Su cadena principal era el canal 9 de São Paulo y pertenecía a Mário Wallace Simonsen.

El nuevo canal recibió como nombre TV Excelsior debido a que la adjudicataria también poseía una cadena de radio con el mismo nombre.

Rede Excelsior funcionó correctamente hasta el Golpe de Estado en Brasil en 1964, cuando el canal comenzó a ser mal visto por las nuevas autoridades del país.

El Gobierno Militar forzó la eliminación de varios programas que otorgaban audiencias al canal y cuestionó a varios periodistas.

El canal comienza a carecer de dinero para continuar a causa de dichas acciones y fue vendida al Grupo Folha de São Paulo, aunque fue devuelta a Simonsen en 1967, y en 1969 se suceden dos incendios que destruyeron gran parte del archivo y equipaciones de la cadena en su sede principal, dejando al canal en una situación difícil.