El contexto motivador está en el cuerpo de conocimientos, prácticas e instituciones sociales donde los hablantes encuentran factible la creación de una categoría particular.
[1] Por su parte, la categoría vegetariano sólo es relevante si el contexto motivador incluye el consumo de carne como algo prototípico y la existencia de propósitos específicos para una alimentación basada en vegetales.
El marco o fondo en el que se entiende el significado de una palabra es una porción de la cultura que rodea a los hablantes, y se comprende mejor considerando una categorización por prototipos.
[1] Según Fillmore, los marcos pueden ser evocados por el texto o invocados por el intérprete; por ejemplo, al leer Los Cubs ganaron la serie mundial, el texto evoca una historia, un juego, un punto de vista, etc.
Otros ejemplos del mismo autor están en la posibilidad de marcos distintos para una misma situación, alguien que no desee gastar dinero podría enmarcarse en la escala de ahorrativo-derrochador o en la escala avaro-generoso.