Una value-added reseller (VAR), del inglés revendedor de valor añadido, es una compañía que añade una o varias características a uno o varios productos ya existentes y después los revende (normalmente a usuarios finales) como un producto integrado o como una solución "llave en mano" completa.
Esta práctica es común en la industria de componentes electrónicos, donde por ejemplo, una aplicación software puede ser añadida a un hardware ya existente.
Este valor añadido puede venir de unos servicios profesionales como integración, personalización, consultoría, formación e implementación.
El valor también puede añadirse desarrollando una aplicación específica para el producto diseñada para las necesidades del cliente con lo que se revende como un paquete nuevo.
Esto es porque el revendedor se ha capacitado para descuentos escalonados mayores debido a compromisos previos con otros clientes, y la asociación estratégica entre el vendedor y el VAR intrínsecamente proporciona más negocio al vendedor.