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Esta técnica fue empleada por primera vez en el panorama político a finales de los años 1960 por parte del movimiento conservador.Karl Rove, estratega del partido republicano en Estados Unidos, creó el VoterVault Program, un enorme programa informático que unificó las bases de votantes con las que se contaban hasta el momento, para la creación de mensajes directos.Por su parte, tras dos derrotas consecutivas, los demócratas construyeron su propia versión del programa llamada VoterBuilder que fue utilizada en la campaña de Barack Obama con exitosos resultados.Con toda esa información se crea una nueva base de datos más completa.Además de la segmentación se está desarrollando en algunos países como Argentina y Estados Unidos la geo referenciación, para situar a cada individuo en un punto del mapa concreto.