500. [6]
En octubre de 1999, Sainsbury's compró Hampden Group, franquiciado de diez tiendas Homebase en Irlanda. En agosto de 2000, el ex director ejecutivo de Texas Homecare, Ron Trenter, hizo una oferta finalmente infructuosa por Homebase. [7] En septiembre de 2000, Focus Do It All consideró adquirir Homebase, pero en su lugar decidió adquirir Great Mills . [8] El mes siguiente, Home Depot se unió a la carrera para adquirir Homebase, [9] pero no tuvo éxito.
El 22 de diciembre de 2000, Sainsbury's vendió la cadena Homebase en un acuerdo de dos partes por valor de 969 millones de libras: en marzo de 2001, la venta de la cadena de 283 tiendas al capitalista de riesgo Schroder Ventures [10] generó 750 millones de libras, y la venta de 28 sitios de desarrollo a Kingfisher plc , matriz del rival de Homebase, B&Q , generó 219 millones de libras. En ese momento, la cadena tenía el 13% del mercado en el Reino Unido, con 283 tiendas y 17.000 empleados, detrás de B&Q y Focus Do It All . [11]
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En noviembre de 2002, Homebase se vendió de nuevo, esta vez a GUS plc (anteriormente Great Universal Stores plc) por 900 millones de libras, donde pasó a formar parte de Argos Retail Group (ARG). [12] En octubre de 2006, GUS se dividió para formar Experian y ARG. ARG pasó a llamarse Home Retail Group, dentro del cual operó Homebase hasta el 27 de febrero de 2016.
En octubre de 2007, Home Retail Group acordó la compra de 27 propiedades en arrendamiento de Focus DIY , que se comprarían por 40 millones de libras esterlinas en efectivo. Las propiedades se transfirieron durante el período hasta el 31 de diciembre de 2007 y luego se reacondicionaron en el marco de Homebase en el transcurso de varios meses.
Como parte de la transacción no se adquirió ninguna otra infraestructura ni stock de mercancías, aunque el personal de estas tiendas Focus se transfirió a Homebase.
En julio de 2013, Home Retail Group dijo que las tiendas en Irlanda no habían obtenido ganancias en los cinco años anteriores y que tenía la intención de cerrar tres de las quince. [13] En mayo de 2014, Homebase lanzó los Homebase Design Centres . Las tiendas de nueva apariencia tenían un Centro de ideas y consejos de decoración , que ofrecía tecnología de pantalla táctil para ayudar a los clientes a transformar el aspecto de las habitaciones de sus hogares.
Tras una revisión del negocio, Home Retail Group anunció en octubre de 2014 que cerraría alrededor de una cuarta parte de las tiendas Homebase para 2019 y que aumentaría el número de concesiones Argos y Habitat dentro de las tiendas. [14] En abril de 2015, el ex ejecutivo de Tesco, Echo Lu, sucedió a Paul Loft como director general. [15]
El 18 de enero de 2016, se anunció que el minorista australiano Wesfarmers, propietario de la ferretería líder de Australia, Bunnings, adquiriría Homebase por £340 millones, sujeto a la aprobación de los accionistas. [16] La transferencia de propiedad a Wesfarmers tuvo lugar el 27 de febrero de 2016 [17] y posteriormente Peter Davis fue nombrado Director General, sucediendo a Echo Lu. [18]
En junio de 2016, Wesfarmers anunció que había cancelado los planes de Home Retail Group de cerrar siete tiendas y que intentaría evitar el cierre de otras once. Calificó el cierre de cinco tiendas adicionales como "inevitable". [19] También se anunció que Archie Norman iba a asesorar sobre la reestructuración de Homebase bajo la dirección de Wesfarmers. [20]
Laura Ashley plc confirmó en octubre de 2016 que eliminaría sus concesiones comerciales en 22 tiendas Homebase para el segundo trimestre de 2017, ya que Wesfarmers buscaba eliminar todas las concesiones y adoptar el mismo modelo comercial que su negocio en Australia y Nueva Zelanda. [21]
Bunnings confirmó en noviembre de 2016 que la tienda Homebase en St Albans sería la primera en ser rebautizada como Bunnings Warehouse como parte de una prueba, y se inauguró en febrero de 2017. [22] Se planeó abrir tres más para junio de 2017, y se completarían hasta seis más para fin de año. [23] Las tiendas adoptaron un modelo de almacén de bajo costo. [24]
En febrero de 2018, Wesfarmers informó pérdidas relacionadas con la adquisición de £ 57 millones en el año hasta junio de 2017, y declaró que comenzaría una revisión del negocio. [25] Wesfarmers buscó compradores para el negocio en marzo, [26] y en mayo, había recibido ofertas de las firmas de reestructuración Alteri Investors y Hilco . [27]
El 25 de mayo de 2018, se anunció que Wesfarmers había vendido Homebase a los especialistas en reestructuración Hilco, por una libra esterlina nominal. [28] Hilco tomó posesión del negocio el 12 de junio de 2018. [29] Las 24 tiendas convertidas al formato Bunnings fueron rebautizadas como Homebase. A fines de agosto de 2018, los acreedores de Homebase aprobaron un acuerdo voluntario de la compañía (CVA) propuesto por Hilco para cerrar 42 tiendas y reducir el alquiler de otras. [30] [31]
Se planeó que las tiendas identificadas para el cierre en el CVA cerraran a principios de 2019. [32] Homebase obtuvo un contrato de préstamo de activos por £95 millones con Wells Fargo Capital Finance el 26 de noviembre de 2018. [33]
El 24 de diciembre de 2018, Hilco abrió su primera tienda rediseñada, apodada BoB (Best of Both) en Orpington. [34] La tienda presentaba estanterías tradicionales de "góndola" de Homebase junto con las estanterías rojas de Bunnings, con un gran enfoque en la decoración, alejándose del enfoque principal de Wesfarmers en las herramientas. En ese momento, Homebase tenía más de 170 tiendas en el Reino Unido, [35] con otras once en Irlanda.
En febrero de 2020, se anunció que Homebase había vuelto a generar ganancias antes de lo previsto inicialmente, con casi todas sus 164 sucursales obteniendo ganancias. La compañía afirma que su sitio web renovado y la reintroducción de concesiones en las tiendas (muchas de las cuales fueron eliminadas por Wesfarmers) la habían ayudado a lograr la reanudación. [36] Homebase confirmó que saldría de su CVA antes de lo planeado en abril de 2020. [37]
En noviembre de 2020, Hilco volvió a poner a la venta Homebase. [38]
En febrero de 2024, se informó que Homebase había tenido grandes pérdidas durante el año anterior y que Hilco seguía buscando un comprador. Se informó que tanto B&M European Value Retail como Norton Group Holdings (propietario de The Range ) habían sido consultados sobre acuerdos de adquisición. [39]
En julio de 2024, se supo que Norton Group Holdings se había acercado a Hilco Capital con respecto a un acuerdo de adquisición de Homebase, y una fuente interna reveló que un proceso de venta formal comenzaría en los próximos días. [40]
En agosto de 2024, Hilco vendió 10 locales de Homebase a Sainsbury's por 130 millones de libras, para convertirlos en supermercados. [41]
La empresa trasladó su sede a Milton Keynes en diciembre de 2016, desde las instalaciones que anteriormente compartía con su antigua empresa hermana Argos. [42]
Al principio de su historia, Homebase aprovechó su experiencia en Sainsbury's para pasar a utilizar almacenes centrales desde los que entregar su stock. En los años 90, recibía la gran mayoría de su stock en almacenes centrales y luego lo entregaba a las tiendas. Homebase todavía recibe algunas entregas directas a sus tiendas de fabricantes y proveedores.
En mayo de 2009, Homebase suspendió su propio programa de fidelización, la tarjeta Spend & Save, y lo reemplazó por el programa de tarjetas de fidelización Nectar , [43] la tarjeta de fidelización minorista más grande del Reino Unido. La tarjeta Spend & Save había sido utilizada por Homebase desde 1982 y se creía que era una de las primeras tarjetas de fidelización de tiendas del mundo. [44]
Tras la venta a Wesfarmers, Homebase abandonó el plan Nectar el 31 de diciembre de 2016. [45]
De 1999 a 2005, Homebase utilizó como pareja a Neil Morrissey y Leslie Ash , ex pareja de Men Behaving Badly . Morrissey y Ash fueron el rostro de la marca durante seis años, hasta marzo de 2005, cuando Homebase lanzó una serie de nuevos anuncios creados por AMV BBDO , con el nuevo eslogan "Haz de una casa un hogar". [46]
De 2005 a 2008, Homebase utilizó la canción " Love Machine " de Girls Aloud en sus anuncios de televisión. De 2007 a 2008, se utilizó " Orinoco Flow " de Enya . De 2009 a 2013, se utilizó "Young Folks" de Peter Bjorn and John con Victoria Bergsman .
En abril de 2013, Homebase fue criticada por un cartel en una tienda de Londres. El cartel parecía destacar los beneficios del trabajo gratuito a través de la experiencia laboral, llamada Workfare . El cartel ofensivo mostraba a varios empleados voluntarios en la sucursal de Haringey y tenía el siguiente subtítulo: "Cómo el programa de experiencia laboral puede beneficiar a su tienda. ¿750 horas sin costos de nómina ayudarían a SU tienda?" [47]
Homebase publicó declaraciones contradictorias: la primera decía: "La empresa no está suscrita al Programa Workfare" y la segunda: "Hemos decidido no comprometernos más con el programa de experiencia laboral del Centro de Empleo". [48]
Los grupos de protesta calificaron el plan de Homebase de "ataque motivado por el lucro" contra los trabajadores y los solicitantes de prestaciones, y añadieron: "Esperamos que Homebase se una pronto a Wilko , Superdrug y más de otras veinte empresas que han puesto fin a su relación con el programa de asistencia social. Sin embargo, estamos preparados para nuevas protestas en las próximas semanas y meses si no lo hacen". [47]
Somos HHGL Limited t/a Homebase
