Proviene de una familia humilde.

Estaba casado con Cristina Ragazzi, con quien tuvo dos hijos: Francesca, diseñadora de bolsos y Antonio.

Donatella posee el 20% del grupo y su hija Allegra, sobrina por tanto de Santo, el restante 50%.

Hasta la mayoría de edad de Allegra se ocuparon entre los dos hermanos de controlar su herencia, aunque ahora tampoco se ha involucrado mucho en el mundo empresarial, con lo que sigue confiando en su madre y su tío.

En mayo de 2006 fue nombrado además director de la empresa Polimoda, importante consultora en el mundo de la moda que aglutina a 30 empresas, apoyado por el ayuntamiento de Florencia y con amplio consenso.