Se cree que el término 'SEO' fue usado por primera vez alrededor de 1997 por el buscador 'Ask'.El proceso involucra a un araña web perteneciente al motor de búsqueda, que descarga una página y la almacena en los servidores de la empresa, donde un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página.Entre ella, las palabras que contiene y dónde están localizadas, la relevancia de palabras específicas y todos los vínculos que contiene la página, los cuales se almacenan para ser rastreados posteriormente por la araña web.Usar metadatos para indexar una página fue un método no demasiado preciso, ya que las palabras provistas por el administrador de sitio web en las metaetiquetas podía ser una representación no precisa del contenido real de la página web.PageRank fue el nombre del número calculado por el algoritmo, una función que cuenta con la cantidad y fuerza de vínculos entrantes.Los principales motores de búsqueda, Google, Bing y Yahoo, no publican los algoritmos que usan para posicionar páginas web.En 2005, Google comenzó a personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario, dependiendo de su historial en búsquedas previas, Google ofrecía resultados personalizados para usuarios registrados.En 2008, Bruce Clay dijo “el posicionamiento está muerto” debido a la búsqueda personalizada.En abril del 2012, Google anunció la actualización "Penguin" cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban técnicas manipuladoras para mejorar sus rankings.[11] Se basa en la indización o indexación que realizan unas aplicaciones denominadas arañas web para los motores de búsqueda.En la siguiente imagen puede apreciarse de forma gráfica la diferencia entre el posicionamiento orgánico y pagado.Se divide en posicionamiento interno y externo: Son mejoras que el desarrollador web puede aplicar sobre el sitio en cuanto al contenido, apariencia, accesibilidad, etc.Son aquellas técnicas que se emplean para mejorar la notoriedad de la web en los medios en línea.Rasgos privados: Son aquellos que son mantenidos en secretos por los creadores o administradores de dicho contenido, esto es para que una persona no pueda ver el algoritmo en su totalidad y trazar una estrategia fraudulenta de posicionamiento web.[20] Las ventajas son: En promedio 1.5 horas[cita requerida] se utiliza para realizar linkbuilding.Sin embargo, esto depende de la capacidad del proyecto, en todo caso se[¿quién?]Google da prioridad a los enlaces que hay en los comentarios de alguna entrada,[cita requerida] y los reconoce como un backlink válido.[cita requerida] Los comentarios en artículos siempre son aprobados o rechazados por un webmaster.Muchos sitios en línea se dedican a la venta de enlaces con alto PageRank.Google por su parte considera esta técnica como black hat SEO también y por ende penaliza a quienes lo hacen.Implementar AMP en un portal tiene un impacto positivo en el posicionamiento web para búsquedas móviles.[28] En 2021 toma gran fuerza la búsqueda mediante la voz gracias a productos como Google Home, Alexa y los teléfonos inteligentes.
